蘋果近期推出的iPhone 16e，在市場上引發(fā)了廣泛關注。這款手機不僅搭載了最新的AI功能，還采取了降價策略，試圖以此吸引更多消費者，特別是在中國市場。

iPhone 16e作為iPhone 16系列的新成員，僅隔五個月便匆匆面世。其定價策略尤為引人注目：國行版128GB、256GB和512GB版本分別為4499元、5499元和7499元，疊加500元的國補政策后，最低入手價僅需3999元，這一價格區(qū)間直接對標了蘋果此前的iPhone SE系列。

然而，盡管iPhone 16e采取了低價策略，但市場反應或許并不如蘋果所預期的那般樂觀?；仡櫄v史數(shù)據(jù)，iPhone SE系列在中國市場的表現(xiàn)一直平平。例如，2020年推出的第二代iPhone SE，最低價3299元，但其在中國市場的銷量占比僅為8%，遠低于日本和北美市場。同樣，2022年的第三代iPhone SE也未能在中國市場進入銷量前十。

降價似乎并未能顯著改善蘋果在中國區(qū)的業(yè)績。自去年5月起，蘋果對iPhone 15系列進行降價銷售，最高優(yōu)惠達2300元；雙十一期間，iPhone 16系列也再次降價，優(yōu)惠突破千元。然而，即便如此，2024年第四季度蘋果iPhone在中國的出貨量仍下降了25%，且這已是蘋果在大中國區(qū)收入連續(xù)五個季度同比下滑。

從整體來看，2024年全年，蘋果在中國手機市場的市占率為15.6%，位列vivo（17.2%）和華為（16.6%）之后。面對這一局勢，蘋果顯然需要新的策略來打破僵局。

iPhone 16e被視為蘋果的新招之一，其關鍵詞為“AI”。這款手機在硬件配置、軟件體驗以及AI應用上都有顯著改進，如搭載了與iPhone 16同款的A18仿生芯片、更改為USB-C接口、待機時間更長等。更重要的是，它支持Apple Intelligence功能，成為用戶目前能購買到的最便宜的蘋果AI手機。

蘋果對中國市場的AI功能尤為看重，因為在上個季度，已經(jīng)上線了AI功能的地區(qū)如美洲、歐洲、日本等都創(chuàng)出了收入新高。然而，中國市場卻是個例外。蘋果2025財年第一季度財報顯示，中國市場收入同比減少了11%。

蘋果認為，iPhone 16系列在中國市場表現(xiàn)不佳的原因之一，是中國消費者無法體驗到完整的AI功能。盡管國產(chǎn)手機品牌如華為、小米、vivo等也迅速接入了各自云端或端側(cè)的AI大模型，但AI功能在智能手機競爭中仍扮演著“打輔助”的角色，尚未成為重磅賣點。

蘋果的AI功能主打兩大優(yōu)勢：跨應用協(xié)作和接入ChatGPT。然而，這兩個壁壘正在被國產(chǎn)手機逐漸打破。例如，OPPO和小米等設備已經(jīng)實現(xiàn)了與蘋果設備之間的文件和圖片互傳，甚至可以直接查看蘋果專屬格式文檔。自華為官宣接入DeepSeek以來，包括榮耀、OPPO、魅族等在內(nèi)的國內(nèi)大部分手機廠商都宣布接入DeepSeek-R1，這有助于提升AI任務處理效率。

面對如此競爭態(tài)勢，蘋果想要通過iPhone 16e的“AI功能+降價”雙重策略來拉動中國市場的銷量，顯然面臨著不小的挑戰(zhàn)。盡管蘋果擁有強大的品牌影響力和技術實力，但在激烈的市場競爭中，仍需不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應消費者的需求和市場的變化。

未來，蘋果如何在中國市場破局，仍需拭目以待。但可以肯定的是，隨著技術的不斷進步和市場的日益成熟，消費者對于智能手機的需求將更加多元化和個性化，手機廠商需要不斷創(chuàng)新和升級，才能在競爭中立于不敗之地。