今年雙11，年輕人的消費熱情再次點燃了電商市場，他們不僅積極參與購物，更樂于分享購物攻略，形成了一股獨特的消費潮流。在天貓平臺上，年輕人通過比價、湊單、分享優(yōu)惠信息等方式，尋找性價比最高的商品，展現(xiàn)了“人間清醒”的消費態(tài)度。

數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，天貓平臺上的潮玩、寵物和戶外等新興品類實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，其中潮玩市場的銷售額占比高達(dá)69.7%。這些品類的爆發(fā)，不僅得益于年輕人對個性化、多元化消費需求的追求，也離不開天貓平臺對品牌商家的扶持和創(chuàng)新舉措。

年輕人的消費偏好逐漸轉(zhuǎn)向長期主義，他們更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和情緒價值，愿意為高品質(zhì)的商品買單。在天貓平臺上，88VIP會員規(guī)模已超過4200萬，同比增長兩位數(shù)，其中00后用戶增長速度遠(yuǎn)超大盤。這些高消費力的年輕消費者，成為了品牌商家增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。

為了吸引年輕人，天貓平臺不斷迭代雙11玩法，推出金桃子獎等創(chuàng)意營銷活動，為品牌商家提供完備的生意工具和經(jīng)營服務(wù)。同時，天貓還通過解綁僅退款、升級運費險等措施，為商家創(chuàng)造更好的營商環(huán)境。

在今年的雙11中，多個新銳品牌在天貓平臺上實現(xiàn)了快速增長，成為趨勢品類的佼佼者。例如，專業(yè)騎行服品牌Rapha、家電品牌NEATMAX和U型枕品牌EVERYTHINK等，都在各自的領(lǐng)域取得了優(yōu)異的成績。

年輕人的消費趨勢也帶動了寵物、潮玩和戶外運動等賽道的爆發(fā)。在寵物賽道，保健品和寵物旅行等新玩法備受關(guān)注；在潮玩賽道，毛絨玩具和卡牌等“谷子經(jīng)濟(jì)”成為新的熱點；在戶外運動賽道，年輕人追求“人生是曠野”的松弛感，帶動了騎行、露營等活動的興起。

天貓平臺上的品牌商家也意識到了年輕人消費趨勢的重要性，紛紛發(fā)力品質(zhì)直播，通過直播形式與消費者互動，提升品牌知名度和銷售額。同時，商家們還通過優(yōu)化用戶體驗、提供個性化服務(wù)等方式，吸引更多年輕消費者。

今年的雙11不僅是一場大促活動，更是一個觀察年輕人消費趨勢、平臺創(chuàng)新舉措和商家經(jīng)營策略的窗口。在這個窗口中，我們看到了年輕人對品質(zhì)生活的追求和對個性化消費的需求；看到了天貓平臺對品牌商家的扶持和創(chuàng)新舉措；也看到了商家們通過優(yōu)化用戶體驗和提供個性化服務(wù)等方式吸引年輕消費者的努力。