2024年雙11購物節(jié)在一片熱議中落下帷幕，與去年相比，今年的雙11在銷售數(shù)據(jù)上實現(xiàn)了顯著增長。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)的最新報告，今年雙11期間，綜合電商平臺和直播電商平臺的累積銷售額達到了14418億元，同比增長26.6%。盡管有聲音指出，由于大促周期的調整，這一增長數(shù)據(jù)的可比性受到影響，但無法否認的是，今年的雙11在銷售層面確實取得了令人矚目的成績。

在各大品類中，家電產(chǎn)品成為今年的大贏家。數(shù)據(jù)顯示，家用電器銷售額達到1930億元，占比16.3%，同比增長26.5%。這一增長與國家的補貼政策密切相關。今年，國家推出了大規(guī)模的以舊換新政策，極大地促進了家電產(chǎn)品的銷售。3C類產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，銷售額達到1706億元，占比14.4%。服裝和美妝產(chǎn)品緊隨其后，銷售額分別為1664億元和963億元。

值得注意的是，今年的雙11不僅僅是數(shù)字上的增長，更在消費結構上發(fā)生了顯著變化。隨著家庭消費的崛起，越來越多的消費者選擇在雙11期間購買大件家電和家具建材。這一趨勢不僅體現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)上，更在消費者的購買行為中得到了體現(xiàn)。與此同時，即時零售的快速發(fā)展也為雙11帶來了新的變化，滿足了消費者的臨時和突發(fā)需求。

在直播電商領域，今年雙11也呈現(xiàn)出新的格局。直播電商銷售額達到3325億元，同比增長54.6%。與往年相比，今年的直播電商更加注重品質和專業(yè)性，品牌商家店播的占比首次超過達人直播。這一變化不僅打破了超級主播一家獨大的局面，也為商家提供了更多的機會和選擇。

在雙11的火熱氛圍中，一個關于瑞士卷的短視頻意外走紅，成為全網(wǎng)熱點。這一事件不僅展示了消費行為的復雜性，也提醒電商平臺在引導消費復蘇的路上，仍需不斷挖掘和激發(fā)被壓抑的消費需求。