2025年春節(jié)假期，短劇市場經(jīng)歷了一場前所未有的熱鬧與挑戰(zhàn)并存的盛況。眾多網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛設(shè)立“春節(jié)短劇”專區(qū)，推出的短劇片單總數(shù)突破了400大關(guān)，涵蓋了古裝、都市、愛情、奇幻等多種類型。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間上新的短劇數(shù)量超過2000部，顯示出市場的蓬勃活力。

去年春節(jié)，《我在八零年代當(dāng)后媽》與《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》的亮眼表現(xiàn)，讓業(yè)界對今年的春節(jié)檔充滿期待。然而，盡管短劇數(shù)量激增，制作水平普遍提升，但預(yù)期的爆款卻并未如期而至。整個春節(jié)期間，短劇付費市場的熱度值維持在6000萬以上，而免費短劇占比超過80%，這一成績遠低于行業(yè)的預(yù)期。

在海量短劇中，僅《夫妻的春節(jié)》《墜入春夜》《好孕攻略》等少數(shù)幾部短劇稍顯突出，其余大多淹沒在信息的海洋中。多平臺參與加劇了市場競爭，內(nèi)容同質(zhì)化問題愈發(fā)嚴重，同時免費模式的盛行對內(nèi)容制作和商業(yè)發(fā)展帶來了顯著影響。這一系列背景導(dǎo)致今年春節(jié)檔短劇在輿論場上的關(guān)注度遠低于預(yù)期，引發(fā)業(yè)界深思。

今年，短劇賽道迎來了首個正式春節(jié)檔，鑒于該檔期在影視劇領(lǐng)域的重要地位，各大平臺紛紛加碼布局。抖音采用明星陣容和精品IP改編策略，吸引不同圈層用戶；紅果短劇推出100余部新劇，注重題材多元化，提高分成系數(shù)并設(shè)立拉新激勵；快手則選擇更貼近下沉市場的內(nèi)容，并嘗試AI單元劇集《新世界加載中》的先導(dǎo)片，探索AIGC的價值。

愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、央視頻等長視頻平臺，以及小紅書、B站、百度、淘寶、美團、拼多多等平臺也加入競爭行列，使得用戶爭奪更加激烈。在內(nèi)容制作層面，舒暢、倪虹潔、韓童生等知名演員，以及李嘉琦、徐夢潔、鄧超元等年輕偶像的加盟，提升了短劇品質(zhì)與市場影響力，但制作成本也隨之上漲至80-100萬，行業(yè)頭部公司感嘆去年的頂配已成今年的標(biāo)配。

春節(jié)期間，短劇服化道明顯精細化、品質(zhì)化，劇組人數(shù)也從30人左右增至50至60人，橫店群演、工作人員供不應(yīng)求。盡管業(yè)界對春節(jié)檔充滿期待，但節(jié)日到來后，不少從業(yè)者意識到這個檔期可能并不如預(yù)期般火爆。一種觀點認為，電影市場的超預(yù)期表現(xiàn)對短劇營銷造成了一定沖擊，但更深層次的原因或許在于短劇本身并不適合在春節(jié)這樣的節(jié)假日集中爆發(fā)。

短劇主要服務(wù)于碎片化時間，消費場景偏向日常，而在春節(jié)這樣的節(jié)假日，人們更傾向于選擇更合家歡的娛樂方式。短劇內(nèi)容同質(zhì)化問題依然嚴重，缺乏創(chuàng)新讓用戶感到疲勞。多平臺競爭也增加了爆款出現(xiàn)的難度，用戶分散在不同平臺，短劇難以在更大輿論場中產(chǎn)生足夠出圈的聲量。然而，全民級爆款并非短劇的唯一追求，部分短劇如《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》《以愛之名》等仍取得了不錯的市場表現(xiàn)。

回顧過去一年，短劇行業(yè)在精品化道路上不斷探索，但制作精良與內(nèi)容創(chuàng)新之間的平衡依然是個難題。隨著免費模式的興起，短劇正逐漸走向TO B商業(yè)模式，內(nèi)容創(chuàng)作需要考慮廣告商、品牌方的利益，這在一定程度上擠壓了創(chuàng)作與制作的空間。如何在保持短劇特色的同時，探索出更適合的商業(yè)發(fā)展模式，是業(yè)界亟需思考的問題。