隨著春節(jié)腳步的日益臨近，各大企業(yè)紛紛為員工和客戶送上了滿載新年祝福的春節(jié)福禮。近日，北京青年報記者從本來生活處獲悉，該企業(yè)發(fā)布的蛇年春節(jié)福禮趨勢報告揭示了2025年貨季的消費新動向。

近年來，節(jié)禮福利已成為職場文化中的重要組成部分，不僅承載著企業(yè)的關懷之情，也映射出大眾消費市場的多元化趨勢。今年春節(jié)，企業(yè)消費特征更加鮮明，多樣化、個性化成為主流。

據(jù)本來生活介紹，自去年春節(jié)“質價比”成為企業(yè)采購的熱門話題以來，這一趨勢在2024年進一步加劇，并在2025年春節(jié)季持續(xù)發(fā)酵。企業(yè)客戶在福利采購上更加注重性價比，加之預算管理的精細化，促使服務商之間的競爭愈發(fā)激烈。以本來生活旗下的“嗑小熊”品牌為例，通過優(yōu)化成本結構和創(chuàng)新產(chǎn)品設計，其禮盒銷量在春節(jié)季實現(xiàn)了超過15%的同比增長。

與此同時，春節(jié)作為企業(yè)福利和營銷禮品的競技場，個性化需求愈發(fā)凸顯。傳統(tǒng)、缺乏特色的食品禮盒和日用品禮盒逐漸被市場邊緣化，而具有獨特設計和定制元素的禮品則備受青睞。國潮風設計尤其受到央國企的追捧，成為企業(yè)采購的新寵。

企業(yè)在福利選擇上也更加注重員工的自主性。福利商城因其豐富的商品選擇和多元化的第三方服務（如外賣、電影、視頻會員等）而受到廣泛歡迎。在2025年春節(jié)季，本來生活福利商城的銷售額實現(xiàn)了顯著增長，預計全年同比增長幅度將超過20%。然而，從銷售占比來看，傳統(tǒng)企業(yè)集采仍然是春節(jié)季的主流選擇。

值得注意的是，“情緒價值”成為年輕群體消費的新熱點。這一趨勢同樣體現(xiàn)在企業(yè)消費中。帶有網(wǎng)絡流行元素和趣味性的禮品深受員工喜愛，成為他們在社交媒體上炫耀的焦點。同時，企業(yè)在定制禮品時也更加注重融入關懷員工的巧思，以體現(xiàn)企業(yè)的溫情與關懷。

健康潮流在今年春節(jié)依然不減。養(yǎng)生、保健類產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長，成為企業(yè)福利和營銷禮品的重要選擇。中年群體對這類產(chǎn)品的接受度較高。戶外運動類禮品在年貨季也逐漸嶄露頭角，尤其在一二線城市更為流行。