在娛樂(lè)圈與商業(yè)領(lǐng)域的跨界嘗試中，黃子韜的一次大膽舉措引發(fā)了廣泛關(guān)注。這位男明星不僅涉足衛(wèi)生巾行業(yè)，而且其產(chǎn)品迅速走紅市場(chǎng)，顛覆了人們對(duì)于明星商業(yè)行為的傳統(tǒng)認(rèn)知。

近年來(lái)，衛(wèi)生巾行業(yè)頻頻曝出質(zhì)量問(wèn)題，從“虛標(biāo)長(zhǎng)度”到“熒光劑超標(biāo)”，再到“殘次品翻新”，一系列負(fù)面事件讓消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)品牌的信任度大打折扣。特別是在央視315晚會(huì)的曝光下，衛(wèi)生巾行業(yè)的信任危機(jī)達(dá)到了頂點(diǎn)。就在這樣的背景下，黃子韜高調(diào)宣布進(jìn)軍衛(wèi)生巾市場(chǎng)，承諾將打造行業(yè)首個(gè)透明化工廠，公開(kāi)24小時(shí)生產(chǎn)過(guò)程，并計(jì)劃開(kāi)放工廠供消費(fèi)者參觀。

5月18日，黃子韜主導(dǎo)的朵薇衛(wèi)生巾在浙江東陽(yáng)工廠舉行了新品發(fā)布會(huì)，定價(jià)親民，62片裝售價(jià)49.8元，124片裝99.8元，單片價(jià)格約為八毛錢。發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，朵薇衛(wèi)生巾在直播帶貨中迅速售罄，登上抖音個(gè)人護(hù)理榜榜首。據(jù)黃子韜團(tuán)隊(duì)公布的數(shù)據(jù)，這場(chǎng)直播的訂單量超過(guò)80萬(wàn)單，商品銷售額突破4000萬(wàn)元。由于供不應(yīng)求，朵薇衛(wèi)生巾在二手交易平臺(tái)的價(jià)格甚至翻倍。

黃子韜為何能如此迅速地完成從宣布到推出新品的流程？這背后，一方面是他通過(guò)收購(gòu)具備現(xiàn)成生產(chǎn)線與資質(zhì)的工廠，省去了從零開(kāi)始的麻煩。另一方面，衛(wèi)生巾行業(yè)的核心技術(shù)相對(duì)成熟，無(wú)需過(guò)多的原創(chuàng)研發(fā)。黃子韜選擇了“醫(yī)護(hù)級(jí)”而非更為嚴(yán)格的“醫(yī)用級(jí)”產(chǎn)品，避開(kāi)了漫長(zhǎng)的審批流程，從而加速了產(chǎn)品上市。

衛(wèi)生巾行業(yè)的高毛利率一直是其顯著特征，甚至逼近奢侈品水平。例如，恒安國(guó)際的衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)毛利率長(zhǎng)期保持在63%左右，而自由點(diǎn)母公司的衛(wèi)生巾毛利率也在逐年上升。這一暴利行業(yè)的背后，是研發(fā)投入不足、質(zhì)量監(jiān)管缺位與價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。黃子韜的加入，或許能為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)壓力，推動(dòng)其升級(jí)變革。

在營(yíng)銷策略上，黃子韜充分利用了自身的明星光環(huán)，通過(guò)“一分錢試用”與透明工廠直播等活動(dòng)吸引了廣泛關(guān)注。同時(shí)，朵薇衛(wèi)生巾的推出時(shí)機(jī)恰好對(duì)應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)其他品牌信任度最低的空白期，從而迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。在價(jià)格方面，朵薇通過(guò)明星帶貨降低獲客成本，當(dāng)前價(jià)格略低于頭部品牌，具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

然而，黃子韜的衛(wèi)生巾事業(yè)并非一帆風(fēng)順。他收購(gòu)的工廠浙江朵薇護(hù)理用品有限公司曾涉及股權(quán)變更，原大股東正是今年央視315晚會(huì)曝光的米菲紙尿褲授權(quán)生產(chǎn)商。為了消除不良影響，黃子韜展示了朵薇透明車間的工作畫(huà)面，并承諾進(jìn)行設(shè)備升級(jí)。未來(lái)，朵薇能否真正躋身衛(wèi)生巾行業(yè)，還需看其產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率。

中國(guó)擁有世界上最大的女性衛(wèi)生用品消費(fèi)市場(chǎng)，且市場(chǎng)集中度較高。黃子韜的加入雖然能短暫激活市場(chǎng)，帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力，但市場(chǎng)的系統(tǒng)性變革還需政策監(jiān)管、企業(yè)自律與消費(fèi)者監(jiān)督的共同努力。衛(wèi)生巾行業(yè)必須重視消費(fèi)者使用體驗(yàn)與身體健康問(wèn)題，才能挽回信任危機(jī)。產(chǎn)品的好壞，最終還需由消費(fèi)者說(shuō)了算。