近日，備受矚目的游戲《無(wú)限暖暖》在全球范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注。這款游戲不僅在上線前獲得了IGN 2024年度最佳游戲提名，還收獲了IGN 9分、MC均分80分、EuroGamer 90分等外媒高分評(píng)價(jià)，相關(guān)話題更是一度登上了日本等海外市場(chǎng)的Twitter熱搜榜。

然而，自上線以來(lái)，《無(wú)限暖暖》在Google Play上的評(píng)分卻跌至2.7分，與大陸市場(chǎng)的評(píng)價(jià)相似，玩家普遍反映存在“卡頓”和“優(yōu)化問(wèn)題”，移動(dòng)端的表現(xiàn)似乎并未能讓外界滿意。面對(duì)這一局面，疊紙總裁姚潤(rùn)昊在《無(wú)限暖暖》上線第二天發(fā)表了一封內(nèi)部信，指出該游戲的國(guó)內(nèi)移動(dòng)端付費(fèi)可能僅占50%，而海外PS+PC收入占比則高達(dá)80%。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，《無(wú)限暖暖》的全球下載量在12月9日已突破1000萬(wàn)。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截至12月11日，上線首周，美國(guó)市場(chǎng)和日本市場(chǎng)在雙端預(yù)估下載量方面表現(xiàn)突出，分別為41.3萬(wàn)和17萬(wàn)（含預(yù)下載次數(shù)）。同時(shí)，五個(gè)海外市場(chǎng)雙端預(yù)估收入為438.8萬(wàn)元（扣除平臺(tái)分成），其中美國(guó)和日本市場(chǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了70%。若按照姚潤(rùn)昊在內(nèi)部信中提到的PS+PC收入占比計(jì)算，公測(cè)首周五個(gè)海外市場(chǎng)多端總收入約為3071.6萬(wàn)元。

盡管如此，與今年1月上線的《戀與深空》相比，《無(wú)限暖暖》在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)仍顯平平，無(wú)論是收入還是下載情況都未能達(dá)到前者的水平。這可能與海外PS+PC收入占比高、筆記本占比較大有關(guān)，同時(shí)也暴露出大世界玩法與氪金換裝之間的割裂問(wèn)題。玩家認(rèn)為，目前的游戲大世界玩法并未有效結(jié)合氪金點(diǎn)，導(dǎo)致他們?nèi)狈ㄥX的欲望。

在買量投放方面，《無(wú)限暖暖》自8月起開(kāi)始海外投放，日均投放素材數(shù)量穩(wěn)定在200左右（視頻+圖片），上線后也未加大投放力度。累計(jì)投放素材（嚴(yán)格去重后）達(dá)6745條，其中視頻素材占比高達(dá)80%。投放媒體渠道主要集中在Facebook Audience、Messenger、Instagram和Facebook上。廣告文案多使用常規(guī)用語(yǔ)，如免費(fèi)下載、角色扮演、解謎等，但并未突出免費(fèi)抽獎(jiǎng)、登錄送禮等亮點(diǎn)。

素材創(chuàng)意方面，《無(wú)限暖暖》海外市場(chǎng)投放的高效素材以角色服裝展示和劇情實(shí)錄為主，分別占比約40%和28%。角色服裝展示包括單一服裝換裝展示和卡點(diǎn)換裝視頻，濾鏡顏色嬌嫩，旨在吸引換裝玩家。真人口播多為KOL試玩分享，劇情實(shí)錄則包括大世界地圖展示、與萌寵互動(dòng)等內(nèi)容。

在社媒傳播上，《無(wú)限暖暖》的官方賬號(hào)在Twitter和YouTube等平臺(tái)上發(fā)布了大量游戲內(nèi)容，包括游戲信息公布、服裝預(yù)告、成就獲得和活動(dòng)預(yù)告等。截至12月11日，Infinity Nikki官方賬號(hào)在Twitter上已收獲8.8萬(wàn)粉絲，日服官方賬號(hào)インフィニティニキ則收獲了11.1萬(wàn)粉絲。游戲還參加了科隆游戲展、PAX West和東京電玩展等多個(gè)線下活動(dòng)，并與索尼合作舉辦了線下店體驗(yàn)活動(dòng)。

值得注意的是，《無(wú)限暖暖》項(xiàng)目組注重品牌傳播和IP影響力，通過(guò)線上直播、二創(chuàng)內(nèi)容、IGN和索尼等平臺(tái)擴(kuò)大IP影響力。同時(shí)，項(xiàng)目組還采買了垂類達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容傳播，并通過(guò)多個(gè)官方賬號(hào)和社群運(yùn)營(yíng)來(lái)觸及不同地區(qū)的玩家。這些舉措都體現(xiàn)了項(xiàng)目組對(duì)品牌口碑和IP傳承的重視。

然而，在女性向游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，《無(wú)限暖暖》的表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。隨著網(wǎng)易、騰訊等大廠的入局，疊紙的地位或?qū)⑹艿教魬?zhàn)。因此，疊紙不得不跳出品類疆界，向一般向游戲發(fā)起進(jìn)攻。目前，疊紙?jiān)谘械膬刹?A作品《百面千相》和《萬(wàn)物契約》都不是女性向游戲，而《無(wú)限暖暖》在技術(shù)方面的嘗試和積累未來(lái)或?qū)?yīng)用于這兩款游戲上。