在2024年的財(cái)報(bào)發(fā)布后，農(nóng)夫山泉的業(yè)績(jī)表現(xiàn)引發(fā)了廣泛關(guān)注。這家飲料巨頭在過(guò)去一年中遭遇了前所未有的輿論挑戰(zhàn)，自稱“受到了有組織、長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)抹黑和攻擊”，導(dǎo)致公司整體營(yíng)收增長(zhǎng)微乎其微，同比僅上升0.5%，達(dá)到429億元，凈利潤(rùn)也僅增長(zhǎng)了0.4%，達(dá)到121.2億元。

具體來(lái)看，農(nóng)夫山泉在2024年上半年的表現(xiàn)尚算穩(wěn)健，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)了8%，達(dá)到221.7億元和62.4億元。然而，下半年卻出現(xiàn)了明顯的下滑，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為207.3億元和58.8億元，同比和環(huán)比均有所下降。這是自2020年以來(lái)，農(nóng)夫山泉首次未能實(shí)現(xiàn)年度營(yíng)收的雙位數(shù)增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)發(fā)布次日，其股價(jià)應(yīng)聲下跌8.3%。

值得注意的是，包裝飲用水這一核心業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比下滑了21.3%，降至160億元，占公司總營(yíng)收的比例也從2023年的47.5%縮水至37.2%。同時(shí)，該業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率也從36%下降至31%。公司整體毛利率也有所下滑，從59.5%降至58.1%，這主要?dú)w因于綠瓶純凈水上市時(shí)的促銷活動(dòng)以及紅瓶天然水銷售不暢導(dǎo)致的固定成本分?jǐn)?。農(nóng)夫山泉的存貨從上一年的31億元增加至50億元，庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)也從55天延長(zhǎng)至82.3天。

盡管包裝飲用水業(yè)務(wù)遭遇滑鐵盧，但農(nóng)夫山泉憑借東方樹(shù)葉等茶飲料產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)，成功穩(wěn)住了業(yè)績(jī)。2024年，農(nóng)夫山泉的茶飲料業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)32.3%，達(dá)到167.5億元，營(yíng)收占比高達(dá)39%，首次超越了包裝飲用水業(yè)務(wù)，甚至超過(guò)了華潤(rùn)飲料全年的總營(yíng)收。

東方樹(shù)葉作為農(nóng)夫山泉旗下的無(wú)糖茶飲料，憑借其0糖0卡的健康屬性，成為了當(dāng)下的流量密碼。從2020年起，茶飲料業(yè)務(wù)的營(yíng)收增速每年都保持在50%以上，到2024年，其規(guī)模已經(jīng)是2020年的5.4倍。其中，東方樹(shù)葉不僅增長(zhǎng)迅速，而且運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率高達(dá)45%，是農(nóng)夫山泉最能賺錢的生意之一。

如今，東方樹(shù)葉已經(jīng)逐漸從農(nóng)夫山泉的第二曲線成長(zhǎng)為第一曲線，不僅幫助公司穩(wěn)住了整體業(yè)績(jī)，還帶動(dòng)了整個(gè)無(wú)糖茶賽道的發(fā)展。隨著東方樹(shù)葉成為健康生活的必備飲品，越來(lái)越多的品牌如元?dú)馍?、東鵬特飲、康師傅以及新品牌果子熟了等紛紛加入無(wú)糖茶市場(chǎng)，使得去年市場(chǎng)上出現(xiàn)了上百款無(wú)糖茶新品。

盡管東方樹(shù)葉取得了顯著的成功，但農(nóng)夫山泉在包裝飲用水業(yè)務(wù)上并未放棄努力。公司新增了黃山水源地，并在全國(guó)布局了12個(gè)主要水源地，以確保水質(zhì)的安全和穩(wěn)定。同時(shí)，農(nóng)夫山泉還在努力恢復(fù)因輿論風(fēng)波而受損的單位訂水業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)，隨著輿情的消退，該業(yè)務(wù)將有所好轉(zhuǎn)。

農(nóng)夫山泉還在探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。公司在財(cái)報(bào)中特別提到將繼續(xù)在農(nóng)業(yè)合作建設(shè)領(lǐng)域深耕，涉及贛南臍橙、新疆蘋果等項(xiàng)目的合作，這些將成為其果汁業(yè)務(wù)的原材料。2024年，農(nóng)夫山泉的果汁飲料營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.6%，達(dá)到41億元。其中，“農(nóng)夫山泉17.5°”鮮榨橙汁也首次進(jìn)入了山姆會(huì)員店渠道，借助其渠道優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。

然而，輿論風(fēng)波的影響并不僅限于農(nóng)夫山泉的企業(yè)層面。財(cái)報(bào)顯示，在包裝飲用水業(yè)務(wù)大幅下滑的2024年，公司員工福利開(kāi)支中的工資及薪金項(xiàng)目同比減少了15.4%，縮水6.4億元。這意味著，普通人的憤怒可能也間接傷害到了另一群普通人。

面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，農(nóng)夫山泉需要繼續(xù)堅(jiān)持其定力，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。