近日，百果園（02411.HK）發(fā)布公告稱，為確保該公司戰(zhàn)略有效落地，擬將資源重點(diǎn)投入提升經(jīng)營效率、優(yōu)化產(chǎn)品組合、升級科技信息系統(tǒng)及品牌營銷推廣等領(lǐng)域，將調(diào)整此前募集資金余額約2.377億港元的用途。

調(diào)整的背后是百果園的業(yè)績出現(xiàn)虧損。根據(jù)該公司此前發(fā)布的盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)2024年將虧損3.5億-4億元，由盈轉(zhuǎn)虧；營收預(yù)計(jì)同比將出現(xiàn)最高15%的下滑。

要知道百果園2023年1月上市，距今剛好滿兩年。根據(jù)該公司此前披露的資料，2019年-2023年，凈利潤分別為2.49億元、0.49億元、2.30億元、3.23億元、3.62億元。

對于虧損的原因，百果園稱，一方面是國內(nèi)消費(fèi)疲軟，另一方面是門店數(shù)量減少；與此同時(shí)，為落地2024年初制定的新戰(zhàn)略，提升消費(fèi)者對該公司品牌的認(rèn)知而增加了開支。

換而言之，當(dāng)前的消費(fèi)者對百果園不再像以往那樣買賬了，為了挽回消費(fèi)者，百果園不惜投入大量資金，推動門店翻新、加大營銷活動力度，聘請明星提升影響力等。但反映到業(yè)績上，百果園上市剛兩年就出現(xiàn)了虧損。

一個(gè)重要原因是百果園以加盟門店為主，這種模式雖然能夠幫助該公司迅速擴(kuò)大市場，但對旗下加盟商的管理和運(yùn)營能力提出了較高的要求。

然而，過去兩年，百果園不時(shí)被曝用變質(zhì)水果做高價(jià)果切、以次充好等，直接影響了口碑。百果園還被媒體爆出存在向加盟商壓貨的行為，也加重了加盟商的負(fù)擔(dān)，為以次充好等負(fù)面事件的發(fā)生埋下隱患。

與此同時(shí)，隨著美團(tuán)小象超市、樸樸超市等到家電商的發(fā)展，與包括百果園在內(nèi)的品牌爭奪消費(fèi)者，進(jìn)一步加劇了市場競爭。百果園此時(shí)加碼推行高性價(jià)比策略，能否消除此前給消費(fèi)者留下的不佳印象，并扭轉(zhuǎn)業(yè)績虧損局面，有待進(jìn)一步觀察。