近期，一份關于我國美容護理行業(yè)消費趨勢的深度報告引起了廣泛關注。報告詳細剖析了當前美容護理市場的風云變幻，揭示了行業(yè)內部的激烈競爭與分化格局。

數(shù)據顯示，我國美容護理行業(yè)市場需求長期保持增長態(tài)勢。2023年，化妝品類零售總額高達4142億元，與2011年相比，實現(xiàn)了近3倍的增長。然而，進入2024年，市場卻遭遇了罕見的挑戰(zhàn)。1月至11月期間，化妝品類零售總額出現(xiàn)了1.3%的同比下滑。這一變化，無疑給行業(yè)內的企業(yè)敲響了警鐘。

在A股美容護理板塊，頭部企業(yè)展現(xiàn)出了較強的抗風險能力。前三季度，該板塊總營收同比上漲3.68%，其中市值排名前十的公司總營收同比上升超過11%，占比高達34%。這一數(shù)據凸顯了行業(yè)頭部效應的日益顯著，尾部企業(yè)則面臨著被淘汰的風險。

作為醫(yī)美行業(yè)的領軍企業(yè)，愛美客在2024年前三季度雖然仍保持了營收和凈利潤的正增長，但增速已大幅放緩。醫(yī)美行業(yè)的景氣度下滑以及宏觀經濟因素的影響，對其市場表現(xiàn)構成了挑戰(zhàn)。不過，愛美客憑借豐富的新品儲備和研發(fā)管線，有望在未來開辟新的增長點。

國產護膚品牌珀萊雅在市場中表現(xiàn)出色。其“多品牌、多品類、多渠道”及“大單品策略”取得了顯著成效。2024年前三季度，珀萊雅業(yè)績增速超過30%，“雙十一”期間更是大放異彩。盡管股價受到宏觀環(huán)境和市場情緒的影響而出現(xiàn)下滑，但其業(yè)務基本面依然穩(wěn)健。

然而，并非所有企業(yè)都能如珀萊雅般順風順水。華熙生物以玻尿酸產品為主打，但在向功能性護膚品拓展后，增長陷入了停滯。2023年至2024年前三季度，其業(yè)績連續(xù)下滑，顯示出市場對其產品的需求正在減弱。

穩(wěn)健醫(yī)療則從醫(yī)用耗材領域拓展到了健康生活消費品領域。疫情后，其醫(yī)用耗材業(yè)務有所縮水，但健康生活消費品業(yè)務逐漸嶄露頭角。盡管利潤連續(xù)兩年下降，但穩(wěn)健醫(yī)療的市值卻逆勢上漲，顯示出市場對其轉型的認可。

在注射膠原蛋白產品領域，錦波生物表現(xiàn)出色。2024年前三季度，其營收和凈利潤同比大幅增長。這一亮眼表現(xiàn)，讓錦波生物有望復刻愛美客的進階路徑，成為醫(yī)美行業(yè)的新星。

敏感肌護膚領域的龍頭貝泰妮，憑借“薇諾娜”品牌占據了市場領先地位。然而，隨著市場競爭加劇，其研發(fā)和銷售費用不斷增加，利潤空間受到壓縮。新品牌雖然推出，但業(yè)績貢獻有限。

敷爾佳則憑借“械字號”醫(yī)用面膜的高毛利，在市場中占據了一席之地。然而，2024年前三季度，其營收雖然增長，但利潤卻出現(xiàn)了下滑。

丸美生物、上海家化等企業(yè)也面臨著各自的挑戰(zhàn)。丸美生物以眼部護理產品為主，但缺乏爆款產品，業(yè)績不樂觀。上海家化作為百年企業(yè)，旗下眾多知名品牌逐漸失寵，業(yè)績大幅下跌。這些企業(yè)的困境，再次凸顯了美容護理行業(yè)的殘酷競爭。