2024年，中國豪華車市場經(jīng)歷了一場前所未有的劇變，新舊勢力的交鋒讓這一領域充滿了挑戰(zhàn)與機遇。

這一年，豪華車市場面臨了巨大的生存壓力。一方面，新興造車品牌憑借創(chuàng)新技術和市場策略，對高端市場發(fā)起了猛烈沖擊；另一方面，傳統(tǒng)豪華品牌則不得不被動應戰(zhàn)，努力保持市場份額。據(jù)乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示，2024年度豪華車總銷量達到274.21萬輛（含特斯拉），但與上一年相比，銷量下滑了7.8%。相比之下，中國本土品牌的表現(xiàn)尤為亮眼，銷量同比增長了23%，部分新勢力品牌的平均成交價甚至超過了寶馬和奧迪的同級別車型。

在這樣的背景下，傳統(tǒng)豪華品牌面臨著銷量和業(yè)績的雙重壓力，以及品牌認知和市場定位的挑戰(zhàn)。然而，在這一片動蕩之中，捷豹路虎卻成為了傳統(tǒng)豪華品牌中的一股清流。它不僅沒有陷入銷量和業(yè)績雙下滑的困境，反而實現(xiàn)了新的業(yè)績增長。

在消費降級成為宏觀背景的2024年中國車市，許多傳統(tǒng)豪華品牌采取了降價策略以提振銷量，但效果并不顯著，反而使經(jīng)銷商陷入困境。與此同時，自主品牌的市場份額逐年攀升，豪華車市場的競爭態(tài)勢變得更加多元化。面對這樣的市場環(huán)境，傳統(tǒng)豪華品牌紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，奧迪與上汽、華為合作，奔馳加大本土研發(fā)投入，寶馬則推出更多車型及本土研發(fā)的智能座艙操作系統(tǒng)。

捷豹路虎的逆勢增長，或許能為深陷轉(zhuǎn)型困局的傳統(tǒng)豪華品牌提供新的啟示。在2024/25財年第三季度（2024年10月至12月），捷豹路虎全球零售銷量環(huán)比增長3%，財年至今銷量達320,622臺，同比實現(xiàn)正增長。更為關鍵的是，其銷量增長并非依賴價格戰(zhàn)，而是憑借優(yōu)異的產(chǎn)品組合和品牌統(tǒng)治力。路虎品牌在國內(nèi)市場的售價位居豪華品牌之首，攬勝、攬勝運動版和衛(wèi)士等高端車型為其帶來了豐厚的利潤。

捷豹路虎的成功，得益于其精準的戰(zhàn)略決策和品牌重塑。早在2021年，捷豹路虎便提出了“重塑未來”全球戰(zhàn)略，隨后通過“品牌重塑”戰(zhàn)略，將攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹獨立為四大品牌家族，進一步強化了各自的品牌個性和市場定位。這一戰(zhàn)略不僅提升了品牌辨識度，還獲得了全球尤其是中國消費者的認可。

2024年是捷豹路虎“品牌重塑”戰(zhàn)略執(zhí)行的第二年，四大品牌通過一系列創(chuàng)新舉措，在各自細分市場占據(jù)了顯著優(yōu)勢。在百萬級及以上高端豪華SUV細分市場中，捷豹路虎市占率超過30%，攬勝自2023年起連續(xù)23個月蟬聯(lián)150萬級及以上高端豪華SUV銷量冠軍。在J.D. Power 2024多項研究中，路虎衛(wèi)士、攬勝及攬勝運動版多款車型在新車質(zhì)量、產(chǎn)品魅力及智能化體驗等方面均名列前茅。

在產(chǎn)品層面，捷豹路虎四大品牌通過創(chuàng)新營銷和品牌體驗活動，成功捍衛(wèi)了各自的豪華段位。攬勝品牌打造了“攬勝之境”新零售模式，吸引了大量高端消費群體；衛(wèi)士品牌則通過一系列試駕活動和賽事合作，展示了其卓越的越野性能；發(fā)現(xiàn)品牌通過“發(fā)現(xiàn)無止境”活動鞏固了其在豪華全地形SUV市場中的地位；捷豹品牌則發(fā)布了全新LOGO和概念車，宣布了電動化轉(zhuǎn)型計劃，并在電動方程式世界錦標賽中奪得冠軍。

得益于“品牌重塑”戰(zhàn)略的顯著成效，捷豹路虎在全球業(yè)績中表現(xiàn)出色。2024/25上半財年（2024年4月至9月），其全球營收穩(wěn)定達到137億英鎊，與去年同期持平，盈利為11億英鎊，同比增長25%。隨著鋁材供應的恢復，預計下半財年的產(chǎn)量及批發(fā)量將持續(xù)向好。

在電動化與本土化方面，捷豹路虎也取得了顯著進展。其計劃在2030年前成為全面電動化的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商，并在2039年實現(xiàn)凈零碳排放。為此，捷豹路虎增加了對電動化產(chǎn)品和平臺架構(gòu)開發(fā)的投資，并升級了英國哈利伍德工廠的電動化生產(chǎn)能力。同時，與全球領先的電池制造商和軟件開發(fā)公司合作，確保技術領先和供應鏈穩(wěn)定。

在中國市場，捷豹路虎與奇瑞汽車簽署戰(zhàn)略合作意向書，共同推出全新的電動化產(chǎn)品系列。這一合作將結(jié)合路虎品牌的市場認知度和奇瑞的電動平臺、研發(fā)優(yōu)勢，為中國消費者帶來更加符合需求的產(chǎn)品。這一創(chuàng)新舉動不僅加速了捷豹路虎在中國市場的電動化布局，也為合資企業(yè)提供了新的發(fā)展思路。

面對行業(yè)的變革，捷豹路虎以其堅定不移的戰(zhàn)略定力和積極擁抱變革的決心，實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)中有升。其成功經(jīng)驗無疑為傳統(tǒng)豪華品牌的轉(zhuǎn)型提供了寶貴的借鑒。