如果要用一句話來(lái)形容當(dāng)代年輕人的消費(fèi)，那么一定是“該省省該花花”?！白罱?jīng)典的，坐著公交去酒吧”“50塊的外賣可以隨意點(diǎn)，但8塊錢的配送費(fèi)絕對(duì)不行”“嫌棄幾百的羽絨服貴，轉(zhuǎn)頭買了幾千塊電器”……

社交平臺(tái)上，連年輕人自己都忍不住吐槽，大家在省錢與花錢間來(lái)回切換的“精分”。大家可以為了喜歡的東西上頭買，但理性又會(huì)很快占據(jù)頭腦，將省錢立刻變成主基調(diào)。

成都土著薇薇感受尤為深刻，明明上一秒消費(fèi)欲望膨脹，下一秒?yún)s直接“精算師”上身。前不久很典型，成都在唯品會(huì)上發(fā)消費(fèi)券，她仿佛有算法般第一時(shí)間掌握了消息，在身邊人還沒反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候，2套折后總價(jià)約560元的珀萊雅紅寶石禮盒就已到手。

“我算了下，唯品會(huì)品牌折扣、會(huì)員優(yōu)惠加上成都消費(fèi)券，這套禮盒的到手價(jià)等于打了6折。最喜歡的就是這種省錢不省質(zhì)的消費(fèi)?！?/p>

2月就開啟的成都消費(fèi)券，后來(lái)又在3月得到了延續(xù)，薇薇同樣抓住機(jī)會(huì)，買了不少剛需產(chǎn)品，既有新款春裝，也有不少家居產(chǎn)品?！昂脰|西，又價(jià)格合理，這種能省的錢就一定要省”。薇薇就說(shuō)道。

如今像薇薇這樣的年輕人絕不是少數(shù)，復(fù)旦發(fā)展研究院傳播與國(guó)家治理研究中心等發(fā)布的《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2024）》就顯示，當(dāng)代青年網(wǎng)民的消費(fèi)觀呈現(xiàn)出低消費(fèi)傾向與高消費(fèi)偏好并存的新特征。

換句話說(shuō)，也即是大家在特定消費(fèi)領(lǐng)域愿意一擲千金，而在總體上卻也會(huì)追求高性價(jià)比。年輕人對(duì)消費(fèi)有了新的理解，并不會(huì)一味鉆死胡同——省就省到極致，花就完全大手大腳，而是在二者之間尋求平衡。

化身精算師，薅國(guó)家補(bǔ)貼是一方面，而在更多的地方則體現(xiàn)為對(duì)性價(jià)比商品的高度青睞，買品質(zhì)折扣。最近幾年不是絕對(duì)低價(jià)，而是靠質(zhì)價(jià)比取勝的折扣零售就普遍迎來(lái)了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

報(bào)告顯示，其中2024年，全球折扣產(chǎn)品帶來(lái)的增量銷售份額增長(zhǎng)了61.1億美元，全球折扣零售渠道增長(zhǎng)了8.2%，折扣店成為近一年增長(zhǎng)速度第三快的零售渠道。

尤其是奧萊業(yè)態(tài)，無(wú)論是線下商業(yè)體還是線上平臺(tái)，都悄悄變“火”了。

大家擁抱大量折扣平臺(tái)，貫徹著的正是“該省省該花花”的新消費(fèi)理念。奧萊被擠爆了，但剁手不停之下，大家最終卻仍靠真香折扣將錢省了下來(lái)。

“折扣便宜給了人花錢的更多理由，很容易買上頭，但大牌品質(zhì)便宜賣，花小錢買好貨，最后算下來(lái)其實(shí)沒花太多?！鞭鞭本鸵徽Z(yǔ)總結(jié)到位。