在短視頻領(lǐng)域，一款名為紅果的免費短劇APP正以驚人的速度崛起，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。這款原本內(nèi)置于抖音內(nèi)部的小程序，自2023年8月獨立成APP以來，用戶規(guī)模實現(xiàn)了飛躍式增長。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2024年中國互聯(lián)網(wǎng)價值榜》顯示，紅果的用戶規(guī)模同比增長了驚人的1046%，高居增長TOP榜榜首。其增長的秘訣在于其“免費看劇，還能賺錢”的模式，這一策略在長視頻平臺因會員費漲價和用戶數(shù)量拉扯而苦惱時，顯得尤為突出。

紅果的月活用戶數(shù)量在短短時間內(nèi)飆升，去年12月已達到1.58億，與優(yōu)酷的差距縮小至不到3000萬。這一迅猛的勢頭甚至引起了愛奇藝創(chuàng)始人龔宇的公開炮轟，指責(zé)紅果存在濫用市場支配地位和簽排他性協(xié)議的行為，被外界解讀為紅果的壟斷行為可能影響了短劇市場的公平競爭。

紅果的崛起速度令人咋舌，其DAU（日活躍用戶）有望在2025年上半年突破億級大關(guān)。相比之下，愛奇藝用了7年，優(yōu)酷用了6年才達到這一數(shù)字，而紅果從內(nèi)置小程序到獨立APP，只用了短短兩年時間。

紅果的成功并非偶然，其背后有著字節(jié)跳動的強大生態(tài)支持。字節(jié)系上游的番茄小說為短劇提供了豐富的IP資源，下游的抖音則通過推薦相關(guān)短劇吸引用戶前往紅果APP觀看，形成了良好的生態(tài)閉環(huán)。紅果還通過免費觀看和撒錢賺金幣的方式，吸引了大量用戶，尤其是中老年人和年輕女性用戶。

紅果的短劇庫也非常豐富，官方曾表示站內(nèi)上線短劇已超過1.5萬部，并保持每月上千部新劇的增長速度。這一龐大的內(nèi)容庫為用戶提供了豐富的選擇，也吸引了大量制作方前來合作。

然而，紅果的迅猛增長也引發(fā)了長視頻平臺的擔(dān)憂。一方面，紅果可能搶走用戶的大量時間，減少用戶對長視頻平臺的使用；另一方面，紅果的勢頭如果持續(xù)下去，可能會潛移默化地改變用戶的觀看習(xí)慣，甚至拓展長內(nèi)容，對長視頻平臺的領(lǐng)地構(gòu)成威脅。

盡管如此，紅果也并非沒有煩惱。其通過“免費+撒幣”換來的高用戶增長能否持續(xù)，仍是一個未知數(shù)。同時，隨著短劇行業(yè)內(nèi)容監(jiān)管的日益嚴(yán)格，紅果也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

紅果的短劇雖然吸引了大量用戶，但用戶的忠誠度卻是一個問題。部分用戶下載紅果APP主要是為了賺取金幣，而非觀看短劇。這意味著一旦補貼停止，紅果可能會流失一部分用戶。

紅果還需要面對短劇市場的整體困境——內(nèi)容監(jiān)管。隨著短劇市場規(guī)模的不斷擴大，管理部門對內(nèi)容的監(jiān)管也越來越嚴(yán)格。紅果不得不加大審核力度，以確保內(nèi)容符合規(guī)范。然而，隨著平臺盤子的擴大，審核難度也在不斷提高。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，紅果依然保持著強勁的發(fā)展勢頭。其通過不斷推出新劇和優(yōu)化用戶體驗，努力提升用戶的忠誠度和滿意度。同時，紅果也在積極探索新的商業(yè)模式和盈利點，以應(yīng)對未來的市場競爭。

長視頻平臺則沒有坐以待斃，而是紛紛加碼短劇市場。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺都在積極布局短劇領(lǐng)域，通過推出優(yōu)質(zhì)短劇和優(yōu)化分成機制等方式吸引制作方和用戶。

在這場短劇市場的爭奪戰(zhàn)中，紅果和長視頻平臺都展現(xiàn)出了強大的實力和決心。未來，這場戰(zhàn)爭還將持續(xù)下去，誰將成為最終的贏家，讓我們拭目以待。