在社交媒體充斥著無數(shù)選擇的今天，用戶的注意力變得尤為稀缺，尤其是Z世代的年輕人，他們渴望創(chuàng)造并分享獨特內(nèi)容。此時，被譽為“海外版小紅書”的Lemon8正以新興的姿態(tài)悄然嶄露頭角。

自2020年誕生以來，Lemon8逐漸從東南亞的熱門話題制造機轉(zhuǎn)變?yōu)槊绹鳤pp Store榜前十的熱門應(yīng)用。這一現(xiàn)象引發(fā)了諸多探討，究竟這款應(yīng)用何以在美國市場掀起如此熱潮？它與國內(nèi)的小紅書又有何相似之處？

Lemon8，字節(jié)跳動于2020年推出的生活方式分享平臺，專注于通過高質(zhì)量的圖片和深度的圖文結(jié)合，為用戶提供豐富的體驗。用戶不僅可以分享生活中的美好時刻，還可以通過平臺發(fā)現(xiàn)、學(xué)習(xí)新的生活方式。在美國市場推出時，Lemon8以每日的靈感和實際分享為主要特色，迅速吸引了眾多年輕用戶。

在設(shè)計上，Lemon8采用了雙列瀑布流的內(nèi)容展示形式，用戶可以在「為你推薦」和關(guān)注的人板塊中流暢地瀏覽多元化內(nèi)容。生活方式、時尚、美妝等都是Lemon8對外營銷推廣中高頻出現(xiàn)的詞匯。

要理解Lemon8的成功，必須注意到它與國內(nèi)爆火的應(yīng)用小紅書之間的密切關(guān)系。小紅書早在2013年便已出現(xiàn)在市場中，憑借其“方式社區(qū)”的定位，積累了龐大的用戶并生成了豐富的內(nèi)容生態(tài)。Lemon8借鑒了小紅書的成功經(jīng)驗，這無疑是其崛起的重要原因之一。

例如，Lemon8不僅高度重視圖片和文字的結(jié)合，還在功能上提供更多互動選項，如評論、點贊、分享等，這與小紅書鼓勵用戶間的互動和社交共享的理念是一致的。Lemon8還特別注重內(nèi)容的多樣性和實用性，這為用戶提供了更豐富的生活方式靈感。

Lemon8的爆發(fā)與成功背后與字節(jié)跳動的營銷策略也密不可分。他們在宣發(fā)Lemon8方面不遺余力地投放廣告，并與網(wǎng)紅取得了非常融洽的合作方式，促使應(yīng)用在美國市場快速增長。

值得注意的是，Lemon8與“同門”應(yīng)用TikTok打通，首先是邀請TikTok紅人入駐Lemon8大規(guī)模引流，以達(dá)到迅速拓展知名度與影響力的目標(biāo)；其次是用戶在Lemon8創(chuàng)作的內(nèi)容可以一鍵分享到TikTok平臺，對于考慮多平臺發(fā)展的創(chuàng)作者而言，兼顧TikTok和Lemon8難度及成本并不算高。

而在激勵方式上，字節(jié)跳動也為Lemon8平臺上的創(chuàng)作者投入了大量真金白銀的發(fā)帖激勵，通過為新人打開上升通道來盡可能保障平臺創(chuàng)作者生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)的正向發(fā)展。

大規(guī)模廣告投放、重金邀請KOL、推出新人扶持計劃這套組合拳，也是國內(nèi)市場踐行無數(shù)次的萬金油式市場策略，而Lemon8證明了其在歐美市場同樣通用。而字節(jié)在美國市場花費重金推廣Lemon8的另一個主要原因還是因為TikTok未來的不確定性。

一直以來，TikTok被封禁的達(dá)摩克利斯之劍懸在字節(jié)跳動頭頂，這樣的不確定性讓字節(jié)必須還要打造一個爆款應(yīng)用，以備不時之需。此時，Lemon8則承擔(dān)起做“同門大哥”備用計劃的擔(dān)子。據(jù)外媒報道，如果TikTok被撤出美國市場，Lemon8將可以為TikTok創(chuàng)作者提供一個新平臺，讓用戶可以在TikTok主應(yīng)用被禁的情況下將粉絲轉(zhuǎn)移到該平臺上。

然而，要想實現(xiàn)長久的沉淀與發(fā)展，Lemon8仍需面臨挑戰(zhàn)。首先，美國市場的社交媒體平臺眾多，Instagram、Pinterest等份額并未削弱，因此Lemon8需保持自身的獨立性避免同質(zhì)化；其次，盡管在初期獲得大量關(guān)注，但如何留住用戶，提升日活躍用戶(DAU)是未來的重要考量，用戶對于內(nèi)容的新鮮感是獲取用戶黏性的關(guān)鍵；最后，Lemon8需要不斷適應(yīng)不同市場文化的需求，在全球化布局中，能夠?qū)Ω鞯赜脩羝米龀鲇行У幕貞?yīng)，才能實現(xiàn)長久的市場成功。

整體來看，Lemon8在美國市場上展示了其獨特的商業(yè)潛力，多方面背靠著字節(jié)跳動的技術(shù)與資源支持。它不僅是字節(jié)跳動在社交平臺布局中的一張新牌，也是社交媒體文化的又一次重要創(chuàng)新。