在消費者權(quán)益日“3·15”即將再次來臨之際，社會各界對于去年被央視“3·15”晚會曝光的企業(yè)和品牌現(xiàn)狀關(guān)注度持續(xù)升溫。其中，備受矚目的聽花酒，在經(jīng)歷風(fēng)波后似乎并未沉寂，反而以一種“卷土重來”的姿態(tài)重新進入公眾視野。

據(jù)報道，聽花酒的多家門店在風(fēng)波后不久便悄然恢復(fù)營業(yè)，其廣告攻勢也再度席卷各大城市。不少網(wǎng)友反映，在上海陸家嘴、天府國際機場等地均看到了聽花酒的廣告。甚至在小紅書平臺上，多位網(wǎng)友發(fā)帖表示，在自家小區(qū)電梯里也看到了聽花酒的投放廣告。盡管聽花酒在線下渠道恢復(fù)活躍，但在淘寶、京東、拼多多、抖音商城等主流電商平臺，卻難以找到其身影。不過，在閑魚平臺上，通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，仍能找到諸多聽花酒的銷售鏈接。

聽花酒的“卷土重來”背后，其所屬的A股上市公司青海春天的經(jīng)營狀況卻不盡如人意。盡管近年來青海春天的營收呈現(xiàn)逐年上升趨勢，但其歸母凈利潤卻連續(xù)四年虧損，累計虧損規(guī)模高達11.25億元。去年，青海春天預(yù)計將繼續(xù)虧損，歸母凈利潤虧損規(guī)模在1.45億元至1.74億元之間。受業(yè)績頹勢影響，青海春天一度面臨退市風(fēng)險警示的尷尬境地，但憑借去年預(yù)計超過3億元的全年營收，“壓線”保住了上市地位。

然而，青海春天去年第四季度的業(yè)績尤為突出，也引發(fā)了市場對其是否存在為規(guī)避退市風(fēng)險警示而突擊確認收入的質(zhì)疑。對此，青海春天回應(yīng)稱，公司報告期內(nèi)各類業(yè)務(wù)收入均按照相關(guān)政策進行確認，符合行業(yè)慣例及企業(yè)會計準(zhǔn)則規(guī)定，不存在年底突擊確認收入的情形。

回顧去年“3·15”晚會，聽花酒因宣傳其具有提升免疫力、改善睡眠等功效而被曝光。這些宣傳明顯違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。風(fēng)波之后，聽花酒的公眾號被停止使用，多個電商平臺下架了相關(guān)產(chǎn)品，廣告牌也被撤下。四川、北京等地市場監(jiān)管部門對生產(chǎn)銷售聽花酒的企業(yè)和門店展開了調(diào)查，并采取了相應(yīng)的處罰措施。

盡管遭遇如此重擊，聽花酒并未放棄。其所屬的青海春天公司，在酒水銷售業(yè)務(wù)方面雖然廣宣費有所下降，但仍保持了較大規(guī)模的投入。聽花酒以其高昂的價格和獨特的營銷手段，試圖重新奪回市場份額。其總設(shè)計師張雪峰聲稱，聽花酒的誕生源于他的一場奇妙夢境，這一神秘背景也為聽花酒增添了幾分傳奇色彩。

然而，聽花酒的高價并非沒有爭議。其旗下的醬香風(fēng)格白酒和濃香風(fēng)格白酒，均提供高達58600元/瓶的精品裝750ml（僅供出口）以及5860元/瓶的標(biāo)準(zhǔn)裝750ml兩種規(guī)格。如此高昂的價格，加上其先前的宣傳風(fēng)波，使得聽花酒在市場上備受爭議。

青海春天的主營業(yè)務(wù)包括酒水快消品業(yè)務(wù)板塊和大健康業(yè)務(wù)板塊。其中，酒水快消品業(yè)務(wù)板塊以聽花系列為代表的高端白酒銷售為主。然而，受“3·15”晚會報道的影響，青海春天的酒水銷售業(yè)務(wù)受到了較大沖擊。盡管公司努力恢復(fù)有關(guān)產(chǎn)品的正常經(jīng)營，但相關(guān)費用投入較大，還未形成規(guī)模效應(yīng)。

青海春天還面臨其他業(yè)務(wù)板塊的挑戰(zhàn)。其大健康業(yè)務(wù)板塊以冬蟲夏草類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主。然而，這一板塊也未能為青海春天帶來顯著的盈利。在多重壓力下，青海春天連續(xù)五年陷入虧損境地，其未來發(fā)展仍充滿不確定性。

盡管聽花酒試圖通過線下渠道和廣告攻勢重新奪回市場份額，但其高昂的價格和先前的宣傳風(fēng)波仍對其品牌形象造成了較大影響。同時，青海春天的整體經(jīng)營狀況也不容樂觀。在多重挑戰(zhàn)下，聽花酒和青海春天能否實現(xiàn)逆襲，仍需時間給出答案。