電商巨頭亞馬遜近日宣布加入低價(jià)電商戰(zhàn)場，正式推出名為“Amazon Haul”的線上低價(jià)商店，直接對標(biāo)快速崛起的Temu和Shein。

Amazon Haul主打20美元以下的電子、服裝等商品，意圖通過超低價(jià)吸引年輕消費(fèi)者。這一舉措被視為亞馬遜對近年來被折扣零售商蠶食市場份額的回應(yīng)。亞馬遜表示，Amazon Haul將提供嚴(yán)格的價(jià)格上限，主要銷售10美元以下的商品，部分甚至低至1美元，并推出滿25美元免費(fèi)配送服務(wù)。

Amazon Haul簡化了物流流程，允許從中國倉庫直接運(yùn)送到國際市場，以降低配送費(fèi)用并提升運(yùn)輸速度。亞馬遜還推出了折扣制度，購買50美元或以上可享受5%折扣，75美元或以上可享受10%折扣，以此激勵(lì)顧客大量購買。

Amazon Haul的推出不僅限于新平臺(tái)的建立，亞馬遜還宣布將關(guān)閉其免費(fèi)流媒體服務(wù)Freevee，并將內(nèi)容整合到Prime Video中。未來，Prime Video將向所有Prime會(huì)員和非會(huì)員提供部分免費(fèi)的廣告支持內(nèi)容，以滿足更廣泛的用戶需求。

亞馬遜對Temu和Shein的“七寸”十分明了，強(qiáng)調(diào)所有產(chǎn)品的安全性和真實(shí)性，以此區(qū)別于競爭對手。亞馬遜全球銷售合作伙伴服務(wù)副總裁Dharmesh Mehta表示，客戶可以相信Amazon Haul上的產(chǎn)品是安全且正宗的。這一舉措無疑是對Temu和Shein在產(chǎn)品安全和服務(wù)保障上質(zhì)疑的回應(yīng)。

值得注意的是，Temu和Shein的快時(shí)尚發(fā)展模式對環(huán)境的影響備受批評，并因部分產(chǎn)品問題受到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。亞馬遜的加入可能會(huì)推動(dòng)相關(guān)方面加強(qiáng)對競品的環(huán)保監(jiān)管。

亞馬遜在電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局正在不斷進(jìn)化，通過推出Amazon Haul，亞馬遜不僅能夠吸引更多的價(jià)格敏感型消費(fèi)者，還能進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品線、增強(qiáng)市場競爭力。此舉無疑將對Temu和Shein的發(fā)展構(gòu)成更大阻力。

盡管Temu和Shein在廉價(jià)電商市場給亞馬遜帶來了挑戰(zhàn)，但亞馬遜在全球電商市場的份額優(yōu)勢仍然巨大，品牌和用戶信任基礎(chǔ)在各國依舊強(qiáng)大。亞馬遜通過Amazon Haul拿出了針對性的免費(fèi)配送、產(chǎn)品保證等“誠意”，以鞏固其在電商市場的領(lǐng)先地位。

然而，紙面優(yōu)勢不能代表一切。Temu和Shein過去的擴(kuò)張歷程證明了，在巨頭“夾縫”中也能脫穎而出。在全球消費(fèi)緊縮的情況下，低價(jià)成為了消費(fèi)者的首選。未來Amazon Haul能否成功擊敗這兩個(gè)廉價(jià)電商平臺(tái)，仍需時(shí)間來驗(yàn)證。