近年來，長視頻平臺對IP資源的依賴日益加深，這一趨勢可以追溯到2015年前后。以《盜墓筆記》為例，該劇作為國內(nèi)首部采用會員差異化排播模式全集上線的網(wǎng)劇，在愛奇藝上線后，迅速引發(fā)轟動。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，該劇在上線后的22小時內(nèi)流量即突破1億，當月月度付費VIP會員數(shù)更是達到了501.7萬，同比增速高達765%。

成熟IP，如暢銷小說、漫畫、游戲等，已經(jīng)過市場的檢驗，自帶一定數(shù)量的粉絲基礎(chǔ)，無需從零開始培養(yǎng)用戶興趣。因此，“IP+頂流”的策略一度成為長視頻平臺的標配。自帶粉絲的明星能夠迅速提升劇集的熱度與商業(yè)價值，為內(nèi)容的確定性提供了有力保障。然而，IP帶來的安全感并非永恒。

隨著內(nèi)容供給的日益豐富，IP的“質(zhì)?！睒撕炛饾u淡化。平臺在策略上愈發(fā)謹慎，對題材的選擇也更為挑剔。據(jù)德塔文數(shù)據(jù)統(tǒng)計，古裝、懸疑、都市等過往最受追捧的題材中，只有懸疑劇的播出量在2024年高于往年。這在一定程度上得益于懸疑劇的高辨識度以及質(zhì)量取勝的路線。

自3月中旬以來，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻（愛優(yōu)騰）先后上線了《黃雀》《沙塵暴》《棋士》三部新劇，均為懸疑題材，且均為原創(chuàng)劇本。在內(nèi)容端的投產(chǎn)迷霧之下，降本增效成為了主流趨勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年四大視頻平臺共上新240部劇集，比2023年減少了10.8%。同時，多平臺聯(lián)播劇占比增加，上新劇集的部均集數(shù)也有所下降。

與此同時，短劇作為內(nèi)容供給的新勢力，正在逐漸改變長視頻行業(yè)的格局。過去兩年，短劇主要在注意力分配層面分流了長視頻的目標用戶。如今，短劇的商業(yè)化框架逐漸成型，對長視頻的商業(yè)模式構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。長內(nèi)容在嘗試重塑自我，而長短之間的博弈也愈發(fā)激烈。

IP的“確定性”正在被磨損。以2023年三大長視頻平臺的部分IP改編劇集為例，盡管它們在預約數(shù)據(jù)上表現(xiàn)突出，但口碑與熱度并不完全匹配。五部劇中，豆瓣評分最高的《長相思》為7.6分，其余都在6分及格線上下。觀眾對同質(zhì)化IP的審美疲勞逐漸顯現(xiàn)，尤其是古偶、仙俠等題材。這種審美疲勞的影響逐漸從口碑侵蝕到了數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

愛奇藝高級副總裁戴瑩曾表示，2024年上半年預期的影視劇爆款表現(xiàn)均有偏差。這種偏差首先體現(xiàn)在“古偶”題材的乏力上。如《長相思2》的豆瓣評分下滑至5.9分，熱度也無法與第一部相比?！逗〖t娘》雖然備受矚目，但上線后的反響平淡，熱度走勢平穩(wěn)無奇。

面對IP改編的困境，長視頻平臺開始將目光投向原創(chuàng)內(nèi)容。原創(chuàng)IP儲備成為當前的一種解題思路，內(nèi)容生產(chǎn)再向上探。愛優(yōu)騰三家近期上線的懸疑劇集均為原創(chuàng)劇本，平臺從大綱階段開始跟進，編輯根據(jù)市場需求把握方向，作者負責細化內(nèi)容。同時，平臺有意識地控制數(shù)量，避免過度囤積。

在在線視頻平臺的營收結(jié)構(gòu)中，會員服務(wù)穩(wěn)定占據(jù)大頭且持續(xù)增長，其次是廣告收入。然而，受廣告加載率的限制，長內(nèi)容的廣告展示效率天然弱于短內(nèi)容。用戶可以在短時間內(nèi)觀看多個短劇，而長劇的廣告容量則相對有限。再加上短劇已經(jīng)開發(fā)出“品牌定制”等廣告模式，長劇在這方面顯然難以效仿。

在競爭壓力下，長視頻平臺對會員權(quán)益進行了調(diào)整，多為限制登錄設(shè)備數(shù)量。這些變動也引發(fā)了不少輿論爭議。為了應(yīng)對短劇的挑戰(zhàn)和觀眾對短內(nèi)容、緊湊內(nèi)容的取向，長視頻平臺在內(nèi)容供應(yīng)上也做出了改變。一方面，直接增加短內(nèi)容供應(yīng)，愛優(yōu)騰以及芒果TV都設(shè)有短劇專區(qū)，且短劇的會員模式與長劇保持一致。另一方面，讓原有的長劇供應(yīng)更適應(yīng)觀眾的取向，減少劇集集數(shù)，提高內(nèi)容質(zhì)量。

觀眾的注意力時間單位越來越小，對內(nèi)容的耐心快速流失。在保證體裁及創(chuàng)作手法不變的前提下，叫好和叫座的劇集都有“向短”傾向。如愛奇藝的《我的阿勒泰》豆瓣評分高達8.9分，集數(shù)只有8集；優(yōu)酷的《新生》集均收入表現(xiàn)出色，一共10集。《開端》《平原上的摩西》等IP改編劇也有越做越短的趨勢，向“精致緊湊”方向靠攏。

“爆款”是近年來討論在線視頻行業(yè)離不開的熱詞。然而，隨著“賭爆款”的成功率逐漸下降，圍繞它展開的一系列生產(chǎn)機制也必將經(jīng)歷調(diào)整。傳統(tǒng)語境下的IP主要包含成熟的敘事、原始粉絲積累和商業(yè)確定性三個維度。然而，在當下，這三個維度都要經(jīng)受更嚴苛的審視。同質(zhì)化的敘事模式可能會被淘汰，更緊湊、更適應(yīng)短內(nèi)容消費取向的故事框架將受到青睞。