近年來(lái)，電影院的身影似乎逐漸從人們的日常娛樂(lè)選擇中淡出。這一趨勢(shì)在最新發(fā)布的票房數(shù)據(jù)中得到了印證：2024年我國(guó)電影總票房為425.02億元，與2023年的549.15億元相比，下滑了124.13億元，甚至低于2015年的437.79億元，回到了十年前的水平。

電影，這一曾經(jīng)的精神消費(fèi)熱門選項(xiàng)，是否真的“失寵”了呢？在這消失的百億背后，人們的娛樂(lè)方式和消費(fèi)習(xí)慣又發(fā)生了怎樣的變化？

康軍，一位電影愛(ài)好者，過(guò)去總是對(duì)新片上映充滿期待。然而，最近一年，他走進(jìn)電影院的次數(shù)卻明顯減少?！艾F(xiàn)在的電影感覺(jué)沒(méi)那么吸引人了，套路和模板化的情節(jié)太多，缺乏新意?！彼袊@道。以好萊塢電影為例，過(guò)去曾是創(chuàng)意與技術(shù)的代名詞，如今卻常常陷入公式化的陷阱，讓觀眾感到審美疲勞。

圖 | 《復(fù)仇者聯(lián)盟4》電影海報(bào)

數(shù)據(jù)顯示，好萊塢在中國(guó)內(nèi)地的票房表現(xiàn)自2017年至2019年間平均高達(dá)28億美元，但到了2021年，急劇下滑至9億美元。回顧過(guò)去二十年間的好萊塢大片，除了少數(shù)經(jīng)典之作外，大部分熱門影片都陷入了續(xù)集、翻拍或經(jīng)典IP重啟的循環(huán)之中。

這種變化不僅體現(xiàn)在好萊塢電影上，國(guó)產(chǎn)影片也同樣面臨著觀眾日益疏離的困境。2024年國(guó)產(chǎn)電影的票房增長(zhǎng)率明顯放緩，甚至出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。例如，2024年暑期檔國(guó)產(chǎn)電影的總票房?jī)H為116億，相比2023年的206億接近腰斬。馮小剛、寧浩等知名導(dǎo)演的作品也先后遭遇市場(chǎng)冷遇。

電影品質(zhì)的下滑和創(chuàng)新力的不足，是驅(qū)動(dòng)票房下滑的關(guān)鍵因素。在數(shù)字化浪潮洶涌的今天，人們的娛樂(lè)選擇變得前所未有的多樣化。除了傳統(tǒng)的電影院觀影外，觀眾還可以通過(guò)流媒體平臺(tái)、電視、手機(jī)等多種方式觀看影視劇。這種多樣化的娛樂(lè)方式，不僅讓消費(fèi)者擁有了更多的選擇權(quán)，也讓他們對(duì)電影市場(chǎng)的期待值變得更高。

知名影評(píng)人韓浩月指出：“許多成熟的商業(yè)導(dǎo)演仍然沉浸在他們所熟悉的舊有商業(yè)模式中，而新興的年輕導(dǎo)演又站不到主流的位置上，還在追求極致的文藝化表達(dá)來(lái)彰顯個(gè)人風(fēng)格。電影領(lǐng)域的新興需求，似乎還沒(méi)有多少創(chuàng)作者能夠敏銳捕捉并予以回應(yīng)?！?/p>

與此同時(shí)，線上刷短視頻的頻率卻在逐步攀升。電影院不再是人們唯一的“心頭好”。高昂的票價(jià)也成為觀影的一道門檻。在一些小縣城，一張電影票的價(jià)格甚至高達(dá)七八十塊錢。對(duì)于收入有限的學(xué)生黨和打工族而言，與其花高價(jià)去電影院看一部可能讓人失望的電影，不如等一段時(shí)間在流媒體平臺(tái)上觀看。

然而，這并不意味著年輕人不再愿意為觀影消費(fèi)。他們只是更加注重觀影的品質(zhì)和體驗(yàn)。小溪，一位年輕的觀影者，雖然去傳統(tǒng)影院的次數(shù)有所減少，但她的觀影次數(shù)和支出并沒(méi)有減少。她找到了更好的去處——一些提供舒適觀影體驗(yàn)的私人影院。這些影院不僅價(jià)格實(shí)惠，還能提供餐飲服務(wù)，讓觀眾在享受電影的同時(shí)，也能享受美食和舒適的環(huán)境。

“所有新鮮的、好玩的、有想法的，能夠迎合年輕人心理的東西，其實(shí)都很受歡迎?！毙∠f(shuō)。這一消費(fèi)趨勢(shì)在電商平臺(tái)也得到了充分體現(xiàn)。近年來(lái)，一系列創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的銷售量一路上漲。年輕人樂(lè)于為有新意的東西買單。

盡管院線票房遭遇寒流，但與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生品開發(fā)、IP轉(zhuǎn)化卻逐漸嶄露頭角。以《哈利·波特》系列為例，其衍生品及IP轉(zhuǎn)化的總收入已經(jīng)超過(guò)了電影票房的總和。在中國(guó)本土市場(chǎng)，盡管影視衍生品收入在電影產(chǎn)業(yè)總收入中所占比例較小，但其發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

圖 | 《哈利·波特》的各類IP衍生文創(chuàng)盲盒

觀眾對(duì)電影周邊產(chǎn)品的熱烈追捧，源于對(duì)電影本身的深厚熱愛(ài)。在這個(gè)充滿無(wú)限遐想的世界里，故事總在被講述，而傾聽(tīng)的心從不缺席。隨著電影市場(chǎng)的不斷變化，電影人需要不斷創(chuàng)新，以滿足觀眾日益增長(zhǎng)的期待和需求。