在商海浮沉中，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘晱晱正面臨一場(chǎng)前所未有的輿論風(fēng)暴，這場(chǎng)風(fēng)暴自去年初悄然醞釀，至今仍未平息。2025年1月22日，在一場(chǎng)公司年會(huì)上，鐘晱晱情緒激動(dòng)地表示：“我們的財(cái)富是清白的，是全體員工一瓶瓶水積累起來(lái)的?！毖援叄粶I下。

過(guò)去一年，這位一向低調(diào)的企業(yè)家頻繁現(xiàn)身公眾視野，力圖澄清外界的種種質(zhì)疑。去年8月，他罕見(jiàn)地接受央視采訪，隨后11月，更是在公開(kāi)場(chǎng)合直接向字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴喊話，要求頭條、抖音平臺(tái)刪除針對(duì)他的不實(shí)言論和圖片。

鐘晱晱的高調(diào)回應(yīng)背后，是農(nóng)夫山泉正經(jīng)歷的嚴(yán)峻品牌聲譽(yù)和銷(xiāo)售挑戰(zhàn)。2024年半年報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品的收入同比下降了18.3%。同時(shí)，公司股價(jià)也一路走低，全年累計(jì)跌幅超過(guò)22%。

為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，農(nóng)夫山泉于2024年4月推出了低價(jià)綠瓶純凈水，正式拉開(kāi)“價(jià)格戰(zhàn)”序幕。同年12月，公司又推出了單瓶售價(jià)1.2元的新品礦泉水，進(jìn)一步加劇了瓶裝水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

回顧歷史，瓶裝水市場(chǎng)的江湖爭(zhēng)霸從未停歇。上世紀(jì)90年代初，當(dāng)保健品行業(yè)如火如荼時(shí)，飲用水市場(chǎng)尚處萌芽階段。宗慶后憑借娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液大獲成功，鐘晱晱則在保健品行業(yè)摸爬滾打后，轉(zhuǎn)而投身瓶裝水領(lǐng)域。與此同時(shí)，周敬良從香港引入瓶裝水概念，推出了中國(guó)第一瓶純凈水，即后來(lái)的華潤(rùn)怡寶。

然而，好景不長(zhǎng)，隨著保健品行業(yè)的信任危機(jī)爆發(fā)，多家巨頭紛紛轉(zhuǎn)型飲用水市場(chǎng)。娃哈哈和樂(lè)百氏率先推出純凈水產(chǎn)品，憑借強(qiáng)大的廣告宣傳，迅速占據(jù)了市場(chǎng)份額。隨后，農(nóng)夫山泉以“天然水”概念挑戰(zhàn)純凈水市場(chǎng)，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的一場(chǎng)“世紀(jì)水戰(zhàn)”。盡管農(nóng)夫山泉一度成為“行業(yè)公敵”，但其天然水概念卻深入人心。

多年來(lái)，農(nóng)夫山泉憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)份額，穩(wěn)坐瓶裝水行業(yè)的頭把交椅。然而，一場(chǎng)突如其來(lái)的輿論風(fēng)波再次將這家企業(yè)推向風(fēng)口浪尖。2024年2月，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后逝世，引發(fā)了民眾對(duì)宗慶后及其企業(yè)的深切緬懷。與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉及鐘晱晱本人卻遭到了網(wǎng)友的聲討，指責(zé)其對(duì)娃哈哈“忘恩負(fù)義”。

在這場(chǎng)輿論風(fēng)暴中，農(nóng)夫山泉直播間遭受了網(wǎng)絡(luò)暴力，主播被污言穢語(yǔ)罵哭，直播間一度停播。更有網(wǎng)友編造關(guān)于農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的不實(shí)言論，引發(fā)消費(fèi)者恐慌。為平息輿論，農(nóng)夫山泉發(fā)表了《鐘晱晱：我與宗老二三事》一文，細(xì)數(shù)了鐘晱晱與宗慶后多年的交往歷程，并回應(yīng)了近期爭(zhēng)議。

然而，這場(chǎng)負(fù)面輿論仍然對(duì)農(nóng)夫山泉造成了嚴(yán)重影響。公司官方旗艦店銷(xiāo)量暴跌，股價(jià)也持續(xù)下跌。在此背景下，農(nóng)夫山泉于2024年4月推出了綠色包裝的純凈水新品，盡管這一舉動(dòng)被部分網(wǎng)友嘲諷為“打臉”，但農(nóng)夫山泉卻憑借這一低價(jià)策略迅速占領(lǐng)了全國(guó)線下終端市場(chǎng)。

隨著農(nóng)夫山泉的降價(jià)策略奏效，其他品牌也紛紛跟進(jìn)，純凈水市場(chǎng)進(jìn)入了“1元”時(shí)代。到了2024年12月，農(nóng)夫山泉又推出了380毫升的新品礦泉水，以更低的價(jià)格搶占市場(chǎng)。

在瓶裝水市場(chǎng)這片紅海中，新玩家不斷涌入。胖東來(lái)自營(yíng)的天然礦泉水、東方甄選的品牌礦泉水、元?dú)馍值摹坝械V”天然軟礦泉水、伊利的“伊刻活泉”天然礦泉水以及仁和藥業(yè)的明月仁和礦泉水等紛紛上市，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)重重挑戰(zhàn)，鐘晱晱并未退縮。他頻頻出招，不僅是為了應(yīng)對(duì)輿論風(fēng)暴的沖擊，更是為了農(nóng)夫山泉的未來(lái)增長(zhǎng)。然而，流年不利之下，他也跌落了首富寶座。未來(lái)，他能否帶領(lǐng)農(nóng)夫山泉走出輿論漩渦，重現(xiàn)輝煌？一切尚待時(shí)間給出答案。