短劇的流量也被周鴻祎抓住了。這一次，他帶著自編自演的《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》來了。

夜幕下的美國芝加哥燈火輝煌，龍傲天之子龍小帥慢慢攥緊拳頭，看著視頻里“365老周”的號召，決心回國創(chuàng)業(yè)。由此，一段以霸總父子與女保潔的愛情故事為人物線，以AI創(chuàng)業(yè)故事為主題的十四集“短劇”熱血上演。周鴻祎本人飾演紅帽黑客老大，也是“365老周”，豪擲1000億與兩位主角合作開發(fā)AI搜索產(chǎn)品“納米搜索”，李國慶、賈躍亭、孫宇晨等30個企業(yè)家也參與客串。

整體來看，此次發(fā)布的“短劇”和普通短劇一樣，劇情節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)突如其來；但從差異性角度出發(fā)，它并不算嚴格意義上的短劇，更應被稱做一次創(chuàng)新的營銷——其劇情全部圍繞360的新產(chǎn)品“納米搜索”展開，將產(chǎn)品立意、功能融入劇情，進行了巧妙展示。

“我們在短劇中做了突破，他們原本想的有錢人就是開酒店，最大的消費就是買鉆戒，這次我們開創(chuàng)了他們最大的消費領域，就是創(chuàng)業(yè)。我們制作大模型要買域名、買顯卡，這也把短劇行業(yè)的概念提升了。而且他們創(chuàng)業(yè)做的也都是數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的高科技公司。”一邊自嘲差點撞上廣電整治“霸總”微短劇的“槍口”，另一邊，周鴻祎又把企業(yè)家做IP卷出新高度：預言以后各公司宣傳產(chǎn)品時都要短劇化。

11月27日晚，緊隨短劇播出，360集團宣布正式推出全新生成式AI搜索產(chǎn)品“納米搜索”，定義為多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎，現(xiàn)階段免費開放使用。

其實這不是360第一次踏足AI搜索。今年6月，360宣布升級了360AI搜索及360AI瀏覽器，支持多語言搜索、多模態(tài)搜索、多任務搜索。周鴻祎彼時高調(diào)官宣，作為企業(yè)家IP將親身入局，“回饋流量”，幫自有平臺的大模型產(chǎn)品帶貨。

然而時隔不到半年，周鴻祎便借短劇更高調(diào)地推出“納米搜索”，自此，360旗下的將擁有兩款獨立的AI搜索APP“納米搜索”和“360AI搜索”。那么，冒著“重復造輪子”的風險，拉來李雪琴、徐志勝作為“聲音大使”一起站臺，周鴻祎大成本投入納米搜索背后有何考量？據(jù)鈦媒體App了解，主要有三個方面原因：

考量一：將納米搜索與360品牌做切割；

考量二：換賽道，押注“搜索即創(chuàng)作”；

考量三：加速搜索引擎3.0，避免在搜索市場掉隊。

“并不是不喜歡360”，周鴻祎解釋到，沒有繼續(xù)沿用360，采用“納米搜索”的原因是想做好產(chǎn)品定位區(qū)分，重塑搜索的概念。他表示：“一個業(yè)務應該有一個獨立的品牌，大家對品牌會有先入為主的認知。比如提到百度首先想到搜索，而提到淘寶首先想到電商。這已經(jīng)演變成人們對你分類的標簽了。所以如果開展不相關的業(yè)務，會對消費者的心智產(chǎn)生負面影響?！?/p>

目前，包括360手表、360安全、360攝像頭、360瀏覽器......360的產(chǎn)品基本冠以360品牌名，以“360全家桶”形象被打包式記憶?！疤岬?60，用戶反映一定是安全，他不一定會認為你是搜索?！敝茗櫟t稱，此后，360的品牌將繼續(xù)堅定在安全、辦公方面。

那么納米搜索之于此前推出的“360AI搜索”有何區(qū)別？

拋開產(chǎn)品品牌定位問題，納米搜索與舊的360AI搜索相比，將進一步發(fā)揮生成式AI的創(chuàng)作能力，此外提出了“搜索即創(chuàng)作”的理念。此前，傳統(tǒng)搜索引擎1.0的固有模式為“搜索后呈現(xiàn)網(wǎng)上已有的圖文和視頻”；以Perplexity AI和360AI搜索為代表的AI搜索強調(diào)答案引擎，這也被看作搜索引擎2.0，即輸入問題，通過AI總結(jié)省去用戶挑選過程，直接給出對應答案。然而二者都不是完整的用戶需求場景，用戶需要的是從答案搜索到內(nèi)容創(chuàng)作的“生產(chǎn)閉環(huán)”，形成完整工作流。

而納米搜索或開啟搜索引擎3.0。

周鴻祎也在發(fā)布會上表示，納米搜索做的最重要的改進，是提出了4個關鍵功能，即“搜、學、寫、創(chuàng)”，分別對應答案引擎、學習引擎、寫作引擎、創(chuàng)作引擎。

將搜索作為主推項目，三六零強調(diào)了其中“多模態(tài)”和“答案引擎”兩個概念，這也基本延續(xù)了舊的360AI搜索的產(chǎn)品理念。多模態(tài)的輸入方式，即用戶可以用文字、語音、拍照、視頻、文件、網(wǎng)址等進行搜索，目的是降低AI的使用難度，拓展C端用戶群。

多模態(tài)輸入、拍照搜索

鈦媒體App體驗發(fā)現(xiàn)，納米搜索進一步對拍照搜索進行了場景細分，App中已經(jīng)提前預設了美食評論、算卡路里、發(fā)朋友圈、今日運勢等模版，此外還有視頻提問、翻譯、做題、提取文字等使用頻率較高的功能。答案引擎較2.0時期差異不大，提供搜索的基礎功能，用戶可以自行選擇“簡潔、標準、深入、慢思考”的不同作答模式。

學習引擎相對于答案引擎而言，側(cè)重于深度內(nèi)容理解和知識轉(zhuǎn)化能力。比如對于做學術工作的學生來講，答案引擎提供的內(nèi)容有限，且不夠準確，則需要通過學習引擎來扮演分析探討和共同學習的角色，學生需要不斷追問問題獲取更多建議和參考資料。

寫作引擎和創(chuàng)作引擎更加突出了生成式AI的特點。寫作引擎突出對用戶輸入的圖片、語音、視頻、PPT等各種文檔進行分析、翻譯和改寫。創(chuàng)作引擎強調(diào)再創(chuàng)作，基于用戶提問和文檔等多模態(tài)內(nèi)容，生成脫口秀、評書、口播稿等，最終生成視頻文件；用戶可以生成自己的數(shù)字人，如針對電商場景就可以生成直播帶貨數(shù)字人。

內(nèi)容改寫、創(chuàng)作視頻

產(chǎn)品背后，納米搜索基于360集團首創(chuàng)的CoE（專家協(xié)同）技術架構，全面整合了豆包、文心一言、通義千問、MiniMax等國內(nèi)16家主流大模型廠商的50多款大模型，在“AI機器人”專欄，用戶可自行選取多個模型進行多模型協(xié)作、多模型辯論、多模型腦暴等功能。這一技術架構也有助于提高納米搜索回答準確性，提高復雜任務處理能力的質(zhì)量。

鈦媒體App從知情人士處獲悉，納米搜索并非在“360AI搜索”上的完善和改造，而是“代碼幾乎重做”。用戶后續(xù)可以納米搜索為主，360AI搜索由于合規(guī)原因會保留一段時間。對于未來是否會收費問題，周鴻祎表示，納米搜索目前免費，但視頻制作比較費算力，等到算力成本比較高時，則會收取成本費。

以短劇的形式宣傳納米搜索，是周鴻祎企業(yè)家IP對短劇的新嘗試，但另一方面，更透露了變革搜索引擎3.0的野心。納米搜索是能夠一舉打出市場，還是在短劇熱度過后黯然退場，還要看市場對這款新產(chǎn)品的反饋，以及360在AI搜索上持續(xù)押注的戰(zhàn)略決心。（本文首發(fā) 作者 | 賈雨微）