近期，全球票房突破145億的《哪吒之魔童鬧海》續(xù)集（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）無疑成為了文娛市場(chǎng)的焦點(diǎn)。該片極有可能超越《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》，躋身全球影史票房第五位。然而，隨著3月3日周一單日票房下滑至2811萬，盡管這一數(shù)字仍遠(yuǎn)超其他影片，是上座率第二的《唐探1900》的五倍，但《哪吒2》的票房增長(zhǎng)勢(shì)頭已明顯放緩，進(jìn)入收尾階段。

《哪吒2》的成功，讓業(yè)界開始關(guān)注“后哪吒時(shí)代”的中國(guó)電影市場(chǎng)走向。電影供給端再次進(jìn)入尋找新黑馬的階段。3月作為傳統(tǒng)淡季，更是對(duì)電影行業(yè)韌性的考驗(yàn)。以往，這一月份多由進(jìn)口大片主導(dǎo)，為觀眾提供與春節(jié)檔不同的觀影體驗(yàn)。例如，2017年3月有《金剛狼3》、《金剛：骷髏島》等多部進(jìn)口大片上映，而2024年同期則有《沙丘2》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》等影片。

然而，2025年的進(jìn)口片表現(xiàn)疲軟，國(guó)產(chǎn)大片亦缺席，導(dǎo)致春節(jié)檔后的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏力。進(jìn)口片方面，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》票房勉強(qiáng)破億，遠(yuǎn)不及預(yù)期，標(biāo)志著漫威電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力已大不如前。動(dòng)畫電影《貓貓的奇幻漂流》和《你的顏色》票房停滯在千萬級(jí)別，而日本電影《陰陽師0》更是水土不服，票房慘淡。小成本劇院電影《初步舉證》上映五天后票房突破千萬，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.6分，成為意外之喜。

接下來，3月定檔的進(jìn)口片雖各具話題性，但預(yù)期票房均不高。其中，《編號(hào)17》是導(dǎo)演奉俊昊繼《寄生蟲》后的首部作品，融合了科幻與諷刺喜劇元素，但上映后熱度不高，票房前景堪憂。而《疾速追殺4》則有望成為唯一一部票房破億的進(jìn)口新片，該片動(dòng)作場(chǎng)面精彩，且甄子丹的加盟為其增色不少。然而，《白雪公主》則因選角爭(zhēng)議，在中國(guó)市場(chǎng)的前景不被看好。

國(guó)產(chǎn)片方面，2025年3月的新片大多試圖復(fù)刻2024年黑馬電影的成功模式，如硬通貨級(jí)喜劇、獵奇恐怖元素以及高社交話題潛力的新型情緒電影等。然而，除了《平原上的火焰》外，其他影片均未能引發(fā)廣泛關(guān)注。女性題材影片成為本月的一大亮點(diǎn)，包括《想飛的女孩》、《還有明天》等，這些影片聚焦女性成長(zhǎng)與覺醒，有望在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論。

在《哪吒2》創(chuàng)造票房奇跡的同時(shí)，電影院的洗牌周期也在加速。經(jīng)營(yíng)22年的UME影城（北京華星店）因租賃合約到期而閉店，隨后將由完美世界影城接手并升級(jí)。這種“停業(yè)再重開”的現(xiàn)象在2024年已成為影院升級(jí)迭代的常見形式。近年來，院線市場(chǎng)經(jīng)歷了兩次重大洗牌：一次是2017-2019年的高速擴(kuò)張期，另一次是疫情期間的洗牌。如今，第三輪洗牌正在加速進(jìn)行，銀幕數(shù)量激增與票房、觀影人次下降的矛盾日益突出。

面對(duì)市場(chǎng)的不確定性，影院需要尋找新的生存之道。一方面，非票房收入可能成為影院發(fā)展的重要方向，如探索脫口秀、互動(dòng)綜藝等多元化經(jīng)營(yíng)模式；另一方面，影院也需要與商業(yè)地產(chǎn)等合作伙伴尋求更靈活的租金結(jié)算方式，以分擔(dān)票房市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，在電影院中，利潤(rùn)率最高的商品往往是可樂和爆米花，而非電影本身。