在新能源汽車(chē)行業(yè)的風(fēng)云變幻中，哪吒汽車(chē)近期的遭遇如同一部跌宕起伏的劇情片，引起了廣泛關(guān)注。

2025年初，哪吒汽車(chē)官網(wǎng)突然無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)，頁(yè)面上僅顯示“系統(tǒng)維護(hù)中，請(qǐng)稍后再試”的字樣。盡管官方迅速回應(yīng)稱(chēng)這只是技術(shù)故障，但車(chē)主和業(yè)內(nèi)人士的疑慮并未因此消散。這一事件如同一塊巨石投入平靜的湖面，激起了層層波瀾，暴露了哪吒汽車(chē)背后隱藏的種種問(wèn)題。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，哪吒汽車(chē)的困境早已顯現(xiàn)。據(jù)其母公司合眾新能源提交的招股書(shū)顯示，盡管2021年至2023年的營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)63.2%，但凈虧損卻逐年擴(kuò)大，三年合計(jì)虧損達(dá)183.73億元。2023年，每賣(mài)出一輛車(chē)就要虧損約5.5萬(wàn)元，毛利率也始終未能轉(zhuǎn)正，成為造車(chē)新勢(shì)力中唯一尚未實(shí)現(xiàn)盈利的車(chē)企。

除了財(cái)務(wù)困境，哪吒汽車(chē)還面臨著銷(xiāo)量下滑、產(chǎn)品缺乏特色、管理混亂等多重挑戰(zhàn)。近年來(lái)，哪吒汽車(chē)的銷(xiāo)量從巔峰時(shí)的造車(chē)新勢(shì)力第一，下滑至第六名，且成為頭部新能源車(chē)企中唯一下滑的廠商。其產(chǎn)品策略過(guò)于寬泛，缺乏明確的定位和特色，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知度不高。同時(shí)，公司內(nèi)部管理也存在問(wèn)題，決策拖延、團(tuán)隊(duì)士氣低落等現(xiàn)象頻發(fā)。

進(jìn)入2025年，哪吒汽車(chē)的困境似乎更加嚴(yán)重。1月6日官網(wǎng)故障后，緊接著是創(chuàng)始人方運(yùn)舟被限制高消費(fèi)，以及關(guān)聯(lián)公司股權(quán)被凍結(jié)等消息傳出。哪吒汽車(chē)的線(xiàn)下門(mén)店也受到了沖擊，北京、成都等地的多家門(mén)店悄然關(guān)門(mén)。消費(fèi)者訂了車(chē)卻遲遲拿不到，焦慮和質(zhì)疑的情緒在車(chē)主群體中蔓延。

哪吒汽車(chē)如今的困局，很大程度上源于其內(nèi)部管理問(wèn)題。2024年12月，原CEO張勇因戰(zhàn)略調(diào)整卸任，由創(chuàng)始人方運(yùn)舟兼任CEO。然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和公司內(nèi)部的一系列問(wèn)題，方運(yùn)舟也顯得力不從心。哪吒汽車(chē)不僅要應(yīng)對(duì)特斯拉、比亞迪等行業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還要解決資金短缺、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足等棘手問(wèn)題。

在新能源汽車(chē)行業(yè)快速發(fā)展的背景下，哪吒汽車(chē)的困境并非個(gè)例。許多新能源車(chē)企在追求規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，也面臨著盈利困難的問(wèn)題。價(jià)格戰(zhàn)的不斷升級(jí)壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間，而研發(fā)、生產(chǎn)以及市場(chǎng)推廣則需要巨額資金支持。一旦融資渠道受限，企業(yè)就可能面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。

哪吒汽車(chē)在技術(shù)研發(fā)方面存在不足，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在成本控制方面也存在短板，導(dǎo)致其產(chǎn)品在價(jià)格上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者對(duì)新能源汽車(chē)的需求日益提升，對(duì)產(chǎn)品的續(xù)航里程、智能化配置以及品質(zhì)可靠性等方面提出了更高的要求。哪吒汽車(chē)的產(chǎn)品在這些方面與消費(fèi)者需求存在較大差距。

哪吒汽車(chē)的官網(wǎng)故障、創(chuàng)始人被限制高消費(fèi)等事件，進(jìn)一步影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，也在一定程度上損害了市場(chǎng)信任。這一系列事件不僅暴露了哪吒汽車(chē)內(nèi)部管理的混亂和財(cái)務(wù)困境，也引發(fā)了人們對(duì)新能源汽車(chē)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的思考。

面對(duì)困境，哪吒汽車(chē)需要盡快采取措施進(jìn)行自救。一方面，要加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高決策效率和工作效率；另一方面，要加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，還需要積極尋求融資渠道，緩解資金壓力。

然而，哪吒汽車(chē)的未來(lái)仍然充滿(mǎn)不確定性。在新能源汽車(chē)行業(yè)快速發(fā)展的背景下，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。哪吒汽車(chē)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。