近日，美妝垂直電商領(lǐng)域的昔日明星——聚美優(yōu)品，似乎正走向其發(fā)展歷程的終點。記者發(fā)現(xiàn)，蘋果應(yīng)用商店已無法搜索到聚美App，其官網(wǎng)“聚美”與小程序“聚美優(yōu)品+”也處于無人維護的狀態(tài)。盡管已安裝的聚美App看似仍能使用，但平臺內(nèi)已缺乏專業(yè)的客服團隊，商品評價系統(tǒng)也出現(xiàn)故障。

聚美優(yōu)品的困境并非一朝一夕形成。其運營公司因系統(tǒng)老化、缺乏維護被罰款，顯示了公司運營的力不從心。聚美優(yōu)品由團美網(wǎng)更名而來，曾憑借“化妝品團購”模式和創(chuàng)始人陳歐的個人魅力迅速崛起，但面對淘寶、京東等綜合電商平臺的競爭，以及直播電商的沖擊，其市場份額逐漸萎縮。

聚美優(yōu)品曾主打低價正品策略，但這一優(yōu)勢如今已被直播電商所取代。各大主播的直播間中，美妝產(chǎn)品價格更低、贈品更豐富，且主播們通過短視頻分享使用體驗，擁有更高的粉絲黏性。聚美優(yōu)品試圖通過投資其他領(lǐng)域來尋求突破，但均未取得顯著成效。

對于聚美優(yōu)品的未來，電商分析師認(rèn)為，如果其供應(yīng)鏈完善，可以向B端轉(zhuǎn)型，做護膚品供應(yīng)鏈服務(wù)商或平臺MCN主播孵化。然而，美妝垂直電商面臨諸多挑戰(zhàn)，投入大、品控要求高，鮮有平臺能持續(xù)獲得充足資金支持。

盡管如此，聚美優(yōu)品的“離場”并不意味著美妝垂直電商行業(yè)沒有發(fā)展空間。未來，美妝垂直電商平臺可以選擇與綜合電商平臺合作，或與線下實體店結(jié)合，尋求新的發(fā)展路徑。

隨著聚美優(yōu)品光環(huán)的消散，創(chuàng)始人陳歐也恢復(fù)了低調(diào)，轉(zhuǎn)而專注于短劇領(lǐng)域的發(fā)展。聚美優(yōu)品，這個曾經(jīng)的美妝電商巨頭，或許只能成為業(yè)界的一段傳奇。