迅銷集團近期發(fā)布了其2024財年的財務報告，數(shù)據(jù)顯示，盡管在全球市場上取得了不俗的業(yè)績，但在大中華區(qū)的營收與利潤卻出現(xiàn)了下滑趨勢，這一消息引起了業(yè)界的廣泛關注。

作為優(yōu)衣庫的第二大市場，大中華區(qū)在報告期內的營收達到6770億日元（約321億元人民幣），同比增長9.2%；營業(yè)利潤為1048億日元（約50億元人民幣），僅微增0.5%。與去年相比，增速明顯放緩。

優(yōu)衣庫在中國市場的遇冷，部分原因可歸咎于其定價策略。在全球范圍內推行折扣活動的同時，中國消費者在經(jīng)濟壓力下更加注重性價比，優(yōu)衣庫的價格優(yōu)勢不再。

“平替”品牌的興起也對優(yōu)衣庫構成了威脅。電商平臺上的本土品牌以更低的價格和更符合中國年輕人審美的設計，吸引了大量消費者，進一步壓縮了優(yōu)衣庫的市場份額。

優(yōu)衣庫在中國市場的困境，也反映了眾多國際品牌面臨的挑戰(zhàn)。過去，這些品牌憑借獨特設計和高品質贏得了中國消費者的喜愛。然而，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和本土品牌的崛起，國際品牌的競爭優(yōu)勢逐漸減弱。

為了重振中國市場，優(yōu)衣庫需要更加深入地了解中國消費者的需求，加強品牌本土化策略，提高性價比，并積極利用電商平臺拓展銷售渠道。