近期，一份由普華永道發(fā)布的報告引起了廣泛關(guān)注，該報告針對美國消費者的假日季支出預期進行了深入分析，為即將到來的關(guān)鍵消費季節(jié)帶來了預警信號。報告指出，美國消費者在即將到來的年末假期可能會縮減開支，特別是年輕一代，其消費預期下滑尤為明顯。

普華永道在《2025假期展望》調(diào)查中，對4000名美國消費者進行了調(diào)研。結(jié)果顯示，美國消費者預計其假日季支出將比2024年同期平均下降5%。這是自2020年以來，美國關(guān)鍵消費季數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)顯著下滑趨勢。

報告中提到，超過80%的美國消費者計劃在未來6個月內(nèi)削減開支，背后的原因多樣，包括新關(guān)稅政策的實施、物價上漲以及生活成本的增加。隨著年初搶在關(guān)稅變動前進口的商品逐漸消耗，美國零售商將開始上架適用更高關(guān)稅的商品，這無疑將進一步抑制消費者的購買意愿。

盡管受訪者表示仍會在年末進行慶祝，但計劃中的人均消費額卻從去年的1638美元降至1552美元。其中，禮品支出的降幅最為顯著，平均下降了11%，從814美元減少到721美元。在關(guān)稅上漲和物價攀升的背景下，性價比成為了消費者更為關(guān)注的因素。

報告還指出，關(guān)稅對消費者心理的影響尤為突出。那些擔憂關(guān)稅上漲（無論是價格上漲還是貨源受限）的消費者會更加縮減開支，在禮品上的支出僅為690美元，而未表示擔憂的消費者則預計會花費756美元。報告揭示了一個引人矚目的趨勢：與其他年齡群體相比，美國Z世代（27歲及以下年輕人）今年的消費預期下降幅度尤為顯著。

與2024年同比暴增37%的消費熱情截然不同，美國年輕人今年計劃比去年減少23%的支出。這一變化凸顯了消費模式如何迅速隨著經(jīng)濟現(xiàn)實的變化而波動。就業(yè)市場的嚴峻形勢、生活重大變故帶來的固定支出增加，以及年輕人本身儲蓄有限等因素，都可能是導致他們縮減開支的原因。

普華永道美國消費市場行業(yè)負責人阿里·弗爾曼表示，Z世代成長于生活成本不斷上漲的時代，因此對價值和成本透明度格外敏感。對他們而言，選擇平價替代品并非消費降級，而是聰明購物的體現(xiàn)。Z世代更加注重體驗，如演唱會門票、酒店住宿和機票等，常常將這些優(yōu)先級置于購買新物品之前。然而，隨著這些體驗的價格上漲，他們正面臨更大的經(jīng)濟壓力。

今年，美國零售商在關(guān)稅和精明消費者的雙重壓力下，還將面臨另一個不利因素：感恩節(jié)的日期較晚，使得感恩節(jié)緊挨著黑色星期五與賽博星期一。調(diào)查顯示，美國消費者計劃將假日支出的39%集中在這短短的5天內(nèi)完成。更值得關(guān)注的是，到賽博星期一結(jié)束時，消費者將花掉整體購物預算的80%。這無疑預示著美國零售市場將迎來一場激烈的競爭。

最后，普華永道還提醒稱，雖然調(diào)查是在6月底至7月初進行的，但美國關(guān)稅政策仍在不斷變化，這增加了未來的不確定性。因此，從現(xiàn)在到年底，消費者的購買行為仍有可能隨著關(guān)稅政策的變化而進一步演變。