閱文集團(tuán)2024年度財(cái)報(bào)揭示：IP衍生品業(yè)務(wù)成新亮點(diǎn)，精品化戰(zhàn)略成效顯著

閱文集團(tuán)近期公布的2024年度財(cái)報(bào)中，除了影視作品如《慶余年2》的火爆表現(xiàn)以及MPU（月度付費(fèi)用戶）數(shù)量達(dá)到910萬帶來的在線閱讀業(yè)務(wù)增長(zhǎng)外，一個(gè)更為引人注目的新亮點(diǎn)是其IP衍生品業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展。閱文成功拿下FunCrazy《哪吒2》IP衍生品在國內(nèi)的總經(jīng)銷權(quán)，這意味著每售出一個(gè)哪吒手辦，閱文都將從中獲益。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，閱文線下分銷網(wǎng)點(diǎn)在2024年擴(kuò)展至6000家，同時(shí)“閱文好物”官方實(shí)體店也增長(zhǎng)至8家。在線上，閱文同樣不遺余力，自營(yíng)直播間、官方商城以及小程序等銷售渠道一應(yīng)俱全，分銷的線上銷售網(wǎng)點(diǎn)超過3000家。這些舉措共同推動(dòng)了閱文IP衍生品GMV在2024年創(chuàng)下歷史新高，超過5億元，其中卡牌一項(xiàng)就貢獻(xiàn)了2億元的收入。

閱文在IP開發(fā)上的成功，離不開其對(duì)精品化戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行。過去一年，閱文推出的爆款影視劇大多改編自頭部網(wǎng)文，這些作品不僅原著粉絲基礎(chǔ)龐大，更在內(nèi)容創(chuàng)新上緊貼社會(huì)思潮，預(yù)判了流行趨勢(shì)。例如，《玫瑰的故事》通過講述女主在四段戀愛中活出自我的故事，擊中了當(dāng)下女性追求事業(yè)而非戀愛的風(fēng)潮；《大奉打更人》則以古裝探案為殼，傳遞了職場(chǎng)逆襲的內(nèi)核。

為了打造精品，閱文不惜重金投入。財(cái)報(bào)顯示，其版權(quán)成本占收入比重常年保持高位，去年更是同比大增34%。這種投入在《哪吒2》的制作過程中體現(xiàn)得淋漓盡致，該片平均每個(gè)鏡頭的渲染時(shí)間超過200小時(shí)，導(dǎo)演餃子在采訪中透露，為了呈現(xiàn)最佳效果，團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨多個(gè)場(chǎng)景，力求完美。

閱文的精品化戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在影視制作上，更貫穿于整個(gè)IP開發(fā)鏈條。以《慶余年2》為例，閱文成立了專門的“大慶項(xiàng)目組”，從書影聯(lián)動(dòng)、視覺統(tǒng)一到動(dòng)銷配合等多個(gè)維度，確保IP開發(fā)的整體性和連貫性。這種全方位的IP運(yùn)營(yíng)策略，使得閱文在騰訊視頻去年拉新年榜中占據(jù)了90%的席位。

隨著IP影響力的不斷擴(kuò)大，閱文的衍生品業(yè)務(wù)也迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。為了滿足日益多樣化的消費(fèi)者需求，閱文推出了涵蓋吧唧、鐳射票等實(shí)用軟周邊以及手辦、盲盒、搪膠毛絨等高觀賞性、高收藏價(jià)值的產(chǎn)品的豐富產(chǎn)品線。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年以來，閱文已經(jīng)推出了數(shù)百款I(lǐng)P周邊產(chǎn)品，幾乎覆蓋了所有類型的“谷子”。

閱文的成功并非偶然。其在線閱讀業(yè)務(wù)一直堅(jiān)持的精品戰(zhàn)略為IP開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來，閱文不斷擴(kuò)充書庫，引入更多科幻與現(xiàn)實(shí)題材作品，同時(shí)上線智能搜書功能，提升用戶體驗(yàn)。在創(chuàng)作端，閱文也積極鼓勵(lì)原著作者參與IP視覺化開發(fā)，通過短劇等形式拓展IP影響力，并為作者提供額外的創(chuàng)收渠道。

閱文還通過領(lǐng)投卡牌潮流文化品牌Hitcard等方式，提高周邊生產(chǎn)能力，并將IP授權(quán)至吃喝玩樂等各領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。這種低成本且能不斷創(chuàng)收的模式，使得閱文在IP開發(fā)領(lǐng)域擁有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

閱文集團(tuán)在2024年度財(cái)報(bào)中展現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，得益于其堅(jiān)定的精品化戰(zhàn)略和全方位的IP開發(fā)策略。隨著IP影響力的不斷擴(kuò)大和衍生品業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，閱文有望在未來繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為投資者和消費(fèi)者帶來更多驚喜。