近期，海外短劇市場迎來了一波重大變動，昆侖萬維旗下的DramaWave平臺在買量素材投放上遭遇了斷崖式下跌，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)DataEye研究院的數(shù)據(jù)顯示，DramaWave的買量素材在短短一周內(nèi)暴跌了70%，這一跌幅堪稱“膝斬”，引起了市場對其背后原因的猜測。

與此同時，昆侖萬維游戲業(yè)務(wù)大規(guī)模裁員的消息也不脛而走，進(jìn)一步加劇了市場的擔(dān)憂。這家曾經(jīng)在海外短劇市場風(fēng)生水起的公司，究竟發(fā)生了什么？其業(yè)務(wù)調(diào)整的重心又在哪里？

通過對昆侖萬維海外短劇業(yè)務(wù)的深入剖析，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，DramaWave的表現(xiàn)確實出現(xiàn)了明顯的下滑。從下載量趨勢來看，近30天內(nèi)，DramaWave的全球市場雙端預(yù)估下載量呈現(xiàn)出顯著的下降趨勢。特別是在3月14日之后，其日下載量從之前的約70萬次迅速滑落至不足5萬次，跌幅之大令人咋舌。

在投放趨勢方面，DramaWave同樣遭遇了重創(chuàng)。數(shù)據(jù)顯示，其日投放素材量從之前的1.4萬組左右暴跌至3000組左右，跌幅高達(dá)71.9%。這一變化與下載量的走勢高度一致，顯示出投放力度對下載量的顯著影響。

值得注意的是，DramaWave的媒體和市場分布也發(fā)生了一定的變化。近30天內(nèi)，其主要投放媒體以Facebook、Instagram等為主，而市場分布則逐漸向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移。印度尼西亞、葡萄牙、巴西等國家成為其主要投放地區(qū)，與之前的歐洲市場重心形成了鮮明對比。

那么，究竟是什么原因?qū)е铝薉ramaWave的投放暴跌呢？DataEye研究院結(jié)合公開資料和多方信源，給出了以下幾點推測。首先，昆侖萬維可能面臨較大的經(jīng)營壓力，需要減少支出以應(yīng)對虧損。財報數(shù)據(jù)顯示，昆侖萬維在2024年前三季度始終保持虧損狀態(tài)，且虧損面逐步擴(kuò)大。這種經(jīng)營壓力可能導(dǎo)致公司降低了對DramaWave的投放力度。

其次，昆侖萬維對海外短劇業(yè)務(wù)的策略可能有所轉(zhuǎn)變。在應(yīng)用端，昆侖萬維推出了免費(fèi)短劇平臺FreeReels，但隨后又放棄了投放，轉(zhuǎn)而將流量導(dǎo)向付費(fèi)短劇平臺DramaWave。這種策略調(diào)整可能導(dǎo)致了投放力度的下滑。

昆侖萬維的人事調(diào)整也可能對海外短劇業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定的影響。有消息稱，昆侖萬維游戲部門近期進(jìn)行了大規(guī)模裁員，這一輪人事調(diào)整是否涉及海外短劇業(yè)務(wù)尚不得而知，但無疑給市場帶來了更多的不確定性。

這一系列事件不僅反映了昆侖萬維海外短劇業(yè)務(wù)的暫時調(diào)整，也預(yù)示著海外短劇市場正在進(jìn)入一個全新的階段。隨著資本的助推和市場的競爭加劇，單純燒錢獲量的“流血競爭”已經(jīng)不可持續(xù)。海外短劇將回歸商業(yè)基礎(chǔ)邏輯，投資回報率將成為關(guān)鍵。

在此背景下，海外短劇行業(yè)需要從野蠻生長進(jìn)入精品化、本地化的發(fā)展階段。內(nèi)容的質(zhì)量和本地化將成為關(guān)鍵競爭點，而穩(wěn)健的商業(yè)模式則是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。對于昆侖萬維來說，如何在調(diào)整中找到新的發(fā)展方向和增長點，將是其未來面臨的重要挑戰(zhàn)。