在2024年的前11個(gè)月里，抖音平臺(tái)上的母嬰行業(yè)展現(xiàn)出了獨(dú)特的市場動(dòng)態(tài)。盡管動(dòng)銷商品數(shù)量與前一年相比略有下降，但銷量和市場規(guī)模卻分別實(shí)現(xiàn)了25%和35%的顯著增長。這一趨勢反映出，在品質(zhì)消費(fèi)逐漸成為主流的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的要求愈發(fā)嚴(yán)格，促使商家必須不斷提升產(chǎn)品力，以確保在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

從市場規(guī)模的走勢來看，母嬰市場的需求整體呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢。特別是在618和雙11這兩個(gè)大型促銷活動(dòng)期間，受消費(fèi)者囤貨心理的影響，市場活力得到了極大的激發(fā)。因此，商家在策劃銷售策略時(shí)，應(yīng)特別關(guān)注這些關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過提前進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、提供額外贈(zèng)品等方式，有效促進(jìn)銷量的爆發(fā)式增長。

在嬰童市場中，嬰童用品、奶粉/輔食/零食/營養(yǎng)品以及嬰童尿褲這三大品類，其同比增速均超過了母嬰行業(yè)的整體增速。特別是奶粉/輔食/零食/營養(yǎng)品和嬰童尿褲，增速分別高達(dá)41.75%和38.07%，充分顯示出“口糧”和“屁糧”作為剛需產(chǎn)品的強(qiáng)大市場潛力。同時(shí)，嬰童市場在整個(gè)母嬰行業(yè)中的地位日益凸顯，其市場份額不斷擴(kuò)大，甚至在某些方面已經(jīng)超越了孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)品，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

數(shù)據(jù)顯示，2024年1至11月期間，母嬰行業(yè)的曝光量和互動(dòng)量分別增長了59%和93%，平均搜索指數(shù)也上升了72%。這些數(shù)據(jù)表明，提升內(nèi)容創(chuàng)作能力已成為母嬰商家亟待解決的重要課題。為了吸引和留住消費(fèi)者，商家需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，如萌娃分享、原創(chuàng)劇情、親子日常等，這些既具有原生性又具備專業(yè)性的內(nèi)容能夠更好地實(shí)現(xiàn)深度種草，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。