全球天然鉆石巨頭戴比爾斯今年面臨前所未有的挑戰(zhàn)，其庫(kù)存價(jià)值飆升至20億美元，創(chuàng)下了自2008年金融危機(jī)以來(lái)的新高。由于市場(chǎng)需求疲軟，戴比爾斯已兩次下調(diào)鉆石價(jià)格，年初時(shí)降價(jià)近10%，年底更是下調(diào)了10%至15%。這一連串的降價(jià)舉措，反映了鉆石市場(chǎng)當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢(shì)。

戴比爾斯的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)更是令人擔(dān)憂。上半年，其銷量同比下滑28%至1194萬(wàn)克拉，營(yíng)收也減少了26%至22.47億美元，EBITDA更是下滑了16%至3億美元。作為全球最大的鉆石開采商和供應(yīng)商，戴比爾斯的困境無(wú)疑預(yù)示著全球天然鉆石行業(yè)正經(jīng)歷一段艱難時(shí)期。戴比爾斯集團(tuán)CEO在解釋業(yè)績(jī)時(shí)，特別提到了中國(guó)市場(chǎng)，指出中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買鉆石的數(shù)量大幅減少，導(dǎo)致零售商補(bǔ)貨策略變得極為謹(jǐn)慎。

然而，與鉆石市場(chǎng)的冷清形成鮮明對(duì)比的是，水晶在近年來(lái)卻異軍突起，成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。多位明星如徐藝洋、伊能靜、董潔、劉蕓等紛紛加入水晶帶貨的行列，其中伊能靜在一場(chǎng)直播中，更是將售價(jià)高達(dá)6998元的豪華水晶陣賣出了266萬(wàn)元的驚人銷售額。水晶的火爆，不僅體現(xiàn)在銷量上，更體現(xiàn)在其背后所承載的玄學(xué)文化。

鉆石作為財(cái)富和愛情的象征，歷史悠久。早在公元前800年左右，人們就開始在印度開采鉆石，并將其作為珍貴的裝飾品和護(hù)身符。而“以鉆訂婚”的傳統(tǒng)更是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自1477年神圣羅馬帝國(guó)的皇帝馬克西米利安一世將鉆石用于訂婚戒指后，這一傳統(tǒng)便流傳至今。戴比爾斯那句經(jīng)典的廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”更是將鉆石與愛情緊密相連，使其成為了訂婚戒指的首選寶石。然而，如今鉆石卻面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

根據(jù)Kimberley Process發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球毛坯鉆石在2023年的總產(chǎn)值同比下降了21%至127億美元，平均每克拉鉆石的價(jià)格也減少了14%。而從國(guó)際裸鉆價(jià)格指數(shù)來(lái)看，鉆石的價(jià)格更是從2022年3月的歷史最高點(diǎn)158.34跌至今年12月底的96左右，跌幅近40%。疫情后的消費(fèi)需求低迷、人造鉆石的快速發(fā)展以及婚慶市場(chǎng)的萎縮，都是導(dǎo)致鉆石市場(chǎng)陷入困境的重要原因。

相比之下，水晶則以其獨(dú)特的玄學(xué)魅力吸引了大量消費(fèi)者。在小紅書等社交媒體上，“#水晶”和“#水晶手串”等話題的熱度居高不下，關(guān)于水晶功效的筆記更是層出不窮。水晶被認(rèn)為能帶來(lái)好運(yùn)、調(diào)節(jié)情緒和能量，不同顏色的水晶還對(duì)應(yīng)著不同的功效。在“三元九運(yùn)”的命理玄學(xué)中，2024年至2043年被歸為“九紫離火運(yùn)”，與火屬性相關(guān)的水晶更是備受追捧。

盡管無(wú)法證實(shí)水晶是否真的具有上述功效，但從心理學(xué)的角度來(lái)看，水晶無(wú)疑能給人帶來(lái)積極的心理暗示。在當(dāng)前這個(gè)充滿不確定性和未知的環(huán)境中，人們更加需要這種心理安慰和寄托。因此，相比價(jià)格昂貴的鉆石，水晶成為了更多人的選擇。

一位經(jīng)歷了職場(chǎng)動(dòng)蕩的女生表示，在朋友的推薦和小紅書的攻略下，她購(gòu)買了一串紫水晶手鏈，希望能帶來(lái)好運(yùn)。而她的朋友則告訴她，水晶手串正在漲價(jià)，早買更劃算。另一位瑜伽教練則開始將水晶球帶入課堂，并做起了賣水晶的副業(yè)。她表示，自己的“能量場(chǎng)”因?yàn)樗Ф玫搅烁纳?，她想將這種“身心靈上的愉悅”分享給學(xué)員。

水晶的火爆不僅體現(xiàn)在個(gè)人消費(fèi)者身上，更在明星帶貨的推動(dòng)下愈演愈烈。明星們通過(guò)直播等形式向粉絲推薦水晶，不僅帶動(dòng)了銷量，更將水晶的玄學(xué)文化推向了更廣泛的受眾。然而，對(duì)于水晶的玄學(xué)功效，消費(fèi)者們?nèi)孕璞３掷硇詰B(tài)度，切勿盲目跟風(fēng)。