近年來，NBA全明星周末正賽的觀賞性似乎與得分紀(jì)錄的不斷攀升背道而馳。從2020年至2024年，全明星賽的比分逐年增長，如155比157、170比150等高分頻現(xiàn)，但這并未帶動觀眾的熱情。相反，TNT直播的平均收視率從710萬一路下滑至540萬，2023年鹽湖城的全明星賽更是創(chuàng)下459萬的歷史新低。

這一趨勢不僅限于全明星賽，NBA常規(guī)賽同樣面臨觀眾流失的困境。以2024-25賽季為例，盡管湖人隊新援東契奇的首秀吸引了201萬平均觀眾，峰值達(dá)到255萬，但這仍低于詹姆斯加盟湖人第二個賽季的常規(guī)賽平均收視水平。面對觀眾數(shù)量的減少，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華顯然感到了前所未有的壓力。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢，蕭華在今年的全明星賽中祭出了大膽改革。他摒棄了傳統(tǒng)的兩隊對抗模式，轉(zhuǎn)而采用更為復(fù)雜的錦標(biāo)賽形式。球星們被分為四隊，進(jìn)行單場40分的淘汰賽，最終決出冠軍。蕭華還設(shè)立了180萬美元的獎池，冠軍球隊每位成員將獲得12.5萬美元的獎金。然而，這一激進(jìn)的改變并未得到所有人的認(rèn)可。

全明星最有價值球員獎項的歸屬問題成為了新賽制的一大爭議點。該獎項自1953年設(shè)立以來，一直是評判NBA球星職業(yè)生涯榮譽(yù)的重要指標(biāo)。在傳統(tǒng)賽制中，該獎項通常頒給表現(xiàn)最佳的球星。但在新的錦標(biāo)賽形式下，由于對手和比賽場次的不確定性，最有價值球員的評選標(biāo)準(zhǔn)變得模糊，其含金量也因此受到質(zhì)疑。杜蘭特和文班亞馬等球星紛紛表達(dá)了對新賽制的不滿。

與此同時，交易截止日前的一系列球員交易同樣引發(fā)了軒然大波。其中，達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊將盧卡·東契奇送至洛杉磯湖人隊的交易尤為引人注目。東契奇作為新生代球星的佼佼者，其靈動且極具觀賞性的球風(fēng)深受球迷喜愛。然而，獨(dú)行俠老板帕特里克·杜蒙特卻暗示東契奇因不夠努力而被送走。這一交易動機(jī)不明，但無疑為聯(lián)盟帶來了新的看點。

對于NBA而言，東契奇加盟湖人無疑是一筆雙贏的交易。一方面，湖人隊作為NBA的傳統(tǒng)豪門，其商業(yè)價值遠(yuǎn)高于獨(dú)行俠隊所在的達(dá)拉斯。另一方面，東契奇的加盟將有助于湖人隊快速重建和補(bǔ)強(qiáng)，為未來的“黃綠大戰(zhàn)”增添更多懸念。畢竟，湖人和波士頓凱爾特人之間的對決一直是NBA歷史上的經(jīng)典對決之一。

然而，如今的NBA還缺失了一個重要的市場催化劑——中國元素。自姚明、易建聯(lián)之后，NBA一直未能再培養(yǎng)出穩(wěn)定獲得上場時間的中國球員。盡管周琦和崔永熙等年輕球員曾嘗試沖擊NBA，但均未站穩(wěn)腳跟。這導(dǎo)致NBA在中國市場的吸引力大不如前。想當(dāng)年，姚明以狀元秀身份進(jìn)入NBA后，迅速成為中國球迷的寵兒，也帶動了NBA在中國市場的蓬勃發(fā)展。

如今，騰訊作為NBA在中國的主要轉(zhuǎn)播商，面臨著巨大的盈利壓力。盡管其轉(zhuǎn)播費(fèi)用逐年攀升，但付費(fèi)會員的增長速度卻遠(yuǎn)不及當(dāng)年。為了創(chuàng)收，騰訊不得不采取各種創(chuàng)新手段來吸引觀眾，但盡管如此，仍然難以覆蓋高昂的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用。

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