今年5月20日，一句“5天工作、2天加班、0天休息”在網(wǎng)絡(luò)上走紅，取代了往年的花式“我愛(ài)你”表白，成為年輕人對(duì)當(dāng)下生活狀態(tài)的幽默注解。這一變化不僅揭示了大眾對(duì)愛(ài)的理解正在發(fā)生微妙轉(zhuǎn)變，還映射出男性消費(fèi)觀念的深刻變革。

傳統(tǒng)上，男性在消費(fèi)市場(chǎng)中往往扮演著為伴侶選購(gòu)禮物的角色。然而，最新的消費(fèi)趨勢(shì)顯示，越來(lái)越多的男性開(kāi)始將錢(qián)和精力投入到自己身上，追求個(gè)人興趣和品質(zhì)生活。艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2024年的520期間，有30%的男性選擇不送禮物，與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話·悟空》創(chuàng)下90億元的銷(xiāo)售紀(jì)錄，其中大部分玩家為男性。

這一趨勢(shì)并非偶然。近年來(lái)，男性在消費(fèi)市場(chǎng)的地位逐漸上升，他們的消費(fèi)種類和額度均在增長(zhǎng)。波士頓咨詢報(bào)告指出，中國(guó)男性消費(fèi)者的線上消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)女性，達(dá)到10,025元。據(jù)雪球數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)男性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破6萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.8%。

在顏值經(jīng)濟(jì)方面，男性對(duì)外貌的關(guān)注度持續(xù)提升，推動(dòng)了美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個(gè)月，抖音平臺(tái)男士護(hù)理和美妝相關(guān)商品銷(xiāo)售額達(dá)18.60億元，同比增幅高達(dá)65%。LV、Dior等國(guó)際大牌也推出了男性專屬產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)需求。醫(yī)美領(lǐng)域同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的男性消費(fèi)潛力，45%的受訪男性計(jì)劃在2024年增加醫(yī)美投入。

除了顏值經(jīng)濟(jì)，男性興趣消費(fèi)也經(jīng)歷了從功能性需求向社交價(jià)值與精神滿足的轉(zhuǎn)變。釣魚(yú)、特斯拉、薩洛蒙等品牌成為了男性社交的身份標(biāo)識(shí)，中國(guó)釣魚(yú)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2億釣魚(yú)愛(ài)好者中，80%以上為35歲以上、具備中高收入水平的男性。這些消費(fèi)符號(hào)不僅承載了使用價(jià)值，更成為了社交貨幣。

在消費(fèi)邏輯上，男性消費(fèi)者正在從“為愛(ài)付費(fèi)”轉(zhuǎn)向“悅己消費(fèi)”。他們的消費(fèi)行為不再依附于婚戀關(guān)系，而是圍繞興趣圈層、身份認(rèn)同與情緒價(jià)值展開(kāi)。這一轉(zhuǎn)變不僅催生了運(yùn)動(dòng)裝備、電競(jìng)、潮玩等千億級(jí)市場(chǎng)，還推動(dòng)了男性美妝、智能家居等新興市場(chǎng)的爆發(fā)。

面對(duì)這一趨勢(shì)，品牌也在積極調(diào)整策略。珠寶品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)向“自我犒賞”場(chǎng)景，推出男性或女性專屬設(shè)計(jì)；餐飲行業(yè)則著重開(kāi)發(fā)“一人食”套餐。同時(shí)，品牌也在嘗試精準(zhǔn)分層、場(chǎng)景創(chuàng)新和生態(tài)閉環(huán)等策略，以更好地觸達(dá)和滿足男性消費(fèi)者的需求。

例如，在年齡維度上，Z世代與中青年存在差異化需求。Z世代追求國(guó)潮、電競(jìng)等圈層文化，而中青年則注重科技賦能生活與健康管理。品牌可以根據(jù)這些差異，推出符合不同年齡段男性消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

品牌還在嘗試從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“身份認(rèn)同”的場(chǎng)景創(chuàng)新。營(yíng)銷(xiāo)邏輯從過(guò)去單純比拼性價(jià)比，逐步轉(zhuǎn)向側(cè)重傳遞情緒價(jià)值的產(chǎn)品推介。例如，男裝直播帶貨正在從過(guò)去的充分展現(xiàn)產(chǎn)品性價(jià)比，轉(zhuǎn)變?yōu)楹嫱芯⒏校溬u(mài)情緒價(jià)值和身份認(rèn)同。

在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面，品牌通過(guò)打造興趣社群、優(yōu)化投放策略等方式，構(gòu)建男性消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。例如，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和用戶行為分析，優(yōu)化廣告投放策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。同時(shí)，與KOL合作，圍繞目標(biāo)群體的興趣愛(ài)好與價(jià)值取向打造營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)意愿。

總的來(lái)說(shuō)，男性消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷從“流量紅利”向“心智紅利”的轉(zhuǎn)變。品牌需要真正理解男性消費(fèi)者的需求和心理，才能在這個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)中脫穎而出。