在美國，電商巨頭亞馬遜正緊鑼密鼓地擴大其生鮮當(dāng)日達服務(wù)的版圖，誓要在生鮮電商領(lǐng)域掀起一場風(fēng)暴。近日，亞馬遜宣布，其生鮮當(dāng)日達服務(wù)已覆蓋超過1000個美國城市，并計劃在年底前將這一數(shù)字翻倍，達到2300多個城市，同時計劃在2026年繼續(xù)擴大服務(wù)范圍。

亞馬遜全球商店業(yè)務(wù)負責(zé)人道格·赫林頓表示，公司不斷創(chuàng)新，旨在讓顧客的食品雜貨購物體驗更加便捷、快速且經(jīng)濟。顧客現(xiàn)在可以將海鮮、肉類、冷凍食品等生鮮雜貨與電子產(chǎn)品、書籍等其他商品一同下單，享受數(shù)小時內(nèi)的送貨上門服務(wù)。

對于Prime會員而言，在大多數(shù)城市，只要訂單金額超過25美元即可享受免運費服務(wù)，未達到最低金額則需支付2.99美元的運費。非Prime會員則需為所有訂單支付12.99美元的運費。亞馬遜還宣布將在2026年底前投資40億美元，擴展美國鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流體系，計劃將當(dāng)日達和次日達服務(wù)擴展到4000多個農(nóng)村社區(qū)。

美國生鮮電商市場潛力巨大，據(jù)美國食品營銷協(xié)會統(tǒng)計，美國消費者每年在超市購買食品類雜貨的支出高達1萬億美元，而線上食品雜貨銷售額占比不到20%。在這一市場中，沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售巨頭已占據(jù)領(lǐng)先地位，亞馬遜則試圖通過擴大生鮮當(dāng)日達服務(wù)來挑戰(zhàn)其霸主地位。

然而，生鮮電商并非易做的生意。生鮮產(chǎn)品利潤有限，倉儲、損耗、人工和營銷等成本高昂，使得該行業(yè)普遍面臨“前景好、盈利難”的困境。美國各州嚴格的勞動法規(guī)也為外賣行業(yè)帶來了巨大的法律和合規(guī)風(fēng)險。

盡管如此，亞馬遜仍憑借其遍布全國的配送中心和貨車網(wǎng)絡(luò)，在生鮮電商領(lǐng)域展現(xiàn)出了強大的競爭力。其降低最低訂單門檻至25美元的策略，直接威脅到了Instacart等競爭對手，使得顧客能夠進行快速少量購物，這正是Instacart等平臺的核心競爭力所在。

Instacart成立于2012年，總部位于舊金山，曾以“一小時達”服務(wù)迅速崛起，成為北美在線生鮮雜貨配送的領(lǐng)軍企業(yè)。然而，面對亞馬遜的強勢進攻，其股價在消息傳出后暴跌超11%。同樣受到?jīng)_擊的還有DoorDash等其他外賣平臺以及沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售商。

在這場生鮮電商大戰(zhàn)中，行業(yè)的分化趨勢愈發(fā)明顯。一些新興平臺如Instacart和DoorDash等雖然擁有先發(fā)優(yōu)勢，但仍需面對亞馬遜等傳統(tǒng)巨頭的激烈競爭。而亞馬遜則憑借其強大的物流基礎(chǔ)設(shè)施和資金實力，在生鮮電商領(lǐng)域展現(xiàn)出了強大的增長潛力。