近日，中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院正式發(fā)布了《2025文旅傳播趨勢觀察報告》，該報告深度剖析了文旅行業(yè)的傳播變革及未來發(fā)展趨勢，共包含24頁詳細(xì)內(nèi)容。

報告指出，社交媒體的興起極大地改變了文旅行業(yè)的傳播格局。以往依賴官方宣傳的模式已被打破，現(xiàn)在，普通網(wǎng)民掌握了傳播的話語權(quán)，小細(xì)節(jié)往往更能觸動人心，引發(fā)共鳴。線上線下的界限日益模糊，旅游行業(yè)的邊界也隨之重塑，旅游產(chǎn)品更加注重從用戶體驗出發(fā)進行設(shè)計。這種傳播關(guān)系的轉(zhuǎn)變催生了“景粉”概念，目的地開始重視打造具有粘性的文化，以增強游客的認(rèn)同感。

在文旅傳播的新趨勢方面，報告強調(diào)了網(wǎng)紅城市背后的傳播生產(chǎn)鏈條。網(wǎng)紅營銷雖有效，但品牌化才是長久之計。年輕人的情緒價值對文旅消費決策有著重要影響，玩梗成為新的敘事方式。科技與創(chuàng)意的融合為文旅全鏈路注入了新的活力，沉浸式體驗成為新的亮點。同時，“景粉”運營成為新的發(fā)展方向，塑造品牌文化、增強粉絲粘性至關(guān)重要?！氨伎h”游逐漸興起，縣城消費展現(xiàn)出新業(yè)態(tài)崛起和在地特色雙循環(huán)等特點。

東方美學(xué)與文旅的融合也是報告的一大亮點。以《黑神話·悟空》的爆火為例，展示了東方美學(xué)與文旅品牌的共生共榮。山西文旅借此東風(fēng)，取得了良好的宣傳效果。非遺與文旅的融合形式多樣，從非遺+美食、旅拍、自然景觀到文創(chuàng)體驗、民俗活動等，都展現(xiàn)了非遺文化的獨特魅力。

報告還提到了文旅市場的新機遇。隨著全球旅游業(yè)的復(fù)蘇，中國文旅企業(yè)迎來了“出海潮”，從中國制造到中國IP，海外潛力巨大。美食在文旅消費中的地位日益凸顯，美食游成為新趨勢。利用美食IP推動文旅發(fā)展，打造文旅創(chuàng)意周邊，與熱門IP跨界聯(lián)動，都能有效提升文旅IP的熱度。同時，挖掘在地文化IP，可以重塑品牌價值，為文旅行業(yè)帶來新的增長點。

報告中還展示了多個圖表和數(shù)據(jù)，進一步印證了文旅行業(yè)在傳播變革下的創(chuàng)新發(fā)展和新趨勢。這些圖表直觀地展示了文旅市場的變化，為行業(yè)從業(yè)者提供了寶貴的參考信息。

總體來看，這份報告為文旅行業(yè)的發(fā)展提供了新思路，揭示了圍繞年輕人需求、科技融合、文化挖掘等方向的創(chuàng)新趨勢和機遇。在傳播變革的推動下，文旅行業(yè)正不斷煥發(fā)新的活力。