近期，一份名為《2025年節(jié)日營銷趨勢洞察報告》由行業(yè)知名機構煉丹爐正式發(fā)布，該報告深入探索了節(jié)日營銷的多個層面，旨在為企業(yè)提供制定營銷策略的參考指南。

報告首先概述了節(jié)日營銷的基本情況，將節(jié)日分為出游長假、特定對象表達、獵奇體驗、文化認同、自我犒賞和購物狂歡六大類別。每一類節(jié)日都有其獨特的價值內核，例如國慶節(jié)因其出游長假的特性，體現(xiàn)了對休閑體驗的追求；而春節(jié)作為傳統(tǒng)節(jié)日，其價值則在于文化認同感的傳承。節(jié)日體驗的關鍵要素包括儀式、情緒和物品，人們通過特定的儀式和消費相關物品，來獲取獨特的節(jié)日體驗，并為特殊的日子留下標記。

在節(jié)日營銷的策略方面，報告詳細拆解了多個方面。首先是節(jié)日禮贈，送禮場景覆蓋了情侶、家庭和職場等，不同場景下的需求關鍵詞各異，如情侶更注重情感表達，而職場則強調專業(yè)性和實用性。以諾梵巧克力為例，該品牌針對不同人群推出了多種產品，如情侶禮盒裝和健身人群專用的低脂黑巧產品。

情緒營銷也是節(jié)日營銷中的重要一環(huán)。消費者在節(jié)日期間具有強烈的情緒消費需求，如跨年的儀式感、文化認同感等。品牌可以通過借助非遺文化、打造好運禮物等概念來吸引消費者。例如，海藍之謎節(jié)日禮盒在小紅書和抖音平臺上就收獲了較高的熱度。

傳統(tǒng)節(jié)令食品同樣具有巨大的市場規(guī)模，如餃子、元宵、粽子、月餅等。商家在規(guī)劃產品策略時，可以從口味、包裝、價位等多個方面入手。例如，思念湯圓通過與春節(jié)IP的聯(lián)動和UGC話題裂變，實現(xiàn)了品牌年輕化和銷量的雙重增長。

節(jié)日限定產品也是吸引消費者的重要手段。新春、七夕、萬圣節(jié)、圣誕等節(jié)日限定產品通過獨特的設計元素和創(chuàng)意概念，成功吸引了大量消費者的關注。例如，新春限定產品常采用紅色、蛇皮紋理等元素，而七夕限定產品則借鑒古代妝奩概念，賦予產品豐富的文化內涵。

報告還提供了2025年的節(jié)日營銷日歷，幫助企業(yè)更好地把握營銷時機，玩轉內容電商。這份報告從多個維度出發(fā)，為企業(yè)在節(jié)日營銷中精準定位、制定策略提供了有力的數(shù)據(jù)支持和方向指引。無論是從節(jié)日分類、體驗要素，還是營銷策略和具體案例，報告都進行了詳盡的剖析和解讀，有助于企業(yè)在節(jié)日市場中取得更加顯著的營銷效果。