在深夜的寂靜中，手機(jī)屏幕的微光照亮了一夏的臉龐，她的手指在屏幕上滑動(dòng)，沉迷于短劇中的情節(jié)：從落魄千金甩出500萬(wàn)分手費(fèi)，到軟飯男友意外成為首富，再到塑料姐妹間的明爭(zhēng)暗斗。隨著劇情的推進(jìn)，一夏的眼皮逐漸沉重，但在女主即將在宴會(huì)上打臉復(fù)仇的關(guān)鍵時(shí)刻，她猛地清醒過(guò)來(lái)。

這并非中年女性獨(dú)有的深夜秘密。寒假期間，大學(xué)生小辰在享受悠閑時(shí)光的同時(shí)，也沉迷于短劇《引她入室》的耳光聲中；律所午休時(shí)，奶茶妹妹偷偷觀看著《繁花如夢(mèng)》男主何健麒的混剪視頻；就連私募精英費(fèi)佑蓬，也在咖啡的陪伴下，沉醉于《怦然心動(dòng)50歲》的溫情擁抱中。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，微短劇行業(yè)的用戶規(guī)模已超過(guò)5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。在短視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代背景下，短劇以每部平均2分鐘、總觀看時(shí)長(zhǎng)兩小時(shí)的特點(diǎn)，成為新一代互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)的黑馬。特別是字節(jié)旗下的紅果短劇，其月活躍用戶數(shù)已高達(dá)1.4億，日活躍用戶數(shù)在過(guò)去10個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了6倍以上。

短劇的受眾群體日益擴(kuò)大，從下沉市場(chǎng)的“電子榨菜”到全民追捧的“多巴胺制造器”。為了深入了解短劇行業(yè)的魅力，我們采訪了幾位深度短劇用戶。他們分享了短劇如何精準(zhǔn)捕捉用戶需求，以及短劇獨(dú)特的文化消費(fèi)特征。

一夏作為偶像劇愛(ài)好者，對(duì)長(zhǎng)劇的冗長(zhǎng)感到不滿，而紅果劇場(chǎng)的免費(fèi)短劇成為了她的新寵。每晚睡前，她都會(huì)觀看短劇來(lái)消遣。小辰則被復(fù)仇爽劇《引她入室》所吸引，認(rèn)為短劇比長(zhǎng)劇更敢拍、更刺激。費(fèi)佑蓬則對(duì)《怦然心動(dòng)50歲》的形式著迷，盡管意識(shí)到劇情爽點(diǎn)的雷同，但他認(rèn)為這種形式在短篇幅內(nèi)創(chuàng)造了更深刻的對(duì)立和反轉(zhuǎn)。

短劇的消費(fèi)場(chǎng)景多樣，如下飯、解壓、睡前娛樂(lè)或打發(fā)時(shí)間。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，短劇不一定是最好的，但一定是最有性價(jià)比的。它滿足了當(dāng)下普遍存在的快餐類內(nèi)容需求，逐漸收獲了更廣泛的用戶群體。

短劇的小屏屬性和個(gè)人消費(fèi)特點(diǎn)，使其成為一種更個(gè)人、更私人的娛樂(lè)產(chǎn)品。它不承擔(dān)公共價(jià)值，也不具備太多社交屬性，而是直接調(diào)動(dòng)戀愛(ài)、權(quán)力、財(cái)富等經(jīng)典母題元素，滿足最基礎(chǔ)的情感需求或娛樂(lè)需求。

為了滿足用戶潛在的短劇消費(fèi)需求，更多平臺(tái)推出了單獨(dú)的短劇板塊。騰訊、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)劃出橫屏短劇專區(qū)，拼多多推出多多短劇頻道，小紅書也策劃了短劇春節(jié)檔活動(dòng)。這些舉措助推了短劇整體市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。

花花作為短劇的深度用戶，對(duì)《聲色犬馬》這部劇贊不絕口。她認(rèn)為劇情踩在她的點(diǎn)上，節(jié)奏好，演員表演精準(zhǔn)，鏡頭語(yǔ)言難得。對(duì)于短劇，演員顏值演技和角色人設(shè)關(guān)系往往是吸引她點(diǎn)開一部新劇的最初動(dòng)力。奶茶妹妹也被何健麒的顏值吸引，補(bǔ)完了他所有短劇。一夏則喜歡曾輝和張北淅，覺(jué)得他們說(shuō)話很溫柔。

短劇的代入感是其另一大魅力。劇本總是預(yù)設(shè)觀眾可以成為故事里的某個(gè)角色，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。短劇還建立了一套針對(duì)大腦多巴胺分泌的獎(jiǎng)賞機(jī)制，為觀眾情緒性需求的滿足提供源源不斷的動(dòng)力。

隨著短劇市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，用戶對(duì)于短劇內(nèi)容立意及整體制作水平的要求也越來(lái)越高。像花花這樣的深度用戶已經(jīng)對(duì)短劇背后的制作公司、導(dǎo)演編劇如數(shù)家珍。題材雷同、故事發(fā)展套路化是短劇發(fā)展初期的問(wèn)題，但隨著一二線城市短劇用戶比例的增加，短劇制作方開始注重內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升。

然而，即使是深度消費(fèi)者如奶茶妹妹，也開始調(diào)整短劇在個(gè)人娛樂(lè)生活中的比重。高強(qiáng)度刷短劇一年后，她開始感到膩煩，希望尋找更多樣化的娛樂(lè)方式。這反映了用戶對(duì)短劇內(nèi)容的新期待，也促使短劇制作方不斷探索新的類型和表現(xiàn)形式。