2024年天貓雙11圓滿落幕，成交總額與購買用戶數(shù)量再創(chuàng)歷史新高。這場年度電商盛宴不僅見證了品牌力量的集中爆發(fā)，也展示了新消費(fèi)趨勢的蓬勃生機(jī)。

在雙11全周期內(nèi)，共有589個(gè)品牌成交額突破億元大關(guān)，同比增長46.5%。其中，蘋果、海爾、美的等45個(gè)知名品牌成交額更是超過10億。值得注意的是，米哈游、湯姆福特等新晉品牌也成功邁入“億元俱樂部”，彰顯了天貓作為品牌成長搖籃的強(qiáng)大實(shí)力。

雙11期間，新銳品牌同樣表現(xiàn)搶眼。469個(gè)新銳品牌在趨勢品類中奪得頭籌，Rapha、NEATMAX等品牌更是憑借專業(yè)優(yōu)勢在各自領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。這充分說明了天貓對新品牌孵化的獨(dú)到眼光和強(qiáng)大支持。

淘寶88VIP會(huì)員在雙11期間也發(fā)揮了重要作用。會(huì)員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)意愿不斷提升，為品牌爆發(fā)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，淘寶百億補(bǔ)貼也成為品牌增長的新引擎，帶動(dòng)多個(gè)行業(yè)成交額翻倍增長。

直播電商在雙11期間也迎來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。品質(zhì)直播成為主流，“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”的協(xié)同模式加速爆發(fā)。淘寶直播成交破億直播間數(shù)量創(chuàng)歷史新高，展現(xiàn)出直播電商的巨大潛力。

美妝行業(yè)在雙11期間同樣迎來了爆發(fā)式增長。國際品牌和國貨品牌齊頭并進(jìn)，共同推動(dòng)了美妝市場的繁榮。華倫天奴、伊菲丹等國際品牌同比增長超100%，珀萊雅等國貨品牌也表現(xiàn)出色。

服飾行業(yè)增長強(qiáng)勁，羽絨服品牌因冷空氣來襲而集體爆發(fā)。海爾、美的等家電品牌也憑借出色的產(chǎn)品和服務(wù)在雙11期間大放異彩。3C數(shù)碼行業(yè)則在新品首發(fā)的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了品牌成交的爆發(fā)。

“戶外經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)多個(gè)品牌成交翻倍。情緒經(jīng)濟(jì)規(guī)模也創(chuàng)新高，IP衍生周邊成為熱門賽道。寵物品牌同樣在雙11期間取得了顯著增長，烘焙糧、凍干糧等新趨勢品類增速顯著。

進(jìn)口消費(fèi)增長強(qiáng)勁，天貓國際多個(gè)進(jìn)口品牌實(shí)現(xiàn)成交額翻倍增長。任天堂、索尼等國際知名品牌也紛紛在天貓國際成交破億。

天貓雙11的強(qiáng)勁增長，既是消費(fèi)市場回暖的體現(xiàn)，也是天貓“用戶為先”戰(zhàn)略的成功實(shí)踐。通過加大投入力度，天貓有效承接了消費(fèi)需求，鞏固了“好貨好價(jià)”的心智。同時(shí)，通過治理行業(yè)頑疾，天貓也帶動(dòng)了電商行業(yè)營商環(huán)境的顯著優(yōu)化。