電商巨頭亞馬遜近日宣布加入低價(jià)電商戰(zhàn)場(chǎng)，正式推出名為“Amazon Haul”的線上低價(jià)商店，直接對(duì)標(biāo)快速崛起的Temu和Shein。

Amazon Haul主打20美元以下的電子、服裝等商品，意圖通過(guò)超低價(jià)吸引年輕消費(fèi)者。這一舉措被視為亞馬遜對(duì)近年來(lái)被折扣零售商蠶食市場(chǎng)份額的回應(yīng)。亞馬遜表示，Amazon Haul將提供嚴(yán)格的價(jià)格上限，主要銷(xiāo)售10美元以下的商品，部分甚至低至1美元，并推出滿(mǎn)25美元免費(fèi)配送服務(wù)。

Amazon Haul簡(jiǎn)化了物流流程，允許從中國(guó)倉(cāng)庫(kù)直接運(yùn)送到國(guó)際市場(chǎng)，以降低配送費(fèi)用并提升運(yùn)輸速度。亞馬遜還推出了折扣制度，購(gòu)買(mǎi)50美元或以上可享受5%折扣，75美元或以上可享受10%折扣，以此激勵(lì)顧客大量購(gòu)買(mǎi)。

Amazon Haul的推出不僅限于新平臺(tái)的建立，亞馬遜還宣布將關(guān)閉其免費(fèi)流媒體服務(wù)Freevee，并將內(nèi)容整合到Prime Video中。未來(lái)，Prime Video將向所有Prime會(huì)員和非會(huì)員提供部分免費(fèi)的廣告支持內(nèi)容，以滿(mǎn)足更廣泛的用戶(hù)需求。

亞馬遜對(duì)Temu和Shein的“七寸”十分明了，強(qiáng)調(diào)所有產(chǎn)品的安全性和真實(shí)性，以此區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。亞馬遜全球銷(xiāo)售合作伙伴服務(wù)副總裁Dharmesh Mehta表示，客戶(hù)可以相信Amazon Haul上的產(chǎn)品是安全且正宗的。這一舉措無(wú)疑是對(duì)Temu和Shein在產(chǎn)品安全和服務(wù)保障上質(zhì)疑的回應(yīng)。

值得注意的是，Temu和Shein的快時(shí)尚發(fā)展模式對(duì)環(huán)境的影響備受批評(píng)，并因部分產(chǎn)品問(wèn)題受到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。亞馬遜的加入可能會(huì)推動(dòng)相關(guān)方面加強(qiáng)對(duì)競(jìng)品的環(huán)保監(jiān)管。

亞馬遜在電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局正在不斷進(jìn)化，通過(guò)推出Amazon Haul，亞馬遜不僅能夠吸引更多的價(jià)格敏感型消費(fèi)者，還能進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品線、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此舉無(wú)疑將對(duì)Temu和Shein的發(fā)展構(gòu)成更大阻力。

盡管Temu和Shein在廉價(jià)電商市場(chǎng)給亞馬遜帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但亞馬遜在全球電商市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)仍然巨大，品牌和用戶(hù)信任基礎(chǔ)在各國(guó)依舊強(qiáng)大。亞馬遜通過(guò)Amazon Haul拿出了針對(duì)性的免費(fèi)配送、產(chǎn)品保證等“誠(chéng)意”，以鞏固其在電商市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

然而，紙面優(yōu)勢(shì)不能代表一切。Temu和Shein過(guò)去的擴(kuò)張歷程證明了，在巨頭“夾縫”中也能脫穎而出。在全球消費(fèi)緊縮的情況下，低價(jià)成為了消費(fèi)者的首選。未來(lái)Amazon Haul能否成功擊敗這兩個(gè)廉價(jià)電商平臺(tái)，仍需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。