近年來，中俄跨境電商貿(mào)易蓬勃發(fā)展，尤其在俄烏戰(zhàn)爭背景下，俄羅斯電商平臺對中國招商的熱潮更是掀起了一波“俄羅斯熱”。然而，這股熱潮卻在2024年遭遇了“回款難”的冷水。

一位中國留學(xué)生在社交媒體上分享，他在圣彼得堡的超市里發(fā)現(xiàn)了帶有中文標(biāo)識的商品，仿佛回到了國內(nèi)。這反映了中國商品在俄羅斯的普及程度。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2023年中國跨境電商出口至俄羅斯的規(guī)模高達846億元，同比增長91%，使俄羅斯成為中國跨境電商第四大出口國。然而，隨著歐美對俄羅斯的制裁，跨境平臺的回款問題逐漸凸顯。

多家中國銀行停止接受俄羅斯以人民幣付款，導(dǎo)致跨境賣家在交易過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。Ozon、Wildberries等電商平臺相繼出現(xiàn)回款問題，一些中國賣家反應(yīng)未收到付款。

回款難題導(dǎo)致部分中小賣家資金鏈斷裂，只能關(guān)閉店鋪。而一些資金實力雄厚的大賣家則開始開設(shè)俄羅斯本土店，以降低經(jīng)營風(fēng)險。

盡管面臨挑戰(zhàn)，但俄羅斯市場仍具有巨大潛力。2024年上半年，中俄貿(mào)易額增長了1.6%，達到1370億美元。俄羅斯電子商務(wù)營業(yè)額預(yù)計到2024年底將增至9.5-10萬億盧布。

一些新的品類在俄羅斯市場的需求被中國商家挖掘出來，如掃地機器人和運動鞋等。電商平臺也采取了一系列措施吸引賣家，如Ozon在電商旺季降低賣家傭金費用。

面對機遇與挑戰(zhàn)并存的俄羅斯市場，一些中國賣家選擇“肉身出?！?，親自前往俄羅斯尋找商機。

盡管回款問題給中國跨境賣家?guī)砹艘欢ɡ_，但俄羅斯市場的巨大潛力和不斷增長的需求仍然吸引著眾多中國商家。他們不斷調(diào)整策略，適應(yīng)市場變化，以期在這片充滿機遇的土地上取得成功。