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二次元“谷子經(jīng)濟”熱浪來襲,閱文IP全產(chǎn)業(yè)鏈如何乘風破浪?

   發(fā)布時間:2024-11-29 18:16 作者:唐云澤

近期,資本市場迎來了一股新興勢力——“谷子經(jīng)濟”,這一源自二次元文化的經(jīng)濟現(xiàn)象迅速吸引了投資者的目光。所謂“谷子”,是對基于漫畫、動畫、游戲等IP衍生商品的昵稱,其英文單詞“Goods”的諧音,涵蓋了徽章、掛件、手辦等多種形式。

“谷子經(jīng)濟”的崛起,核心在于對IP的深度挖掘與賦能。它不僅改變了傳媒行業(yè)的商業(yè)模式,還激發(fā)了資本市場的投資熱情。數(shù)據(jù)顯示,自“谷子經(jīng)濟”概念提出以來,A股相關概念股表現(xiàn)活躍,部分公司股價翻倍,港股市場也反響熱烈,閱文股價一度上漲超14%。

閱文作為從網(wǎng)絡文學起家的企業(yè),現(xiàn)已發(fā)展成為成熟的IP全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)平臺。其通過深度挖掘IP價值,實現(xiàn)了跨界融合,成為“谷子經(jīng)濟”浪潮中的一大亮點。2024年,閱文頭部IP的影視、動畫作品頻出爆款,如《慶余年第二季》等,不僅刷新了各大視頻平臺的紀錄,還帶動了相關衍生品的銷售。

二次元文化的普及和新一代消費者的崛起,是“谷子經(jīng)濟”興起的重要因素。隨著90后、00后成為市場主力,他們對個性化、多元化的消費需求日益增長,對二次元文化有著強烈的認同感,愿意為喜愛的IP投入情感和金錢。這種消費趨勢直接推動了二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速增長。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇。內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和消費方式的變革,使得IP的跨界合作和多平臺運營成為常態(tài)。文化企業(yè)更加重視IP的深度開發(fā)和價值挖掘,通過衍生商品、主題活動等方式,實現(xiàn)IP價值的最大化。

開源證券指出,購買周邊商品為粉絲提供了情緒價值和心理認同,強化了粉絲與內(nèi)容的情感鏈接。同時,周邊商品作為IP的延續(xù),幫助IP方維持熱度和影響力。隨著泛二次元用戶逐漸占據(jù)主流,IP衍生市場作為增量市場,有望繼續(xù)保持快速增長。

閱文通過全方位的布局,成功打造出從網(wǎng)文到實體出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生品的完整開發(fā)鏈條,形成了完善的IP全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。這種生態(tài)優(yōu)勢使得閱文能夠在各個領域發(fā)揮其IP的最大價值,并敏銳地把握市場趨勢,培育出眾多頭部IP。

在影視方面,閱文的爆款作品如《熱辣滾燙》《與鳳行》等,不僅取得了良好的市場反響,還帶動了相關衍生品的銷售。特別是《慶余年第二季》,在CCTV-8上取得了連續(xù)18天全國全部頻道實時收視率第一的成績,相關衍生品銷量也位居前列。

在動漫領域,閱文也表現(xiàn)出強大的IP改編能力。上半年全網(wǎng)動畫播放量TOP20的作品中,有15部改編自閱文的IP,占據(jù)了75%的份額。這一成績不僅展示了閱文在IP動漫改編領域的專業(yè)能力,也進一步證明了其IP全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的優(yōu)勢。

總的來說,“谷子經(jīng)濟”正成為推動IP相關衍生經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。多家券商對相關概念公司的增長前景表示樂觀。閱文作為行業(yè)內(nèi)少數(shù)擁有完善IP全產(chǎn)業(yè)鏈能力的頭部企業(yè),其在內(nèi)容創(chuàng)作、版權運營以及衍生品開發(fā)等方面的綜合實力,預示著其后續(xù)價值的巨大增長潛力。

 
 
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