春節(jié)期間，微信推出的“送禮物”功能并未如部分人所預期的那樣掀起一股熱潮。盡管該功能在節(jié)前已進行了一系列升級，包括允許群發(fā)禮物，但大多數(shù)用戶似乎對此并不熱衷，甚至在春節(jié)后的第二天，許多用戶仍未意識到這一功能的存在。

然而，在平臺和商家層面，“送禮物”卻提前迎來了爆發(fā)。微信上線該功能后，淘寶、京東等電商平臺，以及美團等本地生活服務平臺迅速跟進，紛紛推出了類似功能。不少商家也借此機會入駐微信小店，春節(jié)期間正常發(fā)貨的商家還能通過“禮物”入口等位置獲得更多的公域流量。

這一趨勢反映出平臺和商家對社交流量的高度重視。微信作為社交流量之母，其龐大的社交網(wǎng)絡成為了各平臺和商家爭奪的焦點。對于微信自身而言，“送禮物”功能不僅是其電商業(yè)務釋放社交流量優(yōu)勢的一個工具，更是其構建差異化電商生態(tài)連接器戰(zhàn)略的一部分。

隨著微信電商的經(jīng)營逐漸呈現(xiàn)出統(tǒng)一與多元兩個趨勢，其在基礎能力上進行整合的同時，也開放了更多的生意觸點。內(nèi)容、社交、搜索三個流量通路的構建，使得微信電商生態(tài)更加完善。而“送禮物”功能，正是在這一背景下推出的一個針對社交通路上諸多觸點進行開發(fā)的基礎工具。

盡管“送禮物”功能并未在春節(jié)期間迎來爆發(fā)，但這一功能卻為品牌和商家提供了一個新的增長機會。通過微信小店+小程序+服務號的組合，品牌可以在微信生態(tài)內(nèi)實現(xiàn)統(tǒng)一經(jīng)營。而“送禮物”功能則嘗試建立起一個“送禮—分享—拓客”的鏈路，以送禮場景為支點，撬動商品的社交傳播鏈。

打開微信的選禮物界面，可以看到好友們送出的各種禮物，從水果、香薰到書籍、抱枕等不一而足。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，東方甄選的微信小店在春節(jié)期間通過“送禮物”功能實現(xiàn)了超100萬的銷售額，占比高達80%。

除了線上增長機會外，“送禮物”功能未來在線下也有巨大的潛力。隨著用戶送禮物心智的提升，禮物碼可能成為打通線下需求與線上滿足的有效工具。在逛景點、超市或逛街等場景中，線下掃碼、線上送禮的方式有望激發(fā)出用戶更多的非必要消費需求。

“送禮物”功能與推客的結合也是對微信內(nèi)部社交流量的精細化經(jīng)營。這一組合不僅讓更多的流量節(jié)點成為帶貨者，還使得品牌能夠通過刺激用戶的送禮行為實現(xiàn)口碑發(fā)酵和快速傳播。對于中小商家而言，這提供了一個相對不那么競爭激烈的增長選擇。

值得注意的是，未來由“送禮物”送出的禮物可能會兼具內(nèi)容和商品的雙重價值。通過高匹配度的內(nèi)容提升禮物的價值感，甚至與AR或VR結合進行禮物定制，都將使得送禮行為更加具有心意和個性化。