文 | 游戲價(jià)值論

11月12日，剛剛在10月底獲得版號(hào)的《爆裂小隊(duì)》國(guó)服開(kāi)啟了「混戰(zhàn)測(cè)試」，相對(duì)于外服又有不小的改動(dòng)，國(guó)內(nèi)休閑競(jìng)技賽道即將又迎來(lái)一個(gè)王牌產(chǎn)品。

休閑競(jìng)技其實(shí)是個(gè)很特殊的品類，一方面爆量的有趣玩法很多，同時(shí)大多出自小廠之手;另一方面大部分產(chǎn)品往往曇花一現(xiàn)，長(zhǎng)線難做。

現(xiàn)在情況有了些改變。年初的派對(duì)游戲大戰(zhàn)，以及最近剛剛公測(cè)的輕競(jìng)技MOBA手游《寶可夢(mèng)大集結(jié)》。這表明傳統(tǒng)意義上精于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的大廠也開(kāi)始布局休閑競(jìng)技這個(gè)賽道。

被人津津樂(lè)道的是產(chǎn)品寧缺毋濫、不斷重復(fù)“新游測(cè)試——被砍”的Supercell時(shí)隔六年推出新品——休閑競(jìng)技手游《爆裂小隊(duì)》5月在海外上線。這款集結(jié)了Supercell旗下游戲IP的手游上線之初表現(xiàn)喜人，首周收入是上款游戲《荒野亂斗》的兩倍還多。

然而沒(méi)有經(jīng)歷軟發(fā)布的《爆裂小隊(duì)》在公測(cè)后暴露一些問(wèn)題。

不過(guò)和前輩一樣，之前《荒野亂斗》在2023年經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整，從23年6月到24年2月實(shí)現(xiàn)了3.9倍的DAU和8.8倍的月收入增長(zhǎng)。

改變是痛苦的，但也能帶來(lái)新的希望。

有待開(kāi)拓的國(guó)內(nèi)休閑競(jìng)技市場(chǎng)

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，雖然休閑競(jìng)技起步較早，隨著手機(jī)性能的飛速進(jìn)步，手游市場(chǎng)也迅速?gòu)男蓍e轉(zhuǎn)向重度。時(shí)至今日，這個(gè)品類還沒(méi)有完全成長(zhǎng)起來(lái)，仍然還有很大機(jī)會(huì)。

如果把《王者榮耀》上線的2016年定為重度游戲占據(jù)手游市場(chǎng)的元年，距今已經(jīng)八年。隨著時(shí)代的變化，玩家不那么熱衷于重度游戲，玩家也有點(diǎn)“累了”，需要一些輕度一些的休閑游戲。

去年年末的那兩款派對(duì)游戲大戰(zhàn)就可見(jiàn)一斑，玩家需要對(duì)抗性的游戲來(lái)進(jìn)行社交，但有相當(dāng)一部分玩家已經(jīng)厭倦了動(dòng)輒十幾二十分鐘的強(qiáng)對(duì)抗性游戲。他們需要競(jìng)技，但又不希望競(jìng)技性過(guò)強(qiáng)，這部分玩家群體在近年來(lái)逐漸增加。

談到休閑競(jìng)技手游，不得不提2015年上線的《球球大作戰(zhàn)》。這款掀起io游戲熱潮的游戲相關(guān)直播一度能夠和當(dāng)時(shí)相當(dāng)火熱的《王者榮耀》抗衡。運(yùn)營(yíng)9年還能穩(wěn)定在免費(fèi)榜前五十，作為一款老游戲，算的上非常不錯(cuò)的成績(jī)。

對(duì)于第一批大獲成功的休閑競(jìng)技游戲也就是以《球球大作戰(zhàn)》為首的io游戲來(lái)說(shuō)，重要特征是“重玩法輕內(nèi)容”、“輕社交”、“成本低”。成本低、見(jiàn)效快，曾經(jīng)吸引了一大批廠商爭(zhēng)相入場(chǎng)。但以“開(kāi)創(chuàng)性”獲得成功的io游戲失去“開(kāi)創(chuàng)性”之后，缺少內(nèi)容缺少差異化很快就會(huì)被替代。

除了《球球大作戰(zhàn)》，后續(xù)也只有同樣成功開(kāi)創(chuàng)新玩法的《貪吃蛇大作戰(zhàn)》不是曇花一現(xiàn)。

歷經(jīng)多年，還是“藍(lán)?！?，這說(shuō)明休閑競(jìng)技本身有一些難點(diǎn)必須解決。

“重玩法輕內(nèi)容”意味著以往的io游戲盡管成本低，但開(kāi)創(chuàng)“玩法”這個(gè)難度太大且不可控。游戲發(fā)展幾十年，主流的玩法品類就那么多，即使是小的玩法創(chuàng)新能夠吸引玩家的也是萬(wàn)里挑一。

從這我們可以得出第一個(gè)結(jié)論，開(kāi)創(chuàng)新玩法本身很難，在此基礎(chǔ)上只靠玩法不能夠長(zhǎng)久，例如《球球大作戰(zhàn)》的成功還要?dú)w功于它的運(yùn)營(yíng)。

回到年初的派對(duì)游戲。盡管同屬休閑競(jìng)技這個(gè)大類，與io游戲相比，雖然都重玩法，但玩法不是唯一重點(diǎn)。派對(duì)游戲也注重社交和內(nèi)容。這帶來(lái)的直接影響就是成本指數(shù)級(jí)上升，這時(shí)新的問(wèn)題出現(xiàn)了——派對(duì)游戲的商業(yè)化還不成熟。

