在近期舉辦的首屆中國電視劇制作產業(yè)大會上，短劇產業(yè)的革新與發(fā)展成為了熱議焦點。一位免費短劇制片領域的負責人宣布，計劃在2025年推出業(yè)內首個“劇本共享平臺”以及名為“靈樞2.0”的創(chuàng)作者工具，旨在為稀缺品類和創(chuàng)新題材提供更多收益機會，其分賬或保底收益最高可上浮30%，并設立項目投遞的綠色通道。

這一消息預示著2025年短劇生態(tài)將迎來一系列新變化。回顧2024年上半年，行業(yè)內還在就是否涉足免費短劇展開激烈討論，而僅僅半年后，討論的重點已轉變?yōu)槿绾沃谱饕约芭c誰合作。免費短劇迅速扭轉市場風向，與付費短劇并駕齊驅，形成了“雙強”格局。

免費短劇的爆款標準已悄然確立：觀看量突破10億。相較于付費短劇以充值過億為標桿，免費短劇則更加注重播放量。各大視頻平臺的分賬計算模型中，“有效播放時長”成為影響分賬收入的關鍵因素。播放量越高，最終分賬時越占優(yōu)勢。

數據顯示，截至2025年2月27日，抖音端上線的原生短劇中，已有23部播放量超過1億，其中兩部在一個月內突破5億，均為免費短劇。春節(jié)期間，紅果短劇平臺總觀看量達到193億，四部短劇觀看量超過10億。

盡管《我在八零年代當后媽》等付費短劇曾創(chuàng)造驚人流水，但作為出品方實際分賬金額有限。相比之下，騰訊視頻春節(jié)檔有四部短劇分賬超過600萬，免費短劇市場同樣不乏高收益作品。這些作品雖聲量不及付費爆款，但實際收益并不遜色。

短劇的宣發(fā)策略也在發(fā)生轉變，逐漸靠攏網劇和長劇，從單一的廣告投流轉向多元化口碑話題營銷。以《好一個乖乖女》為例，該短劇上線以來素材投放量有限，但在某免費短劇APP內熱度超7000萬，累計播放量超10億。男主角憑借該劇多次登上微博熱搜，實現抖音增粉百萬，斬獲多項時尚資源。

在“減產求精”的創(chuàng)作趨勢下，短劇出品方在宣發(fā)費用上的投入差異巨大，從幾萬到幾十萬不等。制片人透露，當前投流的性價比已不如粉絲營銷，多方共同努力下的宣發(fā)性價比更高，有助于實現保底回本。

免費模式下，短劇制作方與平臺合作，轉移宣發(fā)壓力，有更多精力關注用戶長期留存和劇集長尾效應。內容決定市場，短劇從業(yè)者需成為長期主義者，拉長短劇生命周期，才能獲得更多商業(yè)流量、收益和內容預算。

用戶圈層的泛化促使短劇題材多樣化、分眾化需求提升。春節(jié)期間，明星分享短劇片單引發(fā)熱議，女性用戶和年輕用戶占比大幅提升。平臺方和制作方試圖尋找新出路，滿足不同層次觀眾的觀劇口味。某免費短劇平臺不僅區(qū)分男頻和女頻，還在時代背景、主題情節(jié)和角色設定上做出新細分，題材選擇多達60種。

數據顯示，武俠、懸疑推理、諜戰(zhàn)等新興題材用戶觀看時長持續(xù)攀升，懷舊情感、歷史古代、奇幻玄幻等多元題材進入“需求井噴期”，但供給仍不足。未來免費短劇市場將擴大，題材更豐富，選擇更多樣。

短劇產業(yè)正經歷從野蠻生長到AI賦能、版權共享、橫豎屏雙軌并行的新變革。免費內容精品化趨勢明顯，2024年春節(jié)檔有超50部免費精品短劇入選國家廣電總局推薦片單，免費短劇市場占比攀升至超過50%，成為推動市場增長的主要動力。

豎屏短劇產能溢出，橫屏短劇潛力巨大。2025年上線的抖音端原生播放量TOP10短劇中，橫屏短劇占據前五。平臺資源傾斜和豎屏短劇工作者“跨界”表明，橫屏短劇將成為未來增長的核心賽道。

劇本版權的開放流動為制作方和平臺方帶來新機會。劇本共享平臺每日更新超100部優(yōu)質劇本，合作方可免費獲取拍攝授權。這解決了初創(chuàng)團隊劇本產能不足的痛點，提高制作效率，同時豐富平臺片庫，發(fā)掘優(yōu)質合作方，促進優(yōu)質劇本流通與復用。

AI技術的介入將解決短劇同質化問題，提升創(chuàng)作能力。從劇本孵化到短劇制作、市場反饋，AI技術將全流程支持短劇制作，推動行業(yè)從“流量收割”轉向“價值深耕”。