春節(jié)，這個(gè)中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，近年來(lái)已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠們競(jìng)相展示營(yíng)銷智慧的舞臺(tái)。春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)不僅承載著吸引用戶和提升品牌影響力的重任，更是大廠們爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的關(guān)鍵時(shí)刻。

回望過(guò)去，大廠們的春節(jié)營(yíng)銷手段五花八門(mén)，紅包大戰(zhàn)尤為引人注目。自2015年微信攜手央視春晚推出“搖一搖”紅包互動(dòng)以來(lái)，觀眾們?cè)诔σ沟碾娨暺聊磺?，紛紛拿起手機(jī)參與搶紅包，這一創(chuàng)新之舉不僅極大地提升了觀眾的參與熱情，更讓微信支付迅速崛起，開(kāi)啟了春晚互動(dòng)營(yíng)銷的新篇章。隨后幾年，支付寶、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，通過(guò)集五福、分紅包等形式，將春節(jié)營(yíng)銷推向高潮，讓“看春晚、搶紅包”成為新的全民習(xí)俗。

然而，隨著時(shí)間的推移，這種簡(jiǎn)單粗暴的“撒錢(qián)換流量”模式逐漸顯露出疲態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)趨于飽和，用戶增長(zhǎng)放緩，高昂的營(yíng)銷投入難以持續(xù)帶來(lái)高回報(bào)。同時(shí)，用戶對(duì)紅包等傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的新鮮感逐漸減弱，單純的物質(zhì)刺激已難以滿足用戶多樣化的需求。因此，大廠們開(kāi)始反思并探索新的營(yíng)銷路徑。

2025年的春節(jié)，大廠們的營(yíng)銷動(dòng)作煥然一新。它們不再僅僅追求短期的流量爆發(fā)，而是更加注重構(gòu)建長(zhǎng)期的用戶關(guān)系、傳遞品牌價(jià)值和精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。這些變化不僅反映了大廠們面對(duì)市場(chǎng)及用戶需求升級(jí)的積極應(yīng)對(duì)，更為用戶帶來(lái)了更加豐富和有趣的春節(jié)體驗(yàn)。

其中，阿里時(shí)隔多年回歸春晚，阿里云作為“云計(jì)算AI獨(dú)家合作伙伴”，為春晚提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，讓觀眾們享受到身臨其境的觀看體驗(yàn)。而淘寶則作為“獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)”，推出了許愿領(lǐng)紅包的新玩法，讓用戶在許下心愿的過(guò)程中與平臺(tái)產(chǎn)生情感連接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球華人在淘寶累計(jì)許下7.53億個(gè)心愿，這一創(chuàng)新舉措為全球華人創(chuàng)造了一段專屬的美妙記憶。

B站首次成為春晚獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)，吸引了大量年輕人涌入這一即時(shí)交流的場(chǎng)景，通過(guò)彈幕表達(dá)自己對(duì)春晚的看法和感受。據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站春晚直播間的觀看人數(shù)超過(guò)1億人，直播彈幕超過(guò)1.2億條，創(chuàng)下新高。這一舉措不僅滿足了年輕人對(duì)社交和個(gè)性化內(nèi)容的需求，也增強(qiáng)了B站用戶對(duì)平臺(tái)的粘性。

抖音作為春晚合作的“老將”，今年繼續(xù)以直播為核心，推出了“集生肖卡”活動(dòng)，引發(fā)了用戶的廣泛參與。抖音還上線了多場(chǎng)晚會(huì)和演唱會(huì)等活動(dòng)，為年輕群體提供了更加豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)。小紅書(shū)則延續(xù)了去年的《大家的春晚》獨(dú)家直播節(jié)目，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)春晚后臺(tái)，讓觀眾有機(jī)會(huì)近距離了解演員們的臺(tái)前幕后。同時(shí)，小紅書(shū)還推出了“一年一度春節(jié)廟會(huì)”系列活動(dòng)，通過(guò)“筆記+直播”的形式強(qiáng)化了與用戶間的情感互動(dòng)。

京東作為電商巨頭，今年春節(jié)的營(yíng)銷也堪稱經(jīng)典。它不僅為消費(fèi)者準(zhǔn)備了豐富的大牌尖貨，還堅(jiān)守“春節(jié)也送貨”的服務(wù)承諾，贏得了廣泛贊譽(yù)。這些舉措不僅提升了京東的品牌形象，也增強(qiáng)了用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度。

微信在春節(jié)前上線的“送禮物”功能也備受矚目。這一功能被外界稱為“微信藍(lán)包”，依托微信社交與支付生態(tài)，為商家和消費(fèi)者提供了新的互動(dòng)方式。這一舉措不僅豐富了微信的社交電商玩法，也迎合了春節(jié)期間送禮的剛需。

總體來(lái)看，2025年春節(jié)，大廠們的營(yíng)銷動(dòng)作更加理性和創(chuàng)新。它們不再盲目追求流量和物質(zhì)刺激，而是更加注重構(gòu)建用戶關(guān)系、傳遞品牌價(jià)值和精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。這些變化不僅為用戶帶來(lái)了更加豐富和有趣的春節(jié)體驗(yàn)，也為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。