從這我們可以得出第二個(gè)結(jié)論了，休閑競(jìng)技的商業(yè)化難做。低成本的商業(yè)化還好一點(diǎn)，但當(dāng)成本拉到很高之后，沒(méi)有現(xiàn)成的成熟方案。而照搬MOBA這類重競(jìng)技游戲的皮膚外觀道具效果不是很好。

讓我們把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，不局限于手游。有沒(méi)有高成本休閑對(duì)戰(zhàn)游戲的思路?有，如《任天堂全明星大亂斗》。在FTG的基礎(chǔ)上的玩法創(chuàng)新+任天堂全家桶IP，這就是一種解法。

《爆裂小隊(duì)》的玩法脫胎于《荒野亂斗》，進(jìn)行玩法創(chuàng)新的同時(shí)，減少了操作加強(qiáng)了策略，同樣融合了Sepercell全家桶IP。正如Supercell營(yíng)銷高管Rob Lowe所說(shuō)，這是他們自己的“全明星大亂斗”。

“聽(tīng)勸”的國(guó)服、警惕“pay to win”

縱觀Supercell過(guò)去的歷史，玩法創(chuàng)新是他們的立身之本。

《爆裂小隊(duì)》在玩法上融合了策略卡牌的養(yǎng)成、MOBA的戰(zhàn)斗、大逃殺的縮圈以及三消的局內(nèi)道具，還有一些rouge元素，在“開(kāi)創(chuàng)性”方面從不讓人失望。

每局進(jìn)入游戲的地圖和事件都是隨機(jī)搭配的，對(duì)局時(shí)間為固定四分鐘。玩家需要在4分鐘內(nèi)收集寶石和金幣，金幣用來(lái)開(kāi)寶箱三選一招募小隊(duì)，最終按獲得寶石數(shù)量決定名次。小隊(duì)角色分為資源型和戰(zhàn)斗型。比吃雞游戲更進(jìn)一步，由于擊敗敵人花費(fèi)時(shí)間過(guò)多收益太少，是不鼓勵(lì)你去戰(zhàn)斗的。

“休閑”和“競(jìng)技”結(jié)合得很好，短對(duì)局+隨機(jī)性+弱戰(zhàn)斗。這套玩法在剛接觸時(shí)不僅易上手，而且挺上頭。

但之前的玩家反饋表明，“休閑”和“競(jìng)技”在某些方面還是存在一些矛盾的，休閑游戲中的一些元素和競(jìng)技游戲強(qiáng)行結(jié)合會(huì)導(dǎo)致游戲性的喪失。

《爆裂小隊(duì)》在上線之初對(duì)戰(zhàn)局內(nèi)有超級(jí)單位、合體鑰匙、刷新骰子這些嚴(yán)重影響對(duì)局平衡的道具。因?yàn)樘^(guò)了軟發(fā)布階段，這些問(wèn)題在公測(cè)上線被暴露。

針對(duì)這些問(wèn)題，Supercell反應(yīng)迅速，在上線后的兩個(gè)半月就移除了這些破壞平衡性的道具并且對(duì)對(duì)局進(jìn)行優(yōu)化。

而本次國(guó)服測(cè)試，騰訊團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步。

在11月12日開(kāi)始的「混戰(zhàn)測(cè)試」，已經(jīng)沒(méi)有這些破壞平衡性的道具，在游戲局內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有“pay to win”的元素。

同時(shí)針對(duì)國(guó)內(nèi)玩家的需求，延續(xù)上次測(cè)試上線了外服沒(méi)有的5v5模式。

不同于《荒野亂斗》偏向電競(jìng)的道路，《爆裂小隊(duì)》更偏向休閑，所以它的設(shè)計(jì)不鼓勵(lì)高頻率戰(zhàn)斗。

對(duì)于國(guó)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，《爆裂小隊(duì)》國(guó)服發(fā)行制作團(tuán)隊(duì)表示，他們的核心受眾是Supercell粉絲以及被Supercell名聲吸引過(guò)來(lái)的休閑玩家。產(chǎn)品定位是“Supercell全新休閑策略對(duì)戰(zhàn)手游”。合家歡、派對(duì)游戲的用戶群體也有可能被《爆裂小隊(duì)》吸引，因?yàn)橛螒虻纳鲜珠T(mén)檻較低，隨機(jī)性和可玩性都很強(qiáng)?！侗研￡?duì)》在中國(guó)市場(chǎng)有潛力成為一款面向全體用戶的游戲。

這證明了在輕競(jìng)技化這條路，目前《爆裂小隊(duì)》走的是獨(dú)特的差異化道路，更偏休閑而不是競(jìng)技。

不可否認(rèn)的是，《爆裂小隊(duì)》想要在休閑競(jìng)技市場(chǎng)分一杯羹，國(guó)服團(tuán)隊(duì)針對(duì)休閑和競(jìng)技的平衡點(diǎn)還有優(yōu)化的空間，這是個(gè)長(zhǎng)期努力的過(guò)程。

《爆裂小隊(duì)》會(huì)和《荒野亂斗》這種在運(yùn)營(yíng)中不斷求變的游戲一樣，需要不斷摸清玩家的需要進(jìn)行調(diào)整。休閑競(jìng)技方向依然大有潛力，Supercell想要做出手機(jī)端、屬于自己的“全明星大亂斗”，也還有很長(zhǎng)的路要走。