文 | 眸娛
國內(nèi)被視為“死區(qū)”的MOBA賽道再度并發(fā)出戰(zhàn)火，多個強勁對手開啟內(nèi)測。
首先，騰訊自家廠商推出的輕MOBA競技游戲《寶可夢大集結(jié)》，憑借其“大廠+大IP”的配置，定于11月7日正式上線。
朱雀網(wǎng)絡(luò)在2021年9進行首測后，又磨礪了2年將“二次元+MOBA”打通的《重構(gòu)：阿塔提斯》也于10月16日開啟“原基測試”。
然而，最為引人注目的當(dāng)屬沐瞳科技旗下海外爆款《Mobile Legends: Bang Bang》（以下簡稱MLBB）的國內(nèi)版新動態(tài)。10月11日，沐瞳旗下《MLBB》國服版本《決勝巔峰》官方社媒賬號宣布，截至2023年年底，游戲月活躍用戶已突破1.1億，總注冊賬號用戶超過14.65億。
同時透露，今年初開啟的“當(dāng)歸計劃”測試共吸引了國內(nèi)超過百萬MOBA玩家參與，收獲了4.8萬條寶貴的意見與建議。這表明，《決勝巔峰》即將在中國區(qū)——MOBA世界版圖的最后一塊空白地，正式點亮其光芒。
長期以來，國內(nèi)MOBA賽道因頭部產(chǎn)品過強而被視為死亡賽道。與二次元賽道因競品眾多導(dǎo)致的內(nèi)卷不同，MOBA賽道的“死亡”主要源于頭部產(chǎn)品《王者榮耀》的強勢地位。由于其獨有的社交關(guān)系沉淀屬性，《王者榮耀》幾乎不受后入場者競爭影響，從而保持了穩(wěn)定的市場地位。
然而近年來，一些新游通過對游戲機制的大膽革新，成功打破了市場格局，占據(jù)了大量市場份額。如《逆水寒》于MMO賽道的崛起，以及《三國之謀定天下》于SLG賽道的突破。尤其是后者，盡管同樣存在著復(fù)雜的社交關(guān)系沉淀，但新游通過機制更新，依然能夠吸引整個公會遷移至競品游戲。
值此年末之際，針對MOBA游戲該如何革新，新的挑戰(zhàn)者也給出了自己不同的解法。
在MOBA游戲中加入敘事
朱雀網(wǎng)絡(luò)新作《重構(gòu)：阿塔提斯》作為一款“二次元+MOBA”游戲，在玩法上與大多數(shù)MOBA游戲別無二致。
它的核心競爭力體現(xiàn)在其“內(nèi)容”屬性上。
《重構(gòu)：阿塔提斯》在教程階段就先行放出了一段劇情演出，展現(xiàn)了游戲宏大的世界觀。在《重構(gòu)：阿塔提斯》世界中，舊日英雄創(chuàng)造的“簡諧智能”戰(zhàn)勝了失控的AI“貝爾斯登”，為大陸帶來了希望，并催生了篩選戰(zhàn)后資源掌控者的“重構(gòu)儀式”。玩家作為受邀者，需與各種簡諧智能并肩作戰(zhàn)，證明自己的實力。
內(nèi)容，其實是《王者榮耀》一直在努力彌補的短板。此前由于項目內(nèi)部競爭激烈，《王者榮耀》早期英雄技能設(shè)計多受《英雄聯(lián)盟》影響，英雄形象則廣泛借鑒古今中外歷史神話，因此有了亞瑟王、李白、牛魔王、娜可露露，中西人物，神仙妖怪，乃至原創(chuàng)動漫角色大亂斗的奇景，世界觀缺乏統(tǒng)一性。
這一內(nèi)容短板在后期愈發(fā)凸顯，盡管《王者榮耀》不斷推出原創(chuàng)CG故事與動畫劇集，但仍難以擺脫原有人物形象的束縛。例如，年初的動畫《王者榮耀：榮耀之章 碎月篇》中，“李白”角色的設(shè)計就難以與歷史中的真實人物完全切割，這限制了游戲文化屬性的打造與商業(yè)價值的提升。
相比之下，挑戰(zhàn)者《重構(gòu)：阿塔提斯》其表面屬性是“二次元”作品，但實際打出的是一張內(nèi)容牌。制作人王國營在試玩會上明確表示，《重構(gòu)：阿塔提斯》的差異化競爭在于構(gòu)建統(tǒng)一世界觀下的人設(shè)、情景與劇情，為玩家提供更沉浸的游戲體驗。
《重構(gòu)：阿塔提斯》構(gòu)筑了一套未來科幻題材的世界觀背景，并設(shè)計了七大陣營勢力，各具獨特風(fēng)格。例如，蘇勒姆陣營以礦物發(fā)掘為經(jīng)濟體，代表人物多攜帶重型武器，展現(xiàn)了鮮明的特色。每名英雄還擁有豐富的交互內(nèi)容，通過“好感度”系統(tǒng)，玩家可以逐漸解鎖英雄的背景檔案、聊天表情、交互動作等特殊內(nèi)容，增強與角色的情感鏈接。
在游戲項目組的戰(zhàn)略構(gòu)想中，此設(shè)計旨在雙重提升：一方面，它力求在MOBA對局中深度展現(xiàn)內(nèi)容魅力，以增強玩家的游戲體驗；另一方面，通過激發(fā)玩家“為愛付費”的意愿，進一步拓寬游戲的商業(yè)化潛力。
然而，在10月16日啟動的“原基測試”階段，玩家反饋揭示出一些問題。盡管內(nèi)容層面進行了優(yōu)化，但這些改進似乎并未被玩家充分感知，也未能精準(zhǔn)觸及MOBA玩家的核心需求。特別值得注意的是，TapTap平臺上熱度最高的評論來自一位撰寫了3000字測評的玩家，該玩家指出游戲在“二次元”元素上的體驗尚顯不足，同時在“MOBA”玩法方面仍存在待優(yōu)化的空間。
這些反饋引發(fā)了一種行業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑：在快節(jié)奏的MOBA游戲領(lǐng)域，內(nèi)容層面的增加是否僅僅是一種錦上添花的補充，而非能夠顛覆市場格局的革新性舉措。
《決勝巔峰》，流量戰(zhàn)與價格戰(zhàn)
如果說，在MOBA游戲市場的激烈競爭中，朱雀網(wǎng)絡(luò)通過《重構(gòu)：阿塔提斯》巧妙地采取了差異化競爭策略，側(cè)重內(nèi)容創(chuàng)新以規(guī)避正面沖突。相比之下，沐瞳科技的《決勝巔峰》則毫無疑問是巨頭間硬碰硬的正面對決。
有三大信息點值得關(guān)注：
首先，自今年5月31日起，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)進行了重大調(diào)整，由游戲老兵張云帆接掌帥印，統(tǒng)管包括沐瞳科技在內(nèi)的多項業(yè)務(wù)。這一變動意味著，《決勝巔峰》在回歸市場時，將享受到抖音龐大流量的有力支持。
回顧2023年8月，國內(nèi)MOBA市場曾爆發(fā)一場激戰(zhàn)。由于《王者榮耀》在暑期市場的策略失誤，一些原本默默無聞的MOBA手游如《曙光英雄》在抖音的推動下，短時間內(nèi)實現(xiàn)了驚人躍升。在短短一天內(nèi)，該游戲在國區(qū)iOS免費榜的排名從223位飆升至第21位，并最終成功登頂。
相關(guān)話題“曙光英雄為什么突然火了”也迅速登上抖音熱榜，吸引了4000多萬人的關(guān)注。這一事件被視為字節(jié)跳動發(fā)行《決勝巔峰》的前奏。值得注意的是，《決勝巔峰》早在當(dāng)年4月就已獲得國內(nèi)游戲版號，原計劃在2024年一季度上線，但因字節(jié)游戲業(yè)務(wù)調(diào)整，最終推遲至今年第三季度。
此案例充分證明，在MOBA游戲領(lǐng)域，抖音的流量優(yōu)勢足以穿透《王者榮耀》構(gòu)建的社交壁壘，并借助通訊錄推薦機制，構(gòu)建起新的游戲社交網(wǎng)絡(luò)。
其次，在10月11日，《決勝巔峰》官方社交媒體賬號發(fā)布了一則推文，揭曉了針對國服玩家的重磅福利政策：在公測首賽季期間，《決勝巔峰》將向全體玩家免費提供全英雄及全皮膚。據(jù)沐瞳科技透露，這涵蓋了首賽季的70名英雄及超過120款皮膚，且均以永久入庫的形式提供，而非限時免費。部分皮膚和英雄將直接贈送給玩家，而另一些則需通過完成特定任務(wù)來獲取。此舉無疑向《王者榮耀》發(fā)出了強烈的挑戰(zhàn)信號。
相較于《重構(gòu)：阿塔提斯》內(nèi)容策略的不確定性，《決勝巔峰》采取的價格戰(zhàn)策略則有著明確的案例支撐。此前，《逆水寒》推出的9.9元時裝以及《三國：謀定天下》對抽卡機制的調(diào)整，均被視為降低玩家負(fù)擔(dān)、提升游戲體驗的成功案例。而《王者榮耀》玩家長期以來對時裝價格高昂的不滿，也為《決勝巔峰》的價格戰(zhàn)策略提供了市場契機。
《決勝巔峰》這種光腳不怕穿鞋的策略，有可能在短期內(nèi)對其競爭對手的基本盤造成較大沖擊。
然而，必須指出的是，無論是依賴抖音進行大規(guī)模流量營銷，還是通過皮膚免費的價格戰(zhàn)來吸引玩家，在MOBA游戲領(lǐng)域，這些策略都難以從根本上改變市場格局。
仍以抖音助力《曙光英雄》的案例為例，雖然流量幫助該游戲在短時間內(nèi)從免費排行榜的223名躍升至榜首，并且為了維持這波流量，《曙光英雄》立即開啟了價格戰(zhàn)，免費送皮膚。然而，在第二個月，其手游流水仍跌出了暢銷榜前30名，目前雙榜排名均已在前百名之外。這一案例間接說明，僅靠流量和價格優(yōu)惠并不足以吸引MOBA玩家長期留存和轉(zhuǎn)換游戲。
最后需要指出的是，《王者榮耀》與《決勝巔峰》這兩款游戲分別已運營長達10年與9年之久，它們在MOBA游戲市場中的地位均舉足輕重。
《王者榮耀》作為國內(nèi)國民級游戲，于今年正式開啟全球化布局。自2023年在巴西試水上線后，2024年2月又先行登陸五十余個國家。6月20日，其國際版《Honor of Kings》在全球160多個國家和地區(qū)正式發(fā)布，首日便取得顯著成績，登頂10個國家或地區(qū)的免費榜，并成功躋身25個國家或地區(qū)免費榜的前十名。
另一方面，《決勝巔峰》則恰好相反，先在海外多國已成為MOBA游戲領(lǐng)域的佼佼者后，再計劃于今年回歸國內(nèi)市場。2023年，其海外版月活用戶已突破1.1億，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，下載量超過14億次。在東南亞地區(qū)，如印尼、馬來西亞、新加坡、菲律賓等，《決勝巔峰》常年穩(wěn)居暢銷榜前三，被譽為“國民級”游戲，并成為沙特電競世界杯的首個官宣項目。今年以來，該游戲一邊進行大規(guī)模玩家測試，一邊積極組建國內(nèi)電競團隊，為回歸國內(nèi)市場做好充分準(zhǔn)備。
這兩款游戲的實力相當(dāng)，使得此次MOBA游戲市場的競爭不同于以往。它們之間的較量，將是一場關(guān)于誰先走進來、誰先走出去的互相攻堅戰(zhàn)。
