近日，朗廷酒店集團(tuán)旗下的中高端精選服務(wù)酒店品牌——毅風(fēng)Ying’nFlo，在上海隆重舉辦了品牌發(fā)布會(huì)，正式宣布進(jìn)軍中國內(nèi)地市場(chǎng)。這一舉動(dòng)標(biāo)志著毅風(fēng)品牌自2022年提出并在香港成功開設(shè)兩家門店后，正式邁出了向內(nèi)地市場(chǎng)拓展的重要一步。

毅風(fēng)品牌自誕生之初，便以迎合全球千禧一代和Z世代消費(fèi)者的需求為目標(biāo)。香港灣仔毅風(fēng)酒店作為品牌的首家亮相之作，選址于歷史悠久卻又充滿活力的鄰里社區(qū)，這里豐富的文化景點(diǎn)和多彩夜生活與品牌的調(diào)性不謀而合。品牌還邀請(qǐng)了柏林城市藝術(shù)家Josephine Rais為酒店外墻創(chuàng)作新穎插畫，增添藝術(shù)與文化氛圍。這一特色在隨后開業(yè)的香港金鐘毅風(fēng)酒店得以延續(xù)，酒店坐落于香港心臟地帶，成為年輕一代城市旅行者的理想選擇。

發(fā)布會(huì)上，毅風(fēng)酒店首席執(zhí)行官張曉晴女士詳細(xì)闡述了品牌的核心理念。她表示，毅風(fēng)的品牌理念源自新生代旅居者對(duì)生活態(tài)度的深刻理解，旨在打破傳統(tǒng)酒店功能，打造集舒適、靈活、趣味于一體的身心文化歸屬地。為此，毅風(fēng)在酒店設(shè)計(jì)上打造出“YING自在空間”，大面積采用簡(jiǎn)約自然的原木色系，調(diào)配原創(chuàng)香氛，科學(xué)挑選床墊，甄選本地多元時(shí)令鮮材等，為賓客提供高品質(zhì)的住宿體驗(yàn)。同時(shí)，品牌還開發(fā)出“毅風(fēng)博客間”這一新型社交互動(dòng)場(chǎng)景，為新生代提供更多自我表達(dá)與情感共鳴的機(jī)會(huì)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，毅風(fēng)還宣布了未來三年的發(fā)展計(jì)劃。張曉晴表示，品牌計(jì)劃投入15億至20億元人民幣，用于推進(jìn)毅風(fēng)品牌在內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展，并計(jì)劃在內(nèi)地開設(shè)5家酒店，首店已選址杭州。這一戰(zhàn)略布局顯示出朗廷酒店集團(tuán)對(duì)中國內(nèi)地市場(chǎng)的重視和信心。

回顧朗廷酒店集團(tuán)的發(fā)展歷程，自1865年倫敦朗廷酒店開業(yè)以來，品牌始終保持著豪華酒店的領(lǐng)先地位。1995年，倫敦朗廷酒店被香港鷹君集團(tuán)收購，開啟了品牌化發(fā)展的新篇章。2002年，朗廷酒店集團(tuán)成立，積極拓展全球業(yè)務(wù)，旗下涵蓋了酒店、度假村、服務(wù)式公寓、餐廳和水療等一系列獨(dú)具特色的服務(wù)業(yè)產(chǎn)品。目前，朗廷酒店集團(tuán)已在全球范圍內(nèi)擁有近30家酒店，業(yè)務(wù)范圍遍布四大洲。

在中國市場(chǎng)，朗廷酒店集團(tuán)同樣表現(xiàn)出色。自2009年在上海設(shè)立總部以來，品牌已在中國內(nèi)地多個(gè)重要城市開設(shè)分店。同時(shí)，朗廷酒店集團(tuán)還不斷豐富品牌矩陣，推出逸東、康得思等品牌，并相繼引入國內(nèi)。其中，康得思品牌自2015年推出以來，已在全球范圍內(nèi)開設(shè)多家分店，成為年輕一代消費(fèi)者的熱門選擇。

對(duì)于毅風(fēng)品牌此時(shí)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，張曉晴表示，由于疫情影響，品牌無法在內(nèi)地市場(chǎng)很好地拓展。隨著香港和內(nèi)地解除出行限制，集團(tuán)開始著手品牌選址、裝修和設(shè)計(jì)等工作。經(jīng)過兩年的努力，品牌終于沉淀下來，并迎來了進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。

在選址方面，毅風(fēng)品牌瞄準(zhǔn)一線和新一線城市，除北上廣深和大灣區(qū)熱門旅游城市外，還覆蓋到長沙、成都、重慶、武漢、西安等網(wǎng)紅旅游城市。這些城市的文化底蘊(yùn)和年輕的消費(fèi)力是品牌選擇的關(guān)鍵因素。

在擴(kuò)張策略上，朗廷酒店集團(tuán)始終保持著穩(wěn)重的發(fā)展戰(zhàn)略。張曉晴透露，品牌前三年將以直營店為主，即自己租賃物業(yè)、投入裝修成本并負(fù)責(zé)酒店運(yùn)營。等團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品打磨成熟后，再開放加盟，做毅風(fēng)品牌和管理理念的輸出。這種由重轉(zhuǎn)輕的經(jīng)營模式顯示出集團(tuán)對(duì)新品牌質(zhì)量進(jìn)一步把控的責(zé)任感。

中高端酒店市場(chǎng)近年來成為各大酒店集團(tuán)競(jìng)相布局的領(lǐng)域。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，毅風(fēng)品牌憑借其精準(zhǔn)的選址、高品質(zhì)的服務(wù)和獨(dú)特的品牌理念脫穎而出。未來，隨著品牌在內(nèi)地市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張和深化，相信毅風(fēng)將成為中高端酒店市場(chǎng)的一股強(qiáng)勁力量。

朗廷酒店集團(tuán)在發(fā)展過程中始終注重品牌文化的傳承和創(chuàng)新。從歐洲第一家豪華酒店的輝煌歷史到如今的多元化品牌矩陣，朗廷酒店集團(tuán)始終保持著對(duì)高品質(zhì)服務(wù)的追求和對(duì)創(chuàng)新精神的堅(jiān)守。這種精神也將在毅風(fēng)品牌的發(fā)展中得到延續(xù)和發(fā)揚(yáng)。

朗廷酒店集團(tuán)還積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，調(diào)整經(jīng)營策略。在當(dāng)前輕資產(chǎn)浪潮的背景下，集團(tuán)選擇給毅風(fēng)品牌三年市場(chǎng)適應(yīng)期，通過直營店模式打磨團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品，再逐步開放加盟。這種穩(wěn)健的經(jīng)營策略不僅有助于提升品牌質(zhì)量，還能更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

隨著毅風(fēng)品牌在中國內(nèi)地市場(chǎng)的不斷深入和拓展，相信它將為更多消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、個(gè)性化的住宿體驗(yàn)。同時(shí)，朗廷酒店集團(tuán)也將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神和服務(wù)理念，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。