文 | 眸娛

《永夜星河》剛剛收官，騰訊視頻立馬拿出了超級男頻IP改編劇《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》接檔，誓要擠上這趟沖刺年度KPI的末班車。

騰訊視頻與靈河文化繼《三體》后的再一次合作、改編自開啟網(wǎng)絡(luò)文學現(xiàn)象級時代的頭部男頻IP、前作劇版《斗羅大陸》拿下2021年騰訊視頻總播放量全年TOP1......眾多buff疊加，于11月25日開播的《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》堪稱是萬眾矚目。

但目前來看，即便存在先天優(yōu)勢，《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》的市場表現(xiàn)仍然不算亮眼，首播更新五集騰訊視頻站內(nèi)熱度只有21000，招商廣告也僅有兩個，作為超級IP改編劇，開局成績顯然沒有達到預(yù)期。

在此之前，通過《斗羅大陸》動漫、影視劇開發(fā)在熱度和口碑上的成功，騰訊視頻一直被看做已經(jīng)跑通了男頻IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。而《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》的掉鏈子是否意味著，此前《斗羅大陸》影視化的成功并不具備代表性和可復制性，騰訊視頻男頻IP開發(fā)還未形成一套成熟的方法論。

《斗羅大陸2》少了什么？

事實上，騰訊視頻在對《斗羅大陸》的劇集改編上已經(jīng)有過成功經(jīng)驗了。

2021年2月，真人電視劇《斗羅大陸》“空降”央視八套和騰訊視頻，開播即爆，單日最高播放量達到2.11億，集均播放量1.46億，并以近60億的播放量成為了2021年騰訊視頻總播放量第一的電視劇，數(shù)次登上騰訊、閱文財報。

《斗羅大陸》的火熱在當時其實是意料之中的，騰訊在對這一超級IP的真人劇版開發(fā)上幾乎啟用了最強的制作團隊。

由劇集市場“六大”之一的新麗傳媒承制，憑借《慶余年》拿下白玉蘭最佳編劇獎的王倦擔任編劇以及憑借《山海情》拿下白玉蘭最佳攝影獎的楊振宇擔任導演，為劇集制作保駕護航。而另一方面在啟用顏值和演技雙在線的頂流肖戰(zhàn)擔任主演的同時，其他演員的選擇也以角色適配度為主，劇播期間演員幾乎全部上桌。

騰訊從質(zhì)量和流量兩個層面為劇版《斗羅大陸》上了雙保險，超強班底也足以證明平臺對于《斗羅大陸》IP影視化開發(fā)的重視程度。

而《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》并沒有沿用第一部的班底，從演員陣容到制作團隊里里外外全部進行了更換，雖然啟用了近年來上升勢頭非常猛的靈河文化，但目前來看第二部的質(zhì)量并沒有承接住觀眾的期待。

靈河文化近兩年在劇集市場的表現(xiàn)確實可以稱得上可圈可點，與騰訊視頻合作的《三體》《天行健》均是豆瓣評分高達8.7的口碑佳作，而《三體》的編劇田良良同樣也是《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》的編劇，制作水平和劇本質(zhì)量似乎已經(jīng)有了保障。

但問題在于，相比于新麗傳媒和王倦在男頻IP創(chuàng)作上的亮眼成績，無論是承制方靈河文化還是編劇田良良，都不太擅長男頻玄幻劇的創(chuàng)作。

《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》并不是靈河文化在男頻市場的初體驗，在此之前還與愛奇藝合作打造了男頻玄幻劇《北靈少年志之大主宰》，改編自天蠶土豆原著《大主宰》，流量男星王源主演，但這部劇的豆瓣評分僅有5.0。2024年初靈河文化再次與愛奇藝合作，田良良擔任編劇，制作了男頻玄幻劇《紫川·光明三杰》，豆瓣至今都未開分。

事實上，《大主宰》和《紫川》都是登上過“2017貓片 胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜”的頭部男頻IP，但劇版改編并未發(fā)揮出IP的最大價值，靈河文化在男頻劇制作上沒有太多成功經(jīng)驗，致使《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》依舊踩中了不少男頻玄幻改編的“坑”。

比如重打斗弱劇情。男頻打斗場景豐富且占比重是影視化開發(fā)的難點，過往的男頻IP劇為了降低創(chuàng)作難度往往會弱化打斗戲份，“打戲不夠爽”成為了勸退觀眾的主因，但顯然《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》走向了另一個極端。

首播五集過度強調(diào)擂臺打斗，疊加各種天花亂墜的特效，卻沒能給觀眾帶來更好的觀感。雖然IP劇存在原著，但劇集改編仍然要以立住劇情和人物為主，才能夠進一步吸引觀眾。

另外在選角方面，靈河文化雖然正兒八經(jīng)開啟了演員招募，但與新麗相比還存在一定的差距。《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》的演員團隊以“秀人偶像”為主，自帶流量但質(zhì)感稍顯不足，而新麗在開發(fā)《斗羅大陸》的過程中不僅押中了話題度極高的頂流肖戰(zhàn)，選角也以傳統(tǒng)的科班演員為主，流量和質(zhì)感都有了保障。

雖然踩坑無數(shù)，但《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》也并非沒有自身優(yōu)勢，特效能夠看出經(jīng)費在燃燒，相比于第一部有了明顯的進步，場景、音效都收獲了好評，現(xiàn)階段最大的問題就出在劇情和演員對觀眾吸引力不夠，或許后續(xù)會漸入佳境，但沒有了新麗和肖戰(zhàn)，觀眾還愿意給《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》幾集的時間呢？

超級男頻IP改編之難

作為一個已經(jīng)跑通了從網(wǎng)文到動漫再到電視劇開發(fā)全鏈條的超級男頻IP，《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》仍然開畫失利，說明男頻IP開發(fā)仍然沒有一套行之有效的方法論。

為什么根據(jù)超級男頻IP改編的影視化項目難以操盤？其實所有的改編問題歸根結(jié)底都是市場問題，當以男性受眾為主的男頻IP改編成以女性受眾為主的劇集，超級男頻IP所擁有的龐大受眾基礎(chǔ)已經(jīng)不再是優(yōu)勢了，因為這無疑會使影視化開發(fā)更難平衡好男性受眾和女性受眾的需求，改編難度進一步加大。

男頻的常見路數(shù)是“升級流”，小人物大開“金手指”上演逆襲戲碼，讓男性觀眾得以從中獲取爽感；而女頻創(chuàng)作是給男主角賦魅，強大、深情、專一的男性對于女性觀眾有著致命吸引力。超級男頻IP影視化要如何平衡好男、女頻創(chuàng)作重點是成功的關(guān)鍵。

事實上，《斗羅大陸》第一部已經(jīng)給出了一個成功范例：在擁有男頻內(nèi)容基因和男性受眾群體的基礎(chǔ)上，在劇情改編和選角都更傾向于滿足女性觀眾。

第一大變化就是男主角的選擇更符合女性觀眾的審美，頂流肖戰(zhàn)俊美的外表就是吸引女性觀眾的利器，而他的粉絲群體與《斗羅大陸》IP粉絲重合度并不高，能夠快速吸引女性觀眾入場，帶動IP影視化改編輻射到更大范圍的圈層用戶。

第二大變化是增加女主角戲份，通過男、女主的甜蜜互動來為男主角賦魅。雖然原著中唐三是絕對的大男主，但劇版《斗羅大陸》適當增加了女主角小舞的戲份，除了提升戲劇張力之外，男、女主角的互動在很大程度上也賦予了男主角更多性魅力，以吸引女性觀眾。

當然這種在創(chuàng)作上更傾向于女性觀眾的變化，難免也會引起不小的非議，《斗羅大陸》開播初期圍繞男主選角和女主加戲的爭議并不少，但最終獲得的收益無疑也是極為可觀的。

劇版《斗羅大陸》開播后，騰訊視頻《斗羅大陸》IP的總負責人王瑩接受娛樂資本論采訪時就透露過，《斗羅大陸》動畫與真人劇集的人群重合度小于一半，“《斗羅大陸》動畫五年來積累了兩三億的動畫粉絲，但劇集一上來就是一億以上的用戶，這部分用戶大多是原來不看動畫的?！?/p>

客觀來說，《斗羅大陸》真人劇集的成功，肖戰(zhàn)功不可沒，更確切一些可以說，肖戰(zhàn)背后龐大的女性粉絲群體功不可沒，她們實際上都是《斗羅大陸》IP影視化開發(fā)瞄準的潛在用戶。

一部劇集達成真正的全民爆款一定是同時滿足了男性觀眾和女性觀眾的需求，男頻IP在影視化改編上適當傾向于女性觀眾是一個正確的創(chuàng)作思路，不僅僅是《斗羅大陸》，《慶余年》的成功也得益于同時符合男頻以及女頻審美的劇情和演員，但目前在《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》中并沒有看到這些創(chuàng)作變化。

所以客觀來說，騰訊視頻并未完全跑通超級男頻IP開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈，《斗羅大陸》開局就能夠吸引一億用戶為劇集熱度造勢，更多是依靠肖戰(zhàn)個人的影響力帶動女性觀眾迅速入場，為劇情內(nèi)容留下了更高的容錯率。

但顯然《斗羅大陸》的成功不可復制且不具備可持續(xù)性，如何統(tǒng)一男、女頻受眾是騰訊視頻未來在超級男頻IP影視化開發(fā)過程中持續(xù)面臨的難題。