近日，嗶哩嗶哩（B站）攜手央視市場研究（CTR）共同揭曉了《2025年B站汽車行業(yè)洞察白皮書》，為汽車行業(yè)描繪了一幅全新的消費畫卷。

據(jù)白皮書透露，B站內(nèi)的潛在購車用戶群體中，有三分之一屬于首次購車人群，且這一群體中的持證人比例遠超其他平臺。這標志著他們已跨越“駕照考取”的重要門檻，正式邁入購車的預(yù)備行列。B站用戶群體以其年輕化和高消費潛力，展現(xiàn)出獨特的市場價值。

隨著智能汽車時代的到來，中國汽車消費市場的購車人群年齡結(jié)構(gòu)正發(fā)生顯著變化。購車不再是中年家庭的專屬需求，而逐漸成為年輕人的“科技新寵”。這一趨勢預(yù)示著汽車正逐漸從傳統(tǒng)的交通工具轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人的高科技玩具。

白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)揭示，中國汽車消費正快速向年輕化轉(zhuǎn)型。目前，消費者首次購車的平均年齡已降至30.5歲。90后和00后正逐步成為購車主力軍，他們的首次購車年齡甚至提前至22歲，且超過四成的年輕人直接選擇20萬元以上的車型。更為引人注目的是，這些年輕人不僅購車時間早、選擇車型高端，還具備深厚的汽車知識。

CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)進一步顯示，30歲及以下的年輕群體對自動駕駛、智能座艙等前沿技術(shù)表現(xiàn)出濃厚的興趣，他們對汽車品牌的認知度也更高。這些年輕人天生具備技術(shù)敏感性和傳播意愿，能夠積極影響周圍的消費人群。

從B站的用戶結(jié)構(gòu)來看，該平臺已積累了4200萬對汽車品牌深度關(guān)注的用戶，以及1.1億與汽車品牌有初步接觸的用戶。還有數(shù)億規(guī)模的潛在首次購車用戶，共同構(gòu)成了一個龐大的潛在購車用戶群體。在這個龐大的用戶池中，年輕用戶和持證人群體占據(jù)了顯著比例。