游戲業(yè)新風向：“叔系手游”崛起，二次元游戲遇冷？

發(fā)布時間：2025-04-10 18:08 來源：鈦媒體APP 作者：陸辰風

游戲行業(yè)迎來新風向，“叔系手游”悄然崛起，成為市場新寵。

近年來，隨著二次元類游戲（簡稱“二游”）逐漸面臨用戶增長瓶頸，即便是頭部作品如《原神》和《崩壞：星穹鐵道》也難免遭遇數(shù)據(jù)下滑。然而，在這一背景下，“叔系手游”卻異軍突起，成為游戲行業(yè)的隱形巨頭。

“叔系手游”這一概念，包含了兩層含義。一方面，它指的是那些運營時間較長、擁有穩(wěn)定用戶基礎(chǔ)的老牌游戲，如騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》，以及網(wǎng)易的《夢幻西游》。這些游戲上線多年，依然保持著強勁的市場表現(xiàn)。據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2025移動游戲市場報告》顯示，2024年，老牌游戲在大多數(shù)游戲類型中的消費者支出占比超過了80%。

另一方面，“叔系手游”也指的是玩家群體相對成熟的游戲。這里的成熟并非單指年齡，而是指玩家在社交方式上的成熟和去圈層化。這類游戲的玩家群體廣泛，他們更像是現(xiàn)實生活中的普通人，享受著游戲帶來的樂趣。

從各大游戲公司的財報中，也能看出這一趨勢。騰訊游戲在經(jīng)歷了一段時間的低迷后，于2024年全年實現(xiàn)了1977億元的收入，同比增長9.9%。其中，長青游戲的數(shù)量從12款增加到了14款，包括《王者榮耀》和《和平精英》等老游戲，以及相對較新的《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《火影忍者》等。

網(wǎng)易游戲方面，被視為“窮途末路”的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）類別也煥發(fā)新生。老牌游戲《夢幻西游》公測十年，依然是流水擔當，今年第一季度貢獻流水在網(wǎng)易游戲中排名第一，高達28億元。而新游戲《燕云十六聲》也表現(xiàn)不俗，公測后流水達14.6億元。

B站游戲業(yè)務(wù)同樣因《三國：謀定天下》的成功而翻身。這款游戲打破了B站以往的游戲形象，成為其游戲業(yè)務(wù)的新亮點。2024年第四季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入達到18億元，同比增長79%，帶動毛利潤大幅增長68%。

“叔系手游”的崛起，或許正是游戲行業(yè)逐漸走向成熟的標志。這些游戲不再盲目追求短期內(nèi)的爆款效應(yīng)，而是更加注重長線運營和用戶體驗。

以《三國：謀定天下》為例，這款游戲能夠脫穎而出，關(guān)鍵在于其找到了玩家的痛點。它一反SLG游戲“重數(shù)值”“靠時間換強度”的常規(guī)做法，轉(zhuǎn)為輕數(shù)值、低肝度，降低了玩家的氪金門檻，吸引了更廣泛的玩家群體。同時，B站的平臺優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)也為游戲的成功提供了有力保障。

同樣，MMORPG游戲也在尋求變革。無論是《逆水寒》還是《燕云十六聲》，都在強調(diào)“減負”，不再要求玩家的在線時長和戰(zhàn)力數(shù)值，而是將氪金點集中在外觀消費上，且外觀與數(shù)值不掛鉤。這種做法既滿足了玩家的審美需求，又避免了過度競爭導致的玩家流失。

相比之下，二游市場則顯得黯然失色。盡管線下漫展和谷子經(jīng)濟的發(fā)展給人一種“二游蒸蒸日上”的錯覺，但實際上，2024年國內(nèi)二次元移動游戲市場整體實際銷售收入同比下降了7.44%，總營收甚至不及小程序游戲。

二游市場的萎縮，一方面是由于市場競爭加劇，需要與其他品類爭奪有限的玩家市場；另一方面，玩家的付費意愿也有所減弱。二游賽道一直存在二八效應(yīng)，頭部游戲收入可觀，但中腰部游戲卻在生死線上掙扎。2024年共有26款二游產(chǎn)品停服，占比高達23%。

在這一背景下，“叔系手游”的崛起無疑給游戲行業(yè)帶來了新的啟示。與其在紅海市場爭奪年輕用戶的注意力殘片，不如深耕那些愿意為“省時省心”支付溢價的用戶。這種用戶需求洞察的升級，或許將成為未來游戲行業(yè)發(fā)展的新方向。