東方甄選在自營(yíng)領(lǐng)域的步伐日益堅(jiān)定，其最新動(dòng)向揭示了公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與當(dāng)前成就。

在自營(yíng)產(chǎn)品的版圖中，健康美食占據(jù)了主導(dǎo)地位，涵蓋了水果、蔬菜、肉禽、海鮮、米面糧油、烘焙、茶飲、乳品、零食等十多個(gè)品類。東方甄選推出的服飾、洗護(hù)、日化類家庭日用產(chǎn)品也備受用戶青睞。

銷售渠道方面，東方甄選正逐步減少對(duì)直播的依賴，自營(yíng)產(chǎn)品中超過(guò)60%的銷量來(lái)自貨架渠道，包括抖音商品卡、小紅書店鋪、微信小店以及東方甄選APP等。春節(jié)期間，東方甄選微信小店單日GMV突破500萬(wàn)元，全部為自營(yíng)產(chǎn)品銷售。

東方甄選APP的表現(xiàn)同樣亮眼，目前付費(fèi)會(huì)員已超過(guò)25萬(wàn)人，整體客戶滿意度高達(dá)99.3%。為了滿足會(huì)員的一站式購(gòu)物需求，APP內(nèi)的商品總量已擴(kuò)展至7000余款。

在產(chǎn)品質(zhì)量方面，東方甄選也做出了積極回應(yīng)。針對(duì)近期衛(wèi)生巾質(zhì)量爭(zhēng)議，公司宣布最快將于今年暑假推出自營(yíng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品，并承諾不添加酒精、色素、染料、防腐劑、可遷移熒光增白劑、增塑劑和甲醛。同時(shí)，針對(duì)長(zhǎng)度問(wèn)題，公司表示消費(fèi)者可直接測(cè)量，確保產(chǎn)品“只多不少”。由于不存在線下渠道，所有自營(yíng)衛(wèi)生巾均從專屬倉(cāng)庫(kù)通過(guò)順豐、京東直接發(fā)貨，銷售渠道完全可控。

在食品安全方面，東方甄選也采取了嚴(yán)格措施。針對(duì)315曝光的“超量保水劑”蝦仁問(wèn)題，公司指定山東沿海的養(yǎng)殖場(chǎng)定制生產(chǎn)，全程可追溯。大蝦從蝦苗到出廠需經(jīng)歷5次檢測(cè)，確保無(wú)藥殘、重金屬、放射性、甲醛等有害物質(zhì)。同時(shí)，活蝦出塘前30小時(shí)不投喂，蝦線干凈無(wú)腥味，2小時(shí)內(nèi)送廠快速冷凍，確保新鮮度。

東方甄選的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此。公司發(fā)言人透露，東方甄選正致力于成為一家以自營(yíng)品為核心的產(chǎn)品科技公司，以及以會(huì)員制為主的一站式生活購(gòu)物平臺(tái)。為此，公司在2024年全年投入的質(zhì)檢費(fèi)用超過(guò)千萬(wàn)元，質(zhì)檢報(bào)告多達(dá)17198份。

自2023年以來(lái)，東方甄選的自營(yíng)比例逐年上升，從最初的30%逐步增至如今的46%。然而，對(duì)自營(yíng)的執(zhí)著也在一定程度上影響了整體收入水平。2025財(cái)年上半年，公司開發(fā)了600款SKU，自營(yíng)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了37%的GMV，毛利率提升至33.6%。但與此同時(shí)，銷售及營(yíng)銷開支也從3.7億元增加至4.6億元，同比增長(zhǎng)24.3%。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪表示：“我們的戰(zhàn)略定位明確且清晰。我們希望打造東方甄選品牌的‘百年老店’，短期的波折并不能影響我們團(tuán)隊(duì)的初心和決心。”他堅(jiān)信，通過(guò)不懈努力，東方甄選將成為中國(guó)家庭最信賴的品牌之一，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。