2025年初，全球手機(jī)市場(chǎng)再次迎來(lái)了新的波動(dòng)與變革。在政策、市場(chǎng)等多重因素的交織下，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展路徑顯得尤為復(fù)雜。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了1.5%的同比增長(zhǎng)，總量達(dá)到了3.049億部。盡管數(shù)據(jù)看似樂(lè)觀，但增速已明顯放緩，逼近1%的臨界點(diǎn)。研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了去年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速的放緩也透露出市場(chǎng)增長(zhǎng)的乏力。

在全球市場(chǎng)格局方面，盡管整體變動(dòng)不大，但關(guān)稅政策的不穩(wěn)定性成為了廠商們不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。蘋(píng)果等廠商在關(guān)稅政策的壓力下，開(kāi)始調(diào)整生產(chǎn)策略，加大生產(chǎn)進(jìn)度并提前出貨，以應(yīng)對(duì)潛在的成本增加和供應(yīng)中斷風(fēng)險(xiǎn)。IDC終端設(shè)備研究副總裁Francisco Jeronimo指出，這種供應(yīng)端的激增使得第一季度的出貨量超過(guò)了基于潛在消費(fèi)需求所預(yù)期的水平。

在中國(guó)市場(chǎng)，小米的崛起成為了今年一季度的一大亮點(diǎn)。在國(guó)補(bǔ)政策的助力下，小米不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了逆襲，還成功登頂國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量榜首。這一變化不僅得益于小米產(chǎn)品力的提升，更在于國(guó)補(bǔ)政策對(duì)小米的顯著利好。與此同時(shí)，三星和蘋(píng)果在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)也各有千秋。三星憑借在中端市場(chǎng)的持續(xù)成功，重新奪回市場(chǎng)第一的位置；而蘋(píng)果則通過(guò)發(fā)布主打中端市場(chǎng)的iPhone16e機(jī)型，在新興市場(chǎng)取得了強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

然而，關(guān)稅政策的不確定性也為今年的手機(jī)市場(chǎng)蒙上了一層陰影。Canalys研究經(jīng)理劉藝璇表示，盡管全球市場(chǎng)整體仍處于復(fù)蘇進(jìn)程中，但2025年第一季度的整體環(huán)境比預(yù)期更加動(dòng)蕩。由于廠商們紛紛向渠道大量壓貨以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，導(dǎo)致庫(kù)存周期拉長(zhǎng)，抑制了出貨動(dòng)能。關(guān)稅政策的不確定性也使得渠道商們開(kāi)始積極囤貨，以防未來(lái)的供應(yīng)短缺或價(jià)格上漲。

在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)補(bǔ)政策的延續(xù)為手機(jī)市場(chǎng)注入了新的活力。今年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到7160萬(wàn)部。其中，小米成為了國(guó)補(bǔ)政策的最大受益者，成功反超華為登頂國(guó)內(nèi)第一。然而，政策推動(dòng)下的消費(fèi)需求前置也使得一季度末手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始回落。渠道數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)政策在渡過(guò)春節(jié)階段的新鮮期后，對(duì)消費(fèi)者的吸引力明顯下降。

面對(duì)關(guān)稅政策的不確定性以及市場(chǎng)需求的變化，手機(jī)廠商們開(kāi)始尋求新的應(yīng)對(duì)策略。一方面，他們通過(guò)動(dòng)態(tài)渠道激勵(lì)計(jì)劃、與分銷(xiāo)商合作擴(kuò)大融資支持以及靈活的渠道定價(jià)策略等方式，提升盈利能力并保持市場(chǎng)投資的積極性與靈活性。另一方面，他們也在加速推進(jìn)供應(yīng)鏈多元化戰(zhàn)略，以降低風(fēng)險(xiǎn)。然而，盡管一些廠商已經(jīng)開(kāi)始將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到印度、東南亞等地，但中國(guó)作為主要的生產(chǎn)制造地，其產(chǎn)線的完整度、良品率和效率仍具有顯著優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，盡管手機(jī)廠商們?cè)诜e極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，但現(xiàn)有的產(chǎn)品很難刺激終端市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)欲。即便是折疊屏手機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，也遇到了增長(zhǎng)瓶頸。多家機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)，2025年全年手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)同比下滑。在產(chǎn)品壓力和政策風(fēng)險(xiǎn)加劇的背景下，手機(jī)市場(chǎng)的生意愈發(fā)艱難。