今年，街頭巷尾悄然興起了一道新風(fēng)景——俄羅斯商品館。這些店鋪以藍(lán)底白字的醒目標(biāo)識和循環(huán)播放的俄語歌曲為特色，迅速吸引了大眾的目光。

這些俄羅斯商品館如雨后春筍般涌現(xiàn)，并迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。它們以原裝進(jìn)口為賣點，主要經(jīng)營俄羅斯特色的休閑零食、面包餅干、奶制品、套娃以及生活日化產(chǎn)品等。

據(jù)記者了解，俄羅斯商品館的商品種類繁多，大多數(shù)店鋪擁有24類商品，總數(shù)在3000到5000種之間。招商人員介紹，加盟俄羅斯超市風(fēng)險相對較小，回報較高，整體利潤率能達(dá)到40%至60%。例如，供貨價約5至6元的巧克力，在店鋪中的建議零售價可以高達(dá)15元左右，利潤超過一倍。

值得注意的是，國內(nèi)零食零售品牌的毛利率普遍在10%至30%之間，相比之下，俄羅斯商品館的利潤空間顯得尤為誘人。招商人員透露，部分門店在三個月內(nèi)就能收回成本，慢一點的也只需五六個月。

俄羅斯商品館究竟有多火爆？數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)目前現(xiàn)存的相關(guān)企業(yè)達(dá)到了3532家，近兩年持續(xù)增長。截至12月18日，2024年累計注冊的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過2023年全年。特別是今年第一季度以來，相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量的同比增速已經(jīng)連續(xù)三個季度保持正增長。

這些企業(yè)大多聚集在北方地區(qū)，其中超過八成位于黑龍江省，牡丹江市今年更是累計注冊了超過500家企業(yè)。

然而，火爆背后也隱藏著一些問題。有網(wǎng)友指出，一些俄羅斯商品館內(nèi)的商品并非全是真正的俄羅斯產(chǎn)品，有不少是國內(nèi)代工的。一位博主在與俄羅斯女友逛俄羅斯商品館時，女友直言“這些都是假的”。據(jù)博主透露，店鋪通過裝修、標(biāo)語和音樂等手段營造出了純正的俄羅斯氛圍，但實際上店內(nèi)大部分商品是中國制造，且價格虛高。

博主還表示，由于俄語的復(fù)雜性，商品的翻譯往往不準(zhǔn)確，導(dǎo)致出現(xiàn)了連俄羅斯人都看不懂的商品名稱。店鋪內(nèi)銷售的榴蓮糖、咖啡和熱帶水果制品更是令人匪夷所思，因為俄羅斯氣候寒冷，根本無法產(chǎn)出這些熱帶水果。

記者從多家俄羅斯商品館的加盟總部了解到，他們的產(chǎn)品中，俄羅斯進(jìn)口和國產(chǎn)商品的占比大約是80%和20%。其中，火腿、面包和部分奶粉是在中國邊境的工廠生產(chǎn)的，因為這類產(chǎn)品的保質(zhì)期較短，清關(guān)時間長會導(dǎo)致變成臨期食品。而暢銷的俄羅斯商品中，也存在著一些“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象，比如將大包粉出口到俄羅斯再進(jìn)口回來，委托本土工廠生產(chǎn)變成進(jìn)口奶粉。

杭州的一些俄羅斯商品館在媒體曝光后也開始了整改。杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局要求商家整改宣傳文字，嚴(yán)格履行進(jìn)貨查驗義務(wù)，將商品按照產(chǎn)地分區(qū)陳列，并在顯著位置放置產(chǎn)地標(biāo)識。

對于俄羅斯商品館的未來發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士的態(tài)度并不樂觀。有人直言明年將有一大批俄羅斯商品館倒閉。他們認(rèn)為，俄貨的火爆并不會持續(xù)太久，很多消費者只是圖個新鮮